Давайте перейдем к сути: мемкойны и шиткойны — это две совершенно разные вещи.
Мемкойн — это свобода, независимость и коллективный резонанс интернет-культуры;
Шиткойн — это краткосрочно, спекулятивно и бездушно;
Смешивать оба понятия не только семантическая ошибка, но и культурный диссонанс. Называть токены, такие как TRUMP или LIBRA, мемкоинами — все равно что ошибочно воспринимать тень за луну.
Мемы распространяются от одного мозга к другому, как вирусы. — Ричард Докинз, (Эгоистичный ген) (1976 год)
От определения мема как «культурной единицы» Докинсом до появления DOGE в 2013 году, мемкойны стали пересечением интернет-культуры и децентрализованных финансов. Сейчас важнее всего различать настоящие мемкойны — культурные продукты, возникающие из юмора сообщества, общих ценностей и органического распространения, и шиткойны, которые нацелены на эксплуатацию спекулятивного ажиотажа. Смешивание этих двух понятий не только семантическая ошибка, но и разрушает культурные основы, делающие мемкойны такими очаровательными. Мемкойны представляют собой истории, которые можно торговать, их ценность — это всего лишь побочный продукт коллективной веры.
Мемы не являются статическими изображениями или шутками: они — культурные гены, которые могут мутировать и распространяться через человеческое взаимодействие. Докинз в 1976 году описал мем как «эгоистичный репликатор», борющийся за доминирование в экономике внимания. Мемкойны, такие как DOGE или PEPE, также воплощают этот процесс эволюции:
- Некоторый мем (например, DOGE) мутировал в токен, обрел финансовую полезность, сохранив при этом свою культурную ДНК.
- Сообщество как экосистема усиливает те мемы, которые резонируют с общими ценностями (юмор, бунт, ностальгия).
- Инфраструктура блокчейна ускорила процесс копирования, ежедневно порождая более 40 000 мемкоинов.
В отличие от шиткойнов, лишенных культурной адаптивности, мемкойны процветают благодаря внедрению коллективной памяти. Они также связывают два времени интернет-культуры: Web2 и Web3.
В Web2 мемы являются централизованным товаром. Платформы, такие как Reddit и Twitter, монетизируют вирусный контент через рекламу, но создатели редко получают от этого экономическую выгоду. Он распространяется через платформы, такие как Reddit или Twitter, но процесс его монетизации изолирован — например, платформа забирает доход от рекламы, а не создатели. Восход DOGE в 2013 году является примером этого, когда его сообщество финансировало благотворительность, но не обладало правами на финансовую ценность мема.
Web3 превращает мемы в активы с самообеспечением, сообщества монетизируют свой культурный труд. Мемы также становятся торгуемыми «акциями», управляемыми децентрализованными сообществами, а не алгоритмами компаний. Это преобразование на самом деле революционное, поскольку мемы стали долговременным культурным капиталом, а не кратковременным контентом. Например, PEPE вернул себе мем на тему Пепе из присвоения Web2, позволяя держателям «владеть» частью интернет-истории.
Настоящие мемкойны следуют дарвиновской траектории развития:
- Рождение: некоторый мем токенизируется, обычно как ирония;
- Рост: сообщество использует юмор и ностальгию для создания социального капитала;
- Зрелость: успешные мемкойны развивают квази-социальную полезность (держатели инвестируют не только ради прибыли, но и ради идентичности);
- Наследие: мемкойны либо постепенно исчезают (большинство), либо эволюционируют в культурные символы/легенды сообщества. Например, стойкость DOGE происходит из его благотворительного мифа.
Шиткойн обходит этот жизненный цикл. Они являются финансовыми зомби — лишенными нарратива, которые могут пожинать плоды только с помощью хищнических стратегий и манипуляций. У них нет культурной поддержки, что предопределяет их краткосрочный жизненный цикл.
Мемкойны могут фактически архивировать интернет-субкультуры в блокчейне и служить фольклором 21 века. В свою очередь, шиткойны лишены этого эмоционального резонанса, что не позволяет им создавать лояльность сообщества. Они используют тренды, не внося вклад в культурный нарратив, отделяя криптовалюту от ее «контркультурных» корней. Они являются паразитами мемов, между ними существует фундаментальное различие.
Настоящая текущая проблема заключается в том, чтобы сохранить целостность культуры. Смешение мемкоинов и шиткойнов угрожает культурной основе криптовалют — эксплуататорские токены подрывают доверие, низкокачественные копии задушают инновации и размывают креативность, волатильность и мошенничество приводят к жесткому регулированию, угрожая свободе творчества…
Давайте вспомним историю. DOGE был создан Билли Маркусом и Джексоном Палмером в 2013 году, изначально как пародия на биткойн и дань мемам на тему Doge. Весь проект был полон самоиронии. Однако именно этот сарказм помог ему выделиться в все более серьезном и конкурентном мире криптовалют. В течение нескольких месяцев возникло преданное сообщество (вы можете назвать его «культом»), которое быстро собралось, чтобы профинансировать ямайскую бобслейную команду на зимних Олимпийских играх 2014 года и спонсировать такие проекты, как программа чистой воды. Эти ранние благотворительные начинания продемонстрировали дух сообщества, который превосходит спекуляции.
