Собрал для вас наиболее важные изменения на рынке интернет-рекламы в России за последнее время, и попытался дать им оценку глазами таргетолога.
1. Уход западных рекламных платформ
Понимаю, это уже не новость, но ее пришлось вспомнить в связи с последними изменениями в законе, о которых я расскажу далее.
Одним из самых громких событий стало прекращение работы рекламных платформ, таких как *Facebook, *Instagram, Tik Tok и Google Ads, на долю которых приходился большой кусок рекламных бюджетов. Безусловно, это не обошло стороной и таргетологов, которым пришлось оперативно адаптировать стратегии, чтобы оставаться эффективными. Все пошли в VK Ads, Яндекс.Директ и позже Telegram ads.
2. Маркировка рекламы в Рунете
С этим тоже все свыклись, но опять нужно упомянуть, т.к. есть изменение в законе, которое касается маркировки. Об этом ниже.
С 1 сентября 2022 года вступили в силу поправки в закон «О рекламе», которые вводят обязательную маркировку и учет всей рекламы в Рунете. Это означало, что теперь все рекламные материалы должны быть зарегистрированы в специальной системе учета, что позволило госорганам отслеживать рекламу и проверять ее соответствие законодательству. А ровно через год за нарушение правил маркировки начали штрафовать.
Таргетологи отделались легким испугом, т.к. рекламные площадки оперативно автоматизировали процесс маркировки, передачи данных и отчетности. Но, например инфлюенс-менеджерам, контентщикам пришлось поднапрячься, ибо им приходится это делать ручками.
Однако это также создает прозрачность на рынке, что помогает бороться с нелегальной рекламой и повышает качество рекламы в целом. В целом, я рассматриваю этот шаг как позитивное изменение для профессионалов, так как он упрощает борьбу с недобросовестными рекламодателями, всякими казино и скамом.
3. Регистрации аккаунтов в соцсетях с аудиторией от 10 000 человек
8 августа 2024 года президент РФ подписал Закон. С 1 ноября блогеры с аудиторией от 10 000 подписчиков должны сообщать информацию о себе в Роскомнадзор. Изменение коснулось и ИП, и корпоративных аккаунтов компаний в социальных сетях.
Для специалистов по трафику и таргетированной рекламе это означает, что нужно проверить соцсети клиента, на которых запускаешь рекламу, и если регистрации в РКН нет, то предупредить клиента. Влияет отсутствие регистрации в РКН сообщества с 10 000 человек на прохождение модерации в рекламных площадках или на какие-либо другие ограничение — пока не известно.
4. Трансграничная передача персональных данных Google Analytics
С 1 марта 2023 года изменились требования к обработке персональных данных. Вступили в силу новые требования по контролю за персональными данными, что обязывает компании уведомлять Роскомнадзор о передаче данных за пределы России.
И вот все недавно снова заговорили об этой теме в контексте использования Google Analytics, потому “как оказалось” он передает данные пользователей за рубеж, что противоречит российскому законодательству.
Для специалистов по трафику и маркетологов это означает, что использование Google Analytics без должного уведомления может привести к штрафам и санкциям. Поэтому либо нужно побыстрее уведомить РКН, либо сносить код Google Analytics со своих сайтов.
Яндекс.Метрика конечно тоже неплохой инструмент, но у GA были свои полезные фишки (например отчет “ассоциированные конверсии”), плюс на ней у многих завязаны отчеты Looker или Data Studio. Увы и ах.
Что будет в 2025 году
5. Ограничения на учет расходов на рекламу в интернете
С 1 января 2025 года вступают в силу новые ограничения по учету расходов на рекламу в интернете для российских организаций. Согласно изменениям в налоговом законодательстве, компании не смогут учитывать расходы на рекламу, если рекламные материалы размещаются с нарушением законодательства. В частности, это касается случаев, когда информация о рекламе не была передана в Роскомнадзор, или когда реклама размещается на ресурсах, нарушающих российские законы (почему я вспомнил о маркировке).
Для рекламных агентств и компаний это обязательство требует строгого соблюдения новых норм. Включаем внимательность на 200%, чтобы не попасть под санкции и не потерять деньги. Проверяем правильно ли маркируется реклама, и не размещается ли она там, где не может по закону (например, у иноагентов).
6. Налог на рекламу
Согласно закону № 38-ФЗ, с 1 января 2025 года вводится налог на рекламу в интернете.
Важно: налог платит не тот, кто рекламирует, а тот, кто ее распространяет.
Кто обязан платить (п. 4 и п. 12 ст. 18.2):
- Рекламораспространители (администраторы групп, владельцы площадок, блогеры, агентства);
- Операторы рекламных систем (например, Яндекс.Директ и VK Реклама);
- Рекламодатели, размещающие рекламу на иностранных сайтах для российской аудитории;
- Компании, работающие по договорам поручения (п. 10 ст. 18.2).
Конечно, расходы они переложат на рекламодателей через повышение цен (например, рост CPM).
7. Социальная реклама
с 1 марта 2025 года все рекламораспространители обязаны размещать социальную рекламу в объемах, составляющих не менее 5% от годового объема рекламы в интернете.
Рекламных мест станет немного меньше, а это означает рост аукциона и соответственно цен.
8. Запрет на рекламу на заблокированных платформах
Также с 1 марта 2025 года вступает в силу запрет на размещение рекламы на заблокированных иностранных платформах. Штраф за нарушение – от 100 000 до 500 000 руб. (почему я вспомнил о блокировке Facebook* и Instagram*).
Законом предусмотрен запрет на распространение рекламы на сайтах и в приложениях:
- нежелательных иностранных организаций;
- экстремистских и террористических организаций;
- доступ к которым ограничен Роскомнадзором.
Кстати, www.youtube.com в списке я не нашел.
*В материале упоминаются Facebook* и Instagram*, которые являются продуктами компании Meta*, которая признана экстремистской организацией, и деятельность которой запрещена на территории РФ.