С товарными знаками возникает множество вопросов, попытки отыскать ответы на которые порождают новые вопросы... Немало статей опубликовано на эту тему, однако часть из них написана недоступным для понимания наборомбукв; другая часть - не в должной мере отражает суть вопроса.
Что ж, попробую в меру своих сил и знаний поделиться своими соображениями на этот счет. Итак, разберем причины, побуждающие к регистрации товарного знака.
Причина N 1 - безопасность
На самом деле, большая часть правообладателей просто хочет жить мирно и спокойно спать, зная, что они в безопасности. Например, Иван Петров зарегистрировал товарный знак "Сила сосульки" и спокойно продает под этим брендом снегоступы (на ВБ, Озоне и в розничном магазине своего поселка Южные Коряки).
Иван Петров добряк веган-пацифист, он не хочет бегать по судам и наказывать тех, кто тоже назовет свой магазин "Сила сосульки", но будет работать в Оймяконе (лишь бы не в селе Южные Коряки). По принципу я никого не трогаю и меня никто тоже не трогает.
Других целей Иван не преследует, ему важно, чтобы никто не мог запретить ему использовать слова "Сила сосульки" и чтобы Иван при этом и сам не нарушал чьих-либо прав и спал спокойно.
Причина N 2 - репутация
Для многих бренд - это деловой имидж, который нарабатывается годами. Здорово, когда одно только упоминание товарного знака, вызывает у людей позитивные ассоциации.
Естественно, что вкладываться нужно только в развитие зарегистрированного товарного знака. Некоторые компании, давно работающие на рынке без товарного знака, поступают весьма опрометчиво, поскольку в любой момент могут лишиться своего названия. Естественно, что все усилия и репутационные вложения будут помножены на ноль.
Причина N 3 - доминирование
Реже, когда кто-то хочет захватить или сепарировать рынок, поскольку это свойственно более крупным предпринимателям и компаниям, ведущим агрессивную стратегию продаж.
В этом случае правообладатель товарного знака не только сможет обезопасить себя, но и получить возможность строго контролировать рынок - чтобы никакие конкуренты не использовали его товарный знак.
В целом это верная политика, однако она требует ресурсов для выявления и наказания нарушителей.
Причина N 4 - франшиза и торговая сеть
Многие оценивают свой бизнес дальновиднее и сразу же думают не только о том, как создать репутацию бренда, но и том, как развить целую сеть за счет привлечения лицензиатов (франчайзи).
Суть идеи в том, что вы не просто регистрируете бренд, но и позиционируете его таким образом, чтобы создать торговую сеть. Причем участниками этой сети могут быть любые лица, которым вы предоставили лицензию на использование товарного знака (или франшизу).
Очень часто франшизой называют называют какую-то модель бизнеса, где товарный знак не зарегистрирован. Однако это, во-первых, неправильно
франшиза - это всегда товарный знак согласно ст. 1027 ГК РФ
Во-вторых, это рискованно.... Развиваешь сеть франшиз "Сила сосулек", а тут - бах... Иван Петров по наследству передал своему единственному сыну (Ярославу) товарный знак. По иронии судьбы, Ярослав оказался не такой добряк, как отец, и начал "таскать всех по судам".
Причина N 5 - актив
Товарный знак - это нематериальный актив, являющийся частью бизнеса. Бизнес с развитым товарным знаком наиболее привлекателен клиентам, чем какая-то ноунейм компания.
Поэтому любому серьезному бизнесу просто необходим товарный знак, поскольку он повысит ценность такого бизнеса (естественно, при условии, что бизнес имеет хоть какую-то ценность и имеет положительный вектор).
Причина N 6 - вывески и иностранные слова
Наверное, все уже давно слышали, что в России, наметился радикальный тренд (не побоюсь этого слова) отказа от иностранных слов. Развивая данное направление государство предприняло ряд законодательных инициатив, которые запрещают использование иностранных слов (в том числе на вывесках).
Однако такой запрет не распространяется на тех, кто разместил на вывеске свой товарный знак. Напомню, что каких-то запретов относительно языка товарных знаков нет.
Таким образом, можно регистрировать товарный знак на любом языке и помещать у себя на вывеске. Поэтому многие, желая сохранить уже ставшие привычными для клиентов названия, добиваются такого сохранения за счет регистрации товарного знака.
Если же товарного знака нет, то, сорри... (p.s. пользуясь случаем, применяю иностранные слова, пока это еще не запрещено)... вывеску придется демонтировать.
Причина N 7 - маркетплейсы, соцсети
Наличие товарного знака (и даже заявки на регистрацию товарного знака) может дать некоторые преференции на маркетплейсах (например, значок Original) или в социальных сетях (запуск рекламы, например, название групп и т.п.).
Таковы правила маркетплейсов и большинства крупных социальных площадок. Реалии таковы, что без товарного знака - никуда. Поэтому многие просто вынуждены их регистрировать (хотя желали бы и не делать этого).
Причина N 8 - на всякий случай
Есть небольшая категория клиентов, которым в целом товарный знак не особо нужен, но и лишним не будет. Такое решение может как иметь под собой какие-то мотивы (например, какой-нибудь известный артист, возможно, когда-то в будущем хотел бы открыть линейку одежды... но еще не уверен), так и вовсе может не иметь каких-то причин (просто захотелось).
В целом в этом нет ничего плохого, если финансовое состояние позволяет зарегистрировать товарный знак, то можно этим воспользоваться. Особенно это актуально для людей эксцентричных, известных, набирающих популярность.
Остались вопросы? Связь со мной:
Бакланов Яков Николаевич (патентный поверенный N 2729)
- Yakoffservice@yandex.ru