Сьюзан Блэкмор в (Машина мемов) (1999 год) писала, что успех мема во многом зависит от его способности резонировать с общей культурной средой. Мемкойны достигли этого, используя юмор в качестве троянского коня; люди собираются вокруг юмора, но остаются из-за чувства принадлежности. Будь то публикация абсурдного мема или сбор средств на эксцентричное дело, эти сообщества превращают «экономику внимания» в реальную экономическую ценность. Обмен, активность и творчество сообщества усиливают культурный импульс, цифровая перекрестная передача происходит так быстро, что ценность мемкоинов часто не обусловлена внутренней полезностью, а бесконечным движением юмора. Со временем, если мем может широко резонировать (как DOGE), токен может превысить свою изначальную шутку и стать самостоятельным культурным символом.
В отличие от этого, шиткойны лишены какой-либо значимой культурной основы. Они существуют исключительно как инструменты спекуляций, их создатели используют вирусный маркетинг и FOMO (страх упустить), не внося ничего настоящего в более широкую криптовалютную или культурную экосистему. Ценность мемкоинов эмоциональна; ценность шиткойнов — транзакционная.
Криптовалютный рынок — особенно на таких блокчейнах, как Solana, где сделки быстрые и дешевые — может быть затоплен токенами, которые появляются как грибы после дождя на таких платформах, как pump.fun, но не все грибы съедобны.
Как написал журналист Coindesk Брейди Дейл в 2021 году в статье о DOGE: «Настоящее различие заключается не в коде, а в нарративе.»
Шиткойны лишены глубины нарратива. У них нет комедийной искры, нет благотворительных начинаний и нет коллективного участия, выходящего за рамки спекуляций. Прошлогодний так называемый бум токенов PolitiFi, таких как MAGA Coin, BODEN или KAMA, демонстрирует, как шиткойны прикрепляются к темам культурного раскола (в данном случае к политическим темам), чтобы ускорить спекуляцию. Они не соединяют сообщество, а используют политические эмоции для быстрого получения прибыли. У них нет общих внутренних шуток, а лишь фишки в цифровом казино, целиком представляющие собой тщательно спланированную схему манипуляции.
Еще в 2022 году один журналист написал в (Нью-Йорк Таймс): «Токены с политической меткой используют напряженность в реальном мире для получения краткосрочной рыночной динамики, оставляя за собой череду разочарованных инвесторов.»
Мы все в этом году видели, как это развивалось. Токен, который может распространиться вирусным образом, вовсе не означает, что он по сути является мемкоином. Мемкойны используют культурный консенсус или коллективный резонанс, шиткойны просто паразитируют на том же механизме вирусного распространения, не имея никакой более глубокой истории. Поэтому они быстро сгорают.
Ноэль Ачесон в 2021 году в интервью Decrypt сказала: «Они являются экономическим эквивалентом „флеш-народа“… Это чудо исчезает так же быстро, как и появляется, не оставляя никакого устойчивого культурного следа.»
Мемы — это ДНК нашей культуры. Они представляют собой постоянно меняющийся код, который распространяется через коллективное подражание и переосмысление. — Сьюзан Блэкмор, (Машина мемов) (1999 год)
Смешение мемкоинов и шиткойнов представляет собой реальную угрозу легитимности и артистической привлекательности, которые настоящие мемкойны приносят в мир криптовалют. Мемкойны всегда были удобным входом для новичков в сложные финансовые инструменты. Когда аудитория видит, как эта сфера размывается эксплуататорскими токенами, лишенными культурной души, их доверие и энтузиазм также подвергаются эрозии.
Мемкойны отражают коллективную психологию интернет-субкультуры — посты на Reddit, твиты, каналы Discord. Шиткойны опустошают концепцию мема, упрощая её до «вирусного». В результате получается рынок, переполненный цифровым мусором, который затмевает действительно креативные проекты. Настоящие мемкойны придают интернет-культуре жизненную силу и создают эмоциональный резонанс в глобальном сообществе. Успех DOGE изначально был обусловлен тем, что он был интересным, инклюзивным и отражал суть интернет-юмора. Токены, такие как PEPE, продолжили эту традицию. Шиткойны же лишены этой магии сообщества. Они запускаются индивидуумами, которые просто эксплуатируют мем.
Вот почему называть шиткойн мемкойном все равно что называть рекламный слоган высокохудожественным произведением. Поверхностное сходство скрывает огромную пропасть между подлинностью и целью. Мемкойны — это не просто шутки, они являются зеркалом, отражающим суть интернет-культуры, тогда как шиткойны — это карикатура — все на поверхности, без сути. Смешивать оба понятий — значит не понимать ни одно из них. Культура хрупка, не позволяйте ей упасть.
По словам Ричарда Докинза, мем — это «культурная единица». Давайте уважать это определение и помнить, почему мы пришли в мир криптовалют — не только ради денег, но и ради принадлежности.