По данным Ассоциации компаний интернет-торговли (АКИТ), объем e-commerce в России за 2024 год увеличился на впечатляющие 41% и достиг 9 триллионов рублей. Такой рост подтверждает, что онлайн-продажи становятся важнейшей частью розничной торговли.
Что говорит статистика?
🔹 97% покупок совершается в российских интернет-магазинах и маркетплейсах, а на трансграничный рынок приходится лишь 3% (270 млрд рублей).
🔹 Доля интернет-торговли в общем объеме розничных продаж выросла до 16,2%.
🔹 Лидерами по объему онлайн-покупок стали:
- Москва — 17,3%;
- Московская область — 8,5%;
- Санкт-Петербург — 6,2%;
- Краснодарский край — 5,3%;
- Ростовская область — 3%.
🔹 Популярные категории товаров:
- Продукты питания — 16,9%;
- Товары для дома и мебель — 14,8%;
- Электроника и бытовая техника — 14,3%;
- Одежда и обувь — 14,3%;
- Автотовары — 6,9%.
Что это значит для бизнеса?
Рост e-commerce — это сигнал для компаний о том, что онлайн-продажи становятся обязательным направлением развития. На что стоит обратить внимание?
1️⃣ Российские маркетплейсы — главный канал продаж.
97% покупок совершаются внутри страны, что делает отечественные платформы ключевым инструментом для бизнеса. Компании должны активно присутствовать на маркетплейсах и эффективно продвигать там свои товары.
2️⃣ Регионы выходят на первый план.
Рост активности в регионах, таких как Краснодарский край, Ростовская и Свердловская области, говорит о том, что аудитория за пределами Москвы и Санкт-Петербурга становится всё более значимой. Это отличная возможность для регионального таргетинга и логистической экспансии.
3️⃣ Изменение потребительских предпочтений.
Покупатели всё чаще выбирают интернет для повседневных покупок. Продукты питания, мебель и бытовая техника стали лидерами онлайн-заказов. Бизнесу стоит сосредоточиться на этих категориях и предлагать клиентам максимальное удобство.
4️⃣ Растущая уверенность в дорогих покупках.
Средний чек на ювелирные изделия и часы вырос на 68% и достиг 7680 рублей. Это подчеркивает готовность клиентов приобретать в интернете даже премиальные товары.
Как бизнесу использовать эти возможности?
🎯 Что делать, чтобы не упустить тренд:
- Инвестируйте в маркетплейсы. Размещайтесь на популярных платформах, таких как Ozon, Wildberries и Яндекс.Маркет.
- Развивайте работу с регионами. Настраивайте локальные рекламные кампании, совершенствуйте логистику и предлагайте региональные акции.
- Анализируйте категории товаров. Следите за трендами, чтобы понимать, какие товары пользуются наибольшим спросом, и эффективно распределяйте ресурсы.
- Оптимизируйте мобильные каналы. Большая часть интернет-покупок осуществляется через смартфоны, поэтому удобный мобильный интерфейс — ваш козырь.
Итог
Рост онлайн-торговли — это не просто статистика, а важный вектор для развития бизнеса. Компании, которые адаптируются к новым реалиям и активно используют возможности e-commerce, смогут не только увеличить продажи, но и укрепить свои позиции на рынке.
Готовы к переменам? Тогда начните уже сегодня! Мы в агентстве интернет-рекламы поможем вам настроить эффективные рекламные кампании и адаптироваться к требованиям быстро растущего рынка онлайн-продаж.