В 2025 году развитие личного бренда продолжает трансформироваться под влиянием технологий, изменений в поведении аудитории и глобальных трендов. В этой статье рассмотрим, что нового в маркетинге и продвижении личного бренда врача, и как эти изменения могут повлиять на вашу практику.
Новые каналы продвижения
Одним из ключевых трендов 2025 года является использование новых каналов для продвижения личного бренда. Традиционные социальные сети уступают место более современным платформам. Например, ВКонтакте активно развивается и предлагает множество инструментов для продвижения, включая видео и стримы.
ВКонтакте становится универсальной площадкой, где можно не только публиковать посты, но и проводить прямые эфиры, делиться историями и даже создавать собственные видеоканалы. Это позволяет врачам быть ближе к своей аудитории и делиться полезным контентом в удобном формате.
Аналитика 2024 года показала спад VK, однако, замедление YouTube в конце года и вложение VK в рекламу дало значительный рост VK-видео, который мы увидим в конце 2025 года.
Видеомаркетинг и короткие ролики
Видеомаркетинг продолжает набирать популярность. В 2025 году тренд на короткие видеоролики продолжает расти. Наиболее популярными остаются ролики на 2 минуты. Платформы для видео: ВК-видео и Рутуб, позволяют врачам создавать контент, который легко усваивается и привлекает внимание. Однако я рекомендую также использовать Дзен, Одноклассники, Авито и даже Pinterest. Даже если вы не ведете эти соцсети и площадки, просто положите туда ваши готовые видео, они будут работать гораздо лучше, чем только на VK.
Короткие ролики длиной до двух минут идеально подходят для демонстрации профессионализма, демонстрации процедур или ответов на часто задаваемые вопросы. Это помогает врачам не только привлечь новых пациентов, но и укрепить доверие с уже существующими.
Микроблогинг
Блоги с количеством подписчиков от 1 000 или даже от 500 человек становятся более эффективными для размещения рекламы, чем блоги с миллионом подписчиков. Этот вид размещения более дешевый, аудитория там более лояльна к автору. Маркетологи переходят на размещение в микроблогах. А врачи могут размещать рекламу у себя на каналах и обмениваться постами с коллегами. Это взаимно увеличит узнаваемость и привлечет новую аудиторию к блогу. Только не забывайте маркировать рекламу.
Искусственный интеллект в продвижении
Искусственный интеллект становится неотъемлемой частью маркетинга личного бренда. В 2025 году врачи активно используют ИИ для создания контента, анализа аудитории и оптимизации рекламных кампаний. Например, сервисы на основе ИИ помогают создавать тексты для постов, подбирать ключевые слова и даже генерировать видео.
Кроме популярного GPT-чат, есть бесплатные mistral или новый китайский сервис ИИ deepseek. Это помогает значительно сократить время на техническую работу и на поиск информации.
Голосовые помощники в продвижении личного бренда
Голосовые помощники становятся всё более популярными в медицинской сфере. Эти технологии позволяют врачам оптимизировать свою работу и улучшить взаимодействие с пациентами. Голосовые помощники могут использоваться для автоматизации записи на приём, напоминаний о визитах и даже для создания заметок во время консультаций.
Одним из примеров является использование приложений, которые интегрируются с календарём и автоматически добавляют записи о предстоящих встречах. Это не только экономит время врача, но и снижает вероятность пропуска важных событий.
Кроме того, голосовые помощники могут быть использованы для создания контента. Например, врач может записывать свои мысли или советы голосом, а затем преобразовывать их в текст для публикации в блоге или социальных сетях. Это особенно полезно для тех, кто не имеет времени на написание длинных статей.
Таким образом, голосовые помощники становятся важным инструментом для врачей, стремящихся улучшить свой личный бренд и оптимизировать рабочие процессы.
Курсы и обучение как инструмент продвижения
Ещё одним трендом 2025 года является создание собственных курсов и обучающих программ. Врачи могут делиться своими знаниями и опытом, создавая онлайн-курсы для пациентов. Это не только помогает привлечь новую аудиторию, но и укрепляет лояльность существующих пациентов. Пациенты не всегда у вас лечатся, а учиться могут гораздо дольше. Таким образом, если у пациента возникла необходимость в медицинской помощи, вы всегда рядом, он не забудет о вас.
Курсы могут быть посвящены различным темам: от профилактики заболеваний до рекомендаций по здоровому образу жизни. Важно, чтобы контент был полезным и интересным для целевой аудитории. Только не нужно лечить на онлайн-курсах. Помним, что это запрещено законом.
Важность коммуникации на приёме
Несмотря на все современные технологии, коммуникация на приёме остаётся ключевым фактором успеха. Врачи, которые умеют эффективно общаться с пациентами, добиваются лучших результатов. Важно не только проводить качественные консультации, но и создавать комфортную атмосферу, чтобы пациенты чувствовали себя услышанными и понятыми.
Заключение
Личный бренд врача в 2025 году — это сочетание традиционных методов и новых технологий. Использование современных каналов продвижения, видеомаркетