Рекламная платформа ВКонтакте — это эффективный инструмент для привлечения целевой аудитории и продвижения бизнеса в крупнейшей социальной сети России. В данном руководстве мы подробно рассмотрим процесс создания и настройки рекламного кабинета и ознакомимся с основными рекламными форматами. Рекомендую параллельно с изучением материала самостоятельно повторять мои шаги.
Друзья! Если данный материал окажется для вас полезным, буду рад вашим лайкам и подпискам на канал. Это поможет мне создавать больше полезного контента для вас!
VK Реклама предоставляет широкие возможности для решения различных бизнес-задач, такие как:
- Повышение объемов продаж и увеличение прибыли.
- Укрепление репутации бренда и повышение инвестиционной привлекательности.
- Увеличение доходов от рекламы на собственных площадках (актуально для СМИ).
- Привлечение квалифицированных специалистов и повышение лояльности персонала с целью обеспечения стабильного функционирования бизнеса.
В качестве маркетинговых целей, как правило, рассматриваются:
- Повышение узнаваемости бренда и расширение охвата целевой аудитории.
- Увеличение посещаемости веб-сайта и привлечение трафика.
- Генерация лидов и увеличение количества заявок.
- Тестирование гипотез относительно эффективности посадочных страниц и продуктовых предложений.
- Формирование и продвижение HR-бренда.
Важно отметить, что использование инструментов VK Рекламы не гарантирует достижения желаемого результата. Однако, грамотно настроенная рекламная кампания позволяет значительно повысить вероятность совершения пользователем целевого действия.
Создаём рекламный кабинет ВКонтакте.
Для начала работы с VK Рекламой необходимо создать рекламный кабинет. Ниже приведена подробная инструкция по его настройке:
Шаг 1. Заходим на сайт ads.vk.com. Либо набираем в поисковике фразу «VK реклама» и переходим по первой ссылке. Перед нами должен появиться вот такой экран.
Нажимаем на кнопку «Перейти в кабинет» в правом верхнем углу экрана, далее нужно залогиниться. Обрати внимание, что если тебе уже удалось залогиниться ВКонтакте в этом браузере, то откроется не стартовая страница, а сам рекламный кабинет.
Мы же рассмотрим ситуацию, когда кабинет создаётся впервые.
В течении последних нескольких лет VK внедряет авторизацию с помощью VK ID на своих проектах. И VK Реклама не исключение.
VK ID — единый аккаунт для всех проектов компании. Например, с его помощью можно зайти в профиль ВКонтакте и Одноклассников, авторизоваться в Почте Mail.ru или в аккаунте голосового помощника Маруси.
Указывая номер телефона или e-mail, привязанный к странице ВКонтакте, мы используем VK ID. Если ты уже заходил в соцсеть, данные для авторизации подтянутся автоматически.
Есть и другие способы авторизации, например через QR-код или e-mail от Mail.ru.
Шаг 2. Создаём новый рекламный кабинет.
Тут перед нами два доступных сценария:
В первом случае, можно создать новый кабинет или использовать уже существующий в myTarget, если такой есть.
Во втором случае сможем перенести данные из активного кабинета myTarget. Тогда в VK Рекламу подтянутся аудитории, показатели счётчика Тop.Mail.Ru, каталоги товаров и другие настройки.
Шаг 3. Зарегистрируем кабинет.
Приступим к регистрации кабинета. Перед нами должен появиться такой экран.
Учти, если на этом шаге ты укажешь неверные данные, изменить их не получится.
Тип аккаунта:
На этапе регистрации рекламного кабинета VK Рекламы необходимо указать тип аккаунта, который определяет ваш статус в отношении продвигаемой рекламы.
Существует два варианта:
· Рекламодатель: Данный тип аккаунта предназначен для пользователей, которые продвигают собственные продукты или услуги. Он подходит для большинства рекламодателей.
· Агентство: Этот тип аккаунта предназначен для рекламных агентств и диджитал-агентств, которые занимаются продвижением продуктов или услуг клиентов. Для использования этого типа аккаунта необходимо соответствовать определенным критериям.
Все рекламные кабинеты, создаваемые внутри одного аккаунта, должны быть одного типа. Например, если ты создаешь кабинет типа “Рекламодатель”, то сможешь предоставлять и получать доступ только к другим кабинетам типа “Рекламодатель”. В нашем случае выбираем тип “Рекламодатель”.
Страна:
Укажи страну, в которой находишься ты или продвигаемый бизнес. Эта информация влияет на определение налоговых обязательств и выбор валюты для пополнения баланса рекламного кабинета. Для России это рубли, для других стран - доллары США или евро.
E-mail:
Укажи адрес электронной почты, на который будут приходить все уведомления из рекламного кабинета, включая информацию об одобренных или отклоненных объявлениях, окончании баланса и других важных событиях. В дальнейшем ты сможешь настроить параметры уведомлений или полностью отключить их.
Убедись, что у тебя есть доступ к указанному адресу электронной почты. В качестве адреса электронной почты можно указать тот же адрес, который ты использовал для авторизации в рекламном кабинете.
Тип аккаунта:
На данном этапе необходимо уточнить твой правовой статус, который влияет на доступные способы пополнения баланса рекламного кабинета.
Физическое лицо: При выборе этого типа аккаунта тебе будут доступны следующие способы оплаты:
· Кредитные и дебетовые карты Visa, MasterCard и МИР (при платежах до 10 000 рублей, за исключением карт, выпущенных банками-эмитентами из США).
· Платежные системы QIWI, SberPay, ЮMoney.
· Системы мобильных платежей от МТС, “Билайна”, “Мегафона” и “Теле2”.
· Этот вариант подходит для большинства пользователей.
