Британская журналистка Лиз Джонс высказала свою точку зрения на очередной ребрендинг герцогини Сассекской, о котором она объявила 18 февраля, сообщив, что теперь намерена развивать бренд As Ever и именно под этим названием выпускать свои товары.
Надо полагать, Меган пришлось сделать это заявление в большой спешке, потому что буквально накануне "интернет-сыщики" этот бренд обнаружили и начали его активно обсуждать.
Один из экспертов по брендингу дал такой комментарий изданию MailOnline:
- Похоже, это была полная спешка - несмотря на то, что Меган говорит о том, что As Ever был задуман в 2022 году. Ей явно пришлось отказаться от American Riviera Orchard и переработать все промо из-за спора о торговой марке. Утечка произошла вчера, и вы должны задаться вопросом, не было ли ее "признание" вынужденным.
Другой эксперт сказал The Daily Beast:
- Вы можете сделать лишь ограниченное количество перезапусков, иначе начнете выглядеть нелепо.
В то же время Марк Борковски, которого считают ведущим британским гуру по связям с общественностью и кризисным менеджером, заявил, что, по его мнению, все эти развороты на 180 градусов - это умная тактика, направленная на привлечение внимания общественности:
- Это не кризис идентичности. Это бизнес-модель. Меган не барахтается; она колеблется намеренно. Постоянное переосмысление, стратегическая неопределенность - все это задумано: "Нет, это телешоу. Нет, это джем. Нет, это неопределенный, атмосферный бренд под названием As Ever". Чем она непредсказуемее, тем сложнее ее сбить с курса. Она не пытается быть Goop; она пытается быть загадкой. Продукт, который она продает? Бесконечное любопытство по поводу Меган Маркл. Так что, может быть, не она теряет контроль над своим повествованием - может быть, его не понимаем мы.
Он добавил:
- И что дальше? Линейка ножей для масла "с заботой о вас"? Свеча из экологически чистых ингредиентов, которая пахнет "переосмыслением"? Всплывающее событие, где гости могут лично увидеть, как Меган не отвечает на прямые вопросы? Что бы это ни было, ждите еще одной смены имени, когда эта неизбежно подойдет к концу.
Ну а Лиз Джонс пишет:
- Еще один день, еще одно видео Меган в сельском саду, несомненно, не ее собственном, притворяющееся подлинным.
В своем последнем посте в Запретграм она, затаив дыхание, объявляет новое название для своего долгожданного коммерческого бренда.
Это – и я почти ожидала барабанной дроби – "Как всегда" (As Ever - авт.).
Правильно. Мне хочется сказать: "Как скажешь".
Герцогиня Сассекская наконец-то сообщила нам, что кот вылез из мешка ("Let the cat out of the bag", - английская идиома, означающая, в данном случае, "тайное неожиданно становится явным" - авт.). Она хочет сама назвать нам новое имя, а не позволить ему просочиться в СМИ.
Меган хочет объяснить, что ее бренд, в котором, как говорили в Ab Fab (Absolutely Fabulous - американская комедия - авт.), "много прекрасных вещей, дорогая", будет называться As Ever, потому что - и эти слова, сказанные с серьезным лицом и зубастой улыбкой, могли бы вернуть Антарктиду к ее первозданному состоянию, когда там не ступала нога человека - "это означает: "Как всегда".
Словосочетание "Как всегда" источает тепло. Личный штрих, который обычно используется для завершения частного письма. В этой фразе есть непринужденный тон, интимность без излишней сентиментальности или излишних усилий.
Ни одно из этих определений не приходит на ум, когда речь идет о Меган. Новое название заменяет труднопроизносимое American Riviera Orchard, которое, как она теперь говорит, она нашла слишком ограничивающим, что означало, что она могла использовать только местные продукты и местных ремесленников. Позор.
Она также обнаружила, что на самом деле не может так легко использовать это название, поскольку торговая марка, похожая на American Riviera Orchard, уже была зарегистрирована другой компанией.
Герцогиня упоминает, что Netflix стоит за ее новым телешоу, которое выйдет в эфир через две недели (оно называется "С любовью, Меган" - не пропустите), и за ее новым бизнесом.
В этот момент она пытается изобразить изумление, показывает, что глубоко тронута сотрудничеством с гигантом потокового вещания, и заговорщически шепчет: "Это ГРАНДИОЗНО", едва сдерживая знаки доллара в своих больших карих глазах.
Помните, как она сделала глубокий насмешливый реверанс в сериале "Гарри и Меган", который она снимала для Netflix?
Что ж, она, безусловно, рада снова поклониться - в знак уважения и благодарности своему корпоративному королю.
Честно говоря, я не могу себе представить, что этот бренд добьется успеха, учитывая его хаотичное рождение... джем... собачье печенье.
Мы даже не можем быть уверены в названии, поскольку торговая марка As Ever все еще находится на рассмотрении.
Мы узнаем, что Меган будет продавать вещи, которые она использует в своем доме, но это дает ей довольно большой простор. Подробностей мало, если они вообще есть.
Но это не помешает нам всем посмотреть сериал "С любовью, Меган" в следующем месяце.
Я представляю, как миллионы людей будут стоять с открытыми ртами, хохотать и с нетерпением ждать очередного телешоу об автокатастрофах.
В своем посте в Запретграм Меган говорит, что она всегда любила печь, заниматься рукоделием и садоводством, и что на самом деле она всего лишь возвращается к временам The Tig (блога, который она вела до того, как взорвала королевскую семью и разбила вдребезги наши ожидания более современного, разнообразного, веселого и любящего животных правящего класса).
Сомневаюсь, что она сильно запачкает руки.
Правда, в новом клипе она носит джинсы и простую белую льняную рубашку, а не бальное платье, которое она выбрала для трейлера, рекламирующего шоу Netflix.
Но даже этот домашний наряд кажется тщательно продуманным, как и многое другое.
Но больше всего раздражает подпись Меган на публичной записке Гарри ко Дню святого Валентина: "Как всегда, М".
Подлинное, искреннее послание? Или не слишком тонкая реклама нового коммерческого предприятия, трюк, который она все это время держала в рукаве?
Кажется, когда дело касается зарабатывания денег, для Меган Маркл нет слишком плохих способов.
Видеоролик с анонсом бренда As Ever, размещенный Меган в Запретграм, вы можете посмотреть на моем телеграм-канале "Созвездие" (не забывайте подписываться, там много вкусного!!!) по ссылке:
Вам может быть интересно: