Пора признать: корейская культура стремительно завоевала мир, превратившись в один из главных символов современной глобализации. Музыка, мода, косметика, гастрономия и цифровые медиа из этой страны давно вышли за национальные границы, формируя тренды, которые подхватывают миллионы людей в Азии, на Западе и, конечно, в России. В отличие от традиционного западного влияния, «корейская волна» или феномен халлю распространяется ненавязчиво, но уверенно, очаровывая публику искренностью, технологичным подходом и высочайшим качеством контента. Что же делает её настолько уникальной и почему именно корейская культура оказалась в центре мирового внимания? Разберемся, как она шаг за шагом захватила общество и индустрию.
Как поменялись правила игры
Хотя Южная Корея давно закрепилась в культурном пространстве, массовое внимание к феномену халлю разгорелось лишь в 2020-х. Всё началось с «Паразитов». Нет, речь идет не о произведении Рю Мураками, а об одноимённой киноленте постановщика Пон Джун-хо, которая в 2020 году перевернула массовый кинематограф, выиграв сразу в четырех ключевых номинациях «Оскара», включая «Лучший фильм» — впервые в истории для неанглоязычной картины. А уже в 2021 году мир покорил сериал «Игра в кальмара», ставший самым просматриваемым на американской стриминговой платформе Netflix.
На самом деле фундамент будущего успеха закладывался ещё раньше. Кей-поп в 2010-х вышел на мировую арену, однако именно новое десятилетие сделало корейскую культуру глобальным явлением. Теперь всё наоборот: если раньше корейские артисты учились у американцев, то теперь большой брат перенимает стиль младшего. Например, ремикс на вирусный хит феноменальной группы BTS под названием Butter записала американская рэперша Megan Thee Stallion, а ранее она же сотрудничала с RM в треке Suga.
Чем притягивает корейская культура
Во-первых, безупречное исполнение. Корейские айдолы — это идеальные артисты: они поют, танцуют, читают рэп и выглядят безукоризненно. Их синхронность завораживает, но при этом они не кажутся искусственными. При этом корейские дорамы — отдельное явление: захватывающий сюжет, красивая картинка, актеры, быстро превращающиеся в международных звезд.
Во-вторых, необычность. Можно сказать, что халлю — это синтез Запада и Востока, где восточная эмоциональность сталкивается с жесткими социальными нормами. Корейское кино славится триллерами, шокирующими зрителей своей брутальностью. Например, ярким примером является фильм «Я видел дьявола». Кей-поп — это бесконечное «Евровидение», а сюжеты вебтунов (так называют корейские цифровые комиксы), балансируют на грани гениальности и безумия.
Корпоративная культура как двигатель успеха
Стоит отметить, что Южная Корея — это страна, где успех измеряется престижем. Здесь невозможно отказаться от корпоративных мероприятий, которые даже имеют своё название — хвещик. Жизнь айдола — это многолетний путь через строгие тренировки, где только сильнейшие достигают вершины. Такая жёсткая система вырабатывает абсолютную дисциплину и поддерживает работающий 24/7 конвейер по созданию контента.
Но такой подход имеет и обратную сторону. Несмотря на экономическое чудо, Южная Корея переживает один из самых глубоких демографических кризисов в мире: уровень рождаемости — всего 0,72 ребенка на женщину. Молодые корейцы предпочитают домашних животных, а порой даже... обычные камни. Просто из-за того, что содержание детей отнимает время и ресурсы.
Кажется, халлю — это надолго
Сегодня корейская культура проникает везде: в кинематограф, моду, косметику, кулинарию. В отличие от Китая, который повышает свой авторитет с помощью экономики, Корея делает это через «мягкую силу» — культурные продукты, которые невозможно не полюбить. Тот же Netflix активно инвестирует в корейский контент, продюсеры из Голливуда приглашают режиссеров из Азии, а артисты, выросшие в Южной Корее, мелькают в списках высокооплачиваемых мировых звезд. И до сих пор кажется, что мы только в самом начале этой грандиозной истории.