Юридическое лицо: Для юридических лиц доступна оплата только с банковского счета.
Условия регистрации кабинета и рассылки:
Для завершения регистрации рекламного кабинета необходимо принять условия использования платформы, отметив соответствующий пункт галочкой.
Подписка на рассылку является опциональной настройкой. Ты можешь самостоятельно решить, нужна ли она тебе.
Рассылка включает в себя:
- Сообщения и уведомления в разделе «Колокольчик» ВКонтакте.
- Email-рассылки.
- Push-уведомления.
- Звонки и СМС.
4 шаг. И теперь финальный шаг — нажимаем на кнопку «Создать кабинет».
Поздравляю! Теперь у тебя есть свой рекламный кабинет в VK Рекламе.
Теперь давай разбираться, какие возможности перед тобой открывает кабинет.
Что можно настроить в кабинете VK Рекламы.
Цели рекламы и её форматы.
Начни с выбора цели рекламной кампании. Эта настройка помогает алгоритмам VK Рекламы понять, что ты планируешь делать: продвигать мобильное приложение, собирать заявки, привлекать пользователей на сайт и т.д. Правильный выбор цели - залог успеха твоей рекламной кампании.
Рассмотрим основные цели, которые ты можешь выбрать:«Сайт»: Выбери эту цель, если тебе нужно увеличить целевой трафик на свой сайт. Она идеально подходит для привлечения новых посетителей и повышения узнаваемости твоего бренда.
«Сообщество ВКонтакте»: Эта цель поможет тебе повысить вовлеченность аудитории в контент твоего сообщества или привлечь новых подписчиков. Если ты хочешь создать активное и лояльное сообщество, то это твой выбор.
«Мобильное приложение»: Если твоя цель - увеличение количества установок мобильного приложения или повышение активности пользователей внутри него, то эта цель идеально подходит для тебя.
«Лид-формы»: Используй эту цель, если тебе нужно собрать контактные данные потенциальных клиентов для дальнейшей связи с ними. Это отличный способ получить качественные лиды и увеличить продажи.
Теперь пару слов о форматах рекламы. Формат - это набор параметров, которые определяют, как будет выглядеть твоя реклама, например, разрешение изображения, тип креатива и т.д. Благодаря форматам изображение, текст, заголовок и кнопка правильно размещаются на экране пользователя.
В VK Рекламе сейчас используется в основном один формат - универсальное объявление.
Сама платформа называет его «кроссдевайсным». Этот формат позволяет добавить в одно объявление креативы разных размеров, видео и текстовые описания. На основе этих данных система автоматически создает отдельные объявления для различных площадок и мест размещения рекламы (плейсментов). Это значительно упрощает процесс создания рекламной кампании и позволяет охватить больше пользователей.
Также существуют форматы для продвижения товаров: карусель для товарной рекламы и адаптивные рекламные баннеры. Эти форматы настраиваются с помощью подключения каталога товаров из твоего сообщества ВКонтакте, сайта, приложения или маркетплейса (beta).
Выбор местоположения:
В рекламном кабинете ты можешь выбрать города и даже конкретные точки на карте, в которых ты хочешь показывать свою рекламу. Эта функция позволяет точно таргетироваться на целевую аудиторию и повысить эффективность рекламной кампании.
Социально-демографические характеристики:
Ещё ты можешь указать пол и возраст целевой аудитории.
Настраиваем, кому будет показываться твоя реклама (Интересы, ключевые фразы, аудитории):
В VK Рекламе ты можешь очень точно настроить, кому будет показываться твоя реклама. Эти настройки называются таргетингами, и они позволяют найти именно тех пользователей, которые с наибольшей вероятностью заинтересуются твоим предложением.
Вот основные таргетинги, которые тебе доступны:
Интересы: Настрой этот таргетинг, если хочешь, чтобы твоя реклама показывалась пользователям, которые интересуются определенными темами. Например, если ты продаешь спортивные товары, ты можешь настроить таргетинг на пользователей, которые интересуются спортом, фитнесом или здоровым образом жизни.
Ключевые фразы (Контекстный таргетинг): Этот инструмент позволяет настраивать рекламу на основе конкретных поисковых запросов пользователей. Например, ты можешь показывать рекламу пользователям, которые ищут “купить новый iPhone” или “заказать пиццу на дом”.
Аудитории: Это списки клиентов из CRM-системы или данные о посетителях твоего сайта. С помощью этих списков ты можешь показывать рекламу только тем пользователям, которые уже знакомы с твоим брендом. Мы подробно разберем этот таргетинг позже.
Не забудь создать аудиторию! Важный момент при использовании контекстного таргетинга.
Когда ты заполнишь все поля в блоке контекстного таргетинга (ключевые фразы), не забудь нажать на кнопку «Создать аудиторию»! Если ты этого не сделаешь, то при переходе в следующий раздел все твои фразы просто пропадут, и тебе придется вводить их заново.
После нажатия на кнопку «Создать аудиторию» система сформирует сегмент пользователей, которые использовали твои ключевые фразы для поиска. После этого заполненные поля с ключами станут пустыми - не пугайся, это нормально! Твой готовый сегмент отобразится в разделе «Аудитории».
C помощью инструментов VK Рекламы ты можешь очень точно выбрать целевую аудиторию, которая будет приносить тебе конверсии. Для этого важно не только хорошо знать своих потребителей, но и четко определиться с объектом рекламы и целями кампании.
Напомню, что доступно девять целей, основные из которых: «Сайт», «Сообщество ВКонтакте», «Мобильное приложение» и «Лид-формы».
Сейчас кабинет предлагает несколько форматов рекламы - необходимо выбирать их в соответствии с целями твоей кампании и нишей бизнеса.