На основе анализа информации о косметических выставках и наградах, проведенных с октября 2024 года по февраль 2025 года, а также обзора текущих публикаций, в косметической индустрии выделяются десять ключевых моментов, отражающих современные модели и предпочтения потребителей:
- Экологичность и прозрачность составов: потребители все больше отдают предпочтение косметическим средствам с экологически чистыми компонентами и прозрачной и понятной информацией о составе продуктов.
В соответствии с этой тенденцией в РФ в 2025 году будет введен ГОСТ на «зеленую косметику», а так же парфюмерно-косметическая продукция будет подлежать регистрации в системе Честный знак. Так потребитель сможет узнать где и, если косметика относится к «зеленой», из чего произведен каждый продукт.
- Персонализированный уход за кожей: использование технологий, таких как 3D-моделирование, генетический анализ и компьютерная диагностика с применением ИИ, позволяет создавать программы ухода, адаптированные под особенности каждого клиента.
Теперь указание только типа кожи производителем уже не достаточно, даже средством под каждый тип старения уже никого не удивишь, награды получают те технологии, которые позволяют максимально подстроиться под каждого потребителя с учетом его образа жизни, здоровья, генетических особенностей и климата проживания.
- Минималистичная формула: время составов с большим количеством неизвестных наименований прошло, в тренде простые, но эффективные составы с применением компонентов, производство и применение которых этично для природы, а эффект от них давно исследован и показал наименьшее количество раздражений и аллергических реакций.
На арену выходят простые и давно изученные ингредиенты широкого спектра действия, такие как ниацинамид и д-пантенол, им справедливо доверяют больше, чем малоизученным компонентам с неизвестными сложными названиями.
- Биотехнологии и ферментация: бренды активно внедряют ингредиенты, полученные методом ферментации, что повышает эффективность и усвояемость продуктов.
Нам уже более-менее известны такие ферменты, как папаин, выделяемый из папайи, и бромелаин, выделяемый из ананаса, теперь популярность набирает и субтилизин – продукт биотехнологий, фермент продуцируется бактериальными культурами, например, Bacillus subtilis. Кстати, в 2018 году Фрэнсис Арнольд получила Нобелевскую премию по химии за направленную эволюцию субтилизинов, а в активное использование в косметологии актив пришел только сейчас. Субтилизин мягко очищает кожу от ороговевших корнеоцитов не повреждая при этом липидный слой.
- Восстановление микробиома кожи: средства, поддерживающие здоровую микрофлору кожи и укрепляющие барьерные функции кожи, становятся все более популярными.
Лакто-, бифидо-, пропионокислые бактерии все чаще встречаются в косметической продукции и потребитель распробовал эффект от них. Ученые же, в свою очередь, тестируют все новые и новые штаммы. Я уже писала про исследование по штамму Lactobacillus reuteri, которые улучшают рост и качество волос, а кожу делают сияющей. Теперь популярность набирают и биоферментированные полезными бактериями растительные экстракты. Так, например, по ферментированному экстракту солодки уже собралась весомая доказательная база.
- Нейросенсорная косметика: продукты, способные улучшить эмоциональное состояние посредством ароматов и текстур, набирают популярность среди потребителей.
На самом деле, было проведено исследование, по результатам которого выяснилось, что самые важные характеристики для большего процента потребителей, влияющие на спрос – это текстура и аромат. Производители охотно подстроились под желание. Так и возник данный тренд.
- Гибридная косметика: сочетание уходовых и декоративных свойств в одном продукте, таких как тональные кремы с антивозрастными компонентами, становится все более востребованным. Это все из-за ускорения ритма жизни, покупателям нужны все более и более быстрые решения.
- Веганская и не тестируемая на животных косметика: потребители все чаще выбирают продукты, не тестированные на животных и не содержащие компонентов животного происхождения. А с развитием технологий появляется все больше возможность тестировать продукт без участия животных, на специально выращенных отдельно клетках кожи, например.
- Устойчивое производство и упаковка: компании разрабатывают биоразлагаемые системы упаковки и повторного наполнения, стремясь сократить экологические последствия.
Сырье, из которого производят этичную упаковку, постепенно дополняется: пшеница, сахарный тростник, агар-агар и прочее.
- Уход за кожей головы и волос: специальные средства для здоровья кожи головы, такие как сыворотки и ампулы, становятся частью ежедневного ухода.
Производители стараются разработать все более незаметные несмываемые составы, которые при нанесении на кожу не будут жирнить и склеивать волосы.
Вот основной набор тенденций на текущий год в сфере косметики и ее производства. Хотите больше полезных разборов о коже, косметике и персонализированном уходе? Подписывайтесь на мой канал, где я делюсь ценными знаниями и реальными кейсами! Я вернулась в Дзен.
#уходзакожей #натуральнаякосметика #косметическиетренды #биоферменты #пептиды #микробиом #экоуход