Мем вездесущий
Мемы давно перестали быть просто забавными картинками. Это часть нашей культуры, инструмент общения и даже способ выражения политических взглядов.
Что такое мемы, знают 84% пользователей интернета в России независимо от возраста. При этом более 52% россиян испытывают удовольствие от просмотра мемов в интернете [1]. Большинство пользователей Рунета в возрасте от 14 до 55 лет сталкивается с мемами ежедневно. При этом мало кто задумывается, что пересылка мемасиков может тянуть за собой нить из целого клубка правовых вопросов.
Представьте: вы делитесь мемом в соцсетях, а через несколько дней получаете претензию о нарушении авторских прав. Или ваш оригинальный контент становится вирусным, но без вашего ведома и согласия. Например, его использует в своей рекламе банк, который вы терпеть не можете за его медленный клиентский сервис. Или ваш мем опубликовал в соцсетях ваш конкурент.
Так какой же правовой статус у мемов в России? Что об этом говорит авторское право? И можно ли вообще легально использовать мемы? Разберёмся вместе.
[1] Данные были собраны PR-агентством Mediacom.Expert с помощью онлайн-панели Anketolog.ru. Евгений Одинцов. «Россияне рассказали, какие мемы им нравятся больше всего». Газета.ру.
А что, на мемы тоже бывают какие-то права?
Как правило, в состав мема входят картинка, рисунок, видеоряд и дополняющая их надпись. На что из этого есть авторские права?
У изображения, картины, фотографии, скриншота из видео всегда есть правообладатель. По умолчанию это автор — тот человек, чьим творческим трудом создано произведение (то есть художник, фотограф и т. п.).
Статья 1257 Гражданского кодекса РФ
Потом эти права могут быть переданы автором кому-то ещё по договору. Если вы хотите использовать для создания мема кадр из фильма, стоит помнить, что права на фильм, как правило, аккумулируются у продюсера.
Статья 1263 Гражданского кодекса РФ
С картинками разобрались, а что со словами? В отличие от изображения, ситуация с ними не так проста. Само по себе забавное и ставшее популярным словосочетание не охраняется как объект авторского права. Но существует способ защитить мем. Это регистрация товарного знака.
Мем, который смог, или мемы как товарные знаки
Товарный знак — это средство индивидуализации, которое позволяет соотнести товар или услугу с конретной компанией или индивидуальным предпринимателем.
Статья 1477 Гражданского кодекса РФ
Да-да, на мемы тоже выдают свидетельства на товарный знак. Правда, не всем и не всегда. Начнём с «преданий старины глубокой».
1. «Превед».
Признавайтесь, свело ли вам олдскулы. В дикие 2000-е годы российские компании несколько раз подавали на регистрацию слово «Превед». Причём как отдельно, так и в сочетании с медведем.
Художник Джон Лури (автор исходного изображения медведя) обратился в Роспатент, указывая, что образ медведя и сопровождающая его надпись стала общеизвестной. Товарный знак так и не был зарегистрирован.
2. "Это Спарта!"
Фразу спартанского царя Леонида в исполнении Джерарда Батлера из фильма «300 спартанцев» тоже хотели сделать товарным знаком. В 2015 году компания Эйм Косметикс Русподала заявку на фразу из мема для косметики.
Роспатент принял решение о регистрации товарного знака в феврале 2016 года, но заявитель не оплатил пошлину, и заявку отозвали.
3. Нельзя просто так взять...
и зарегистрировать мем как товарный знак.
Мем «Нельзя так просто взять и...» появился после выхода на экраны в 2001 году фильма «Властелин колец: братство кольца». В сцене совета людей, эльфов и гномов решается, что делать с кольцом всевластья, которое Саурон сковал для управления всем сущим.
Владыка эльфов Элронд предлагает кому-то из присутствующих отнести кольцо в тёмные земли Мордора и уничтожить там.
Шон Бин, который играет Боромира, наследника Гондора, произносит ставшую мемом фразу «Нельзя так просто пройти в Мордор», породившую бесчисленное количество мемов.
В 2017 году компания "Бургер Рус" пыталась зарегистрировать в качестве товарного знака сочетание фразы Боромира со ставшей также мемом шутки про "Шуфутинов день", который отмечается 3 сентября. Меметическое комбо, одним словом. Компания, однако, не оплатила пошлину, и заявка была отозвана.
4. На донышке.
