Когда создаешь стартап, важно не только запустить продукт, но и правильно провести брендинг, который будет работать по привлечению клиентов. Ведь в условиях высокой конкуренции у стартапов нет второго шанса на первую встречу с потенциальным клиентом.
1. Определение уникальных ценностей (УВП) бренда.
Первым шагом в построении прибыли бренда является четкое определение его уникальных ценностей (UVP) . Это должна быть четкая и лаконичная идея о том, почему именно ваш продукт или услуга решает проблему клиента лучше, чем другие. Не пытайтесь угодить всем — сфокусируйтесь на том, что отличает ваш бизнес от конкурентов.
Пример : Стартап в сфере экологии может представить уникальное предложение как «Пластик, который можно переработать в любое время». Такой месседж сразу привлекает внимание, вызывая обеспокоенность экологическими проблемами.
2. Визуальный стиль и тональность бренда
Когда ваш бренд будет «говорить» с аудиторией, важно, чтобы его визуальная составляющая — логотип, цвета, шрифты — названия ценностей и настроений, которые вы хотите передать. Убедитесь, что ваш сайт и социальные сети выдержаны в одном стиле и легко узнаваемы.
Тональность тоже играет ключевую роль. Если ваш бренд ориентирован на молодежь, язык и манера общения должны быть непринужденными и непринужденными. Если же вы работаете в B2B-сегменте, то стоит выбрать более строгий, профессиональный стиль общения.
3. Использование современных способов общения
Сегодня существует огромное количество каналов для коммуникации с аудиторией: Instagram, TikTok, YouTube, LinkedIn, а также старые добрые email-рассылки. Для стартапов важно правильно выбрать те, которые подходят для вашего оборудования. Однако нужно помнить, что каждый канал требует особого оформления и стиля содержания.
- Instagram и TikTok идеально подходят для креативного видео и визуального контента.
- LinkedIn — это идеальная платформа для стартапов, работающих в B2B-сегменте, для обмена контактами и создания репутации эксперта.
- YouTube подходит для создания консервативных и долгосрочных материалов: обучающих видео, обзоров или интервью.
4. Мониторинг и аналитика как часть стратегии.
Не помните про аналитику! Важные наблюдения, как воспринимает аудитория вашего брендинга, и корректируют динамику по мере необходимости. Используйте Google Analytics, инструменты для анализа социальных сетей, а также проводите регулярные опросы среди ваших пользователей. Это поможет вам лучше понять, что действительно работает, и что стоит улучшить.
5. Постоянное обновление и адаптация.
Успешный digital-брендинг — это не разовое усилие, а процесс постоянного обновления. Обратите внимание на то, как меняются тенденции, интересы вашей отрасли и технологические новинки. Постоянно улучшайте и адаптируйте свой сдвиг в соответствии с новыми вызовами рынка.