В российском инфопространстве Вы можете встретить множество различных рейтингов коммерческой успешности часовых компаний. Что касается швейцарской часовой промышленности наиболее объективными являются данные крупнейшего финансового конгломерата Morgan Stanley. Свой ежегодный отчет о состоянии рынка роскоши Morgan Stanley формирует на основании финансовых отчетов для фондовых рынков, показателях швейцарского экспорта, частных беседах с брендами и анализе цепочек поставок.
Итак, Morgan Stanley совместно с консалтинговым агентством LuxeConsult предоставили Топ-50 самых продаваемых часовых брендов в 2024 году.
Вот вкратце главные его результаты.
Согласно данным Швейцарской федерации часовой промышленности (FHS) экспорт швейцарских часов в 2024 году снизился на 3%, что можно рассматривать как небольшой спад после рекордных показателей 2022 и 2023 годов или как начало рецессии для всей отрасли.
Как видно из таблицы выше, только у 11 брендов из 50 в 2024 году отмечен рост, остальные же пострадали от замедления рынка предметов роскоши. Совокупный предполагаемый оборот компаний из этого списка сократился с CHF 36 127 млрд. до CHF 35 258 млрд. С другой стороны, несмотря на падение, впечатляет количество проданных часов – после почти 16 млн. единиц в 2023-м чуть более 13 млн. единиц в 2024-м. В единицах проданных товаров обрушились Swatch и Tissot (Swatch Group) – с 5,8 млн до 4,9 млн и с 3,1 млн до 2,55 млн экземпляров соответственно. Обвальный год у Breguet (Swatch Group) – 7 400 штук против 20 000 годом ранее. В Richemont у Jaeger-LeCoultre в прошлом году было 97 000 позиций, стало 79 000, у Panerai – было 67 000, стало 55 000. Сократил свой выпуск и дочерняя компания Rolex - бренд Tudor: с 255 000 до 160 000 штук соответственно, что стало причиной потери позиций рейтинга и выбывания из ТОП-20. Всё это также говорит о том, что средняя стоимость часов резко выросла за год.
Среди безоговорочный лидеров рынка изменений нет. Rolex, Cartier, Omega, Audemars Piguet и Patek Philippe, на долю которых в совокупности приходится добрая половина от общего объема продаж, продолжают возглавлять данный рейтинг.
Первое место неизменно за Rolex: на марку приходится 10,5 млрд CHF оборота (в ценах ритейла), что составляет 32,1% от всего часового рынка Швейцарии. Также стоит отметить незначительный по сравнению с прошлым годом, однако всё еще продолжающийся рост показателей. На втором месте ювелирно-часовой Дом Cartier который также продолжает укреплять свои позиции – 3,183 млрд CHF оборота. А вот Omega при сохранившемся третьем месте уверенно теряет обороты.
Кроме того, свои места сохранили все представители «большой десятки».
Итак, в десятку компаний с наилучшими финансовыми показателями за прошлый год вошли следующие компании:
1. Rolex
2. Cartier
3. Omega
4. Audemars Piguet
5. Patek Philippe
6. Richard Mille
7. Longines
8. Vacheron Constantin
9. Breitling
10. Tissot
Второй десяток открывает бренд TAG Heuer, который уверенно рванул с 15-го на 11 место. Далее по порядку разместились такие компании как Swatch, Hermes, IWC, Jaeger-LeCoultre, Hublot, Bvlgari, Panerai, Chanel, Chopard.
Более ¾ продаж в часовом секторе обеспечивают Rolex, Swatch Group, Richemont и Patek Philippe. Пятое место в списке лидеров отрасли занимает концерн LVMH с долей рынка чуть меньше 6%.
Сегмент дорогих часов работает лучше, чем сегменты среднего и нижнего ценового диапазона, поскольку «часы с розничной ценой выше CHF 50,000, составили 33,5% от общей стоимости экспорта швейцарских часов, но при этом на них пришлось впечатляющие 84% роста в 2024 году.
Важная тенденция, отмеченная в отчете Morgan Stanley, – продолжающийся рост крупных независимых производителей. После впечатляющего подъема в предыдущие годы по-прежнему растут такие бренды, как F.P. Journe, H. Moser & Cie и MB&F.
Ознакомиться с показателями прошлого года можно здесь.
Отчет за 2022 год мы проанализировали в данном материале.
Благодарим, что дочитали данный материал до конца. Больше интересного контента в нашем телеграм-канале.