"На донышке" – фраза-мем, сказанная героиней программы "Пусть говорят" Дианой Шурыгиной. Диана показывала, сколько алкоголя она выпила на вечеринке, где подверглась насилию.
Кадр со съёмки программы с фразой "На донышке" использовался как обозначение небольшого количества чего-то или символ морального падения.
Роспатент пытался отказать в регистрации товарного знака "На донышке" компании Белвино из Белгорода. Компания не согласилась, обжаловала это решение и выиграла.
5. Коты всё уронили, Наташ!
В 2019 году в паблике «Котизм» был опубликован диалог котов, которые предупреждают Наташу, что всё уронили. Затем к фразам добавилась картинка, а мем завирусился.
Авторка мема, Дарья Бородулина, в 2022 году зарегистрировала мем как товарный знак для широкого перечня товаров: печатной продукции, сумок, лежанок для животных, одежды, игрушек и т.д.
Помог ей в этом тот факт, что она смогла подтвердить факт публикации мема, то есть показать, что она автор.
Но что, если вы не автор?
Мемы — спорная тема!
«Как тебе такое, Илон?»
Этот мем не стал товарным знаком. Роспатент отказал предпринимателю в регистрации в 2023 году.
Суд по интеллектуальным правам, рассматривая дело, привёл позицию патентного ведомства:
смысл заявленного обозначения состоит в публикации изображения с неким «лайфхаком», который бросает вызов американскому инженеру и предпринимателю Илону Маску. Элемент творческого самовыражения заключается в использовании картинки и/или фотографии, но само обозначение, сопровождающее такую картинку и/или фотографию, остается неизменным.
Заявитель не опроверг широкое использование этого мема в сети Интернет в том значении, которое установил Роспатент и с которым согласился суд.
Постановление Суда по интеллектуальным правам от 17.07.2023 года по делу №СИП-1109/2022
Rossiano
ООО "Россиано" подано в Роспатент заявку на обозначение "Россиано" для заменителей кофе, кофейных напитков и услуг общепита. Дело прошло несколько кругов ада рассмотрения. Итоговая позиция Роспатента сводилась к тому, что
заявленное обозначение воспроизводит известный в Российской Федерации мем (единицу значимой для культуры информации) «россиано»/«русиано», используемый в качестве названия альтернативы кофе «американо».
В силу известности мема "россиано"/ "русиано" в России, решил Роспатент, товарный знак будет воспринят потребителями в значении этого мема. Предоставление только одному лицу права использования мема будет противоречить общественным интересам: нужно, чтобы это свободно мог делать кто угодно. Суд по интеллектуальным права подтвердил законность отказа.
Постановление Суда по интеллектуальным правам от 20.09.2023 года по делу №СИП-155/2023.
Дважды рассматривался спор о возможности стать товарным знаком обозначения OMAGAD. Роспатент упорно указывал, что использование мема в качестве товарного знака не позволит идентифицировать товар с конкретным производителем. Мем может быть использован любым производителем для привлечения потребителя.
На втором круге рассмотрения Роспатент смягчился, и в ноябре 2024 года принял решение о регистрации товарного знака.
Основных аргументов два:
- из доступной информации невозможно выявить ни автора, ни источников происхождения словесного элемента «OMAGAD»;
- другие производители аналогичной продукции мем для идентификации своей продукции не используют.
Решение Палаты по патентным спорам Роспатента 2024В01768 от 15.11.2024 года.
Итак, как зарегистрировать мем как товарный знак?
1. Идеально, если вы автор мема
Храните исходники картинки и её публикации. Например, подтверждать дату и канал публикации можно посредством YouTube, блогом с автоматической датировкой публикаций и т.п..
2. Если вы не автор, получите его разрешение
Права на картинку или фотографию можно выкупить у правообладателя.
Не забывайте оформить это письменным договором (можно в электронном виде, если это позволит установить стороны) и сохраните подтверждение проведённой оплаты.
3. Подайте заявку на регистрацию товарного знака в Роспатент
И через 5-7 месяцев (средний срок согласно статистике Роспатент и моей практике) получите свидетельство о регистрации. Вы великолепны!
И можете требовать от нарушителей прав на ваш мем компенсацию до 5 000 000 рублей.
В следующей статье поговорим об авторских правах на мемы, не переключайтесь.
Возник вопрос по авторским правам или регистрации товарного знака?
Просто напишите мне.