Гюльнара Агамова — руководитель Агентства креативных индустрий (АКИ) Москвы.
Как вы оцениваете текущее состояние креативных индустрий в Москве? Какие ключевые изменения произошли за последние годы?
Москва — центр креативных индустрий России. В креативной экономике города работают свыше 1,4 млн человек – это около 30% от занятых в этой сфере по всей стране. Это обусловлено сразу несколькими факторами: здесь высокий потребительский спрос, развитая инфраструктура, множество образовательных возможностей, потенциал для быстрого карьерного роста, финансовые ресурсы. В последние годы динамика развития креативных индустрий еще больше усилилась: после 2022 года образовалась ниша, которую заполнили российские компании. Сейчас главный тренд креативных индустрий — это переориентация брендов на создание продуктов, отражающих нашу национальную идентичность. Запрос «на русскость», останется актуальным и в ближайшие годы.
Какие основные задачи стоят перед Агентством креативных индустрий сейчас? Как Вы видите его роль в поддержке и развитии креативного сектора? Что говорит статистика?
Наша основная роль – реализовывать программы, которые способствуют развитию креативных индустрий, быть связующим звеном между городскими властями, креативными предпринимателями, специалистами и другим «не креативным» бизнесом. За прошлый год мы реализовали свыше 125 проектов и поддержали 9 тысяч предпринимателей. У нас есть программы для каждой из креативных индустрий: предприниматели из сферы моды могут принять участие в проекте «Киношоурум», где мы интегрируем одежду российских брендов в популярные сериалы. Для дизайнеров у нас действует «Фабрика дизайна», «Дизайн-цех», для арт-индустрии — «Арт-сезоны». Все наши программы и проекты созданы вместе с реальным бизнесом и экспертами, поэтому направлены на решение актуальных для предпринимателей задач — от продвижения до поиска поставщиков и партнеров и выхода на международные рынки.
Какие главные тренды креативных индустрий на ближайшие годы (помимо усиления роли господдержки) можно выделить? Например, в плане экспорта, роста числа российских брендов, увеличение доли ПО (как одного из направлений креативных индустрий) и тп.
На мой взгляд, главный глобальный тренд на ближайшие годы — клиентоцентричность и фокус компаний не столько на проектах, сколько на эмоциях клиента от взаимодействия с ним. Раньше у людей на первом месте стояли материальные блага и качество продукта. Однако, по мере того, как эти потребности удовлетворялись, стал возникать новый запрос — на товары и услуги, которые дают впечатления, заставляют чувствовать, проживать и запоминать. Такие продукты не только становятся востребованными, но и высоко ценятся потребителями, и за них готовы платить. Таким образом, ключевое экономическое предложение сейчас — эмоции клиента и впечатления. Компании, которые делают ставку на них, в конечном итоге получают преимущество на рынке. В таких условиях, когда эмоции становятся ценным «товаром», креативные индустрии выступают в роли ключевых поставщиков этих впечатлений.
Какие у Агентства креативных индустрий планы на этот год?
Основной наш акцент — реализация первого в России кластера видеоигр и анимации, открытие которого планируется в этом году. Это очень амбициозный проект. Я убеждена, что город, запустив его, задаст вектор развития видеоигровой индустрии на ближайшие 10 лет. Площадка охватит все ключевые аспекты индустрии — от обучения до поддержки московских разработчиков в экспортной деятельности. Резиденты будут иметь доступ к профессиональному высокотехнологичному оборудованию, а также станут участниками акселераторов и международных выставок. Даже небольшие студии, став резидентами кластера, смогут создавать видеоигровые и анимационные проекты любой сложности и пользоваться всеми ресурсами площадки. Наша задача — сделать так, чтобы новый кластер стал центром притяжения талантливых разработчиков со всего мира, и обеспечить создание новых видеоигровых продуктов. Финальный отбор резидентов пройдет этой весной, так что к проекту все еще можно присоединиться. Для всех резидентов будет действовать льготная арендная ставка, а также «сколковские» льготы.
Помимо видеоигровой индустрии, продолжим развивать проекты в других сферах — дизайне, моде, издательском деле и так далее. Планируем открывать новые направления: недавно в нашем креативном пространстве «АКИ.Лаб» мы провели митап на совершенно новую для нас тему — авторских дизайнерских игрушек. Это направление вызвало большой ажиотаж и оказалось интересно не только нам, но и дизайнерам и инвесторам, которые прилетели из других стран. Будем и дальше работать над его развитием.
У креативных индустрий высокий экспортный потенциал, так как они более адаптивны к зарубежным рынкам, ведь нет необходимости везти что-то физически, достаточно продать лицензию, например, на публикацию книг или видеоигр. Одно из важных направлений нашей работы — помощь в продвижении продукции московских предпринимателей на зарубежные рынки.
Благодаря АКИ представители творческих отраслей Москвы выстроили и укрепили сотрудничество с более чем 110 странами и заключили 59 экспортных контрактов и соглашений.
В декабре прошлого года мы провели Московскую международную неделю креативных индустрий, участниками которой стали 30 представителей из более чем 10 дружественных стран. Основатели крупных киностудий Бразилии, Египта, Таиланда, директора анимационных студий и видеоигровых компаний Южной Кореи, известные продюсеры и дизайнеры не только познакомились с российскими коллегами, но и договорились о перспективном сотрудничестве.
Благодаря деятельности Агентства креативных индустрий Москвы отечественные производители имеют перспективы развития не только внутри страны, но и за рубежом. Мы являемся входной точкой как на российские, так и на международные рынки.
Больше интересных статей и интервью с инноваторами - на сайте журнала ТЕХНОГЛЯНЕЦ.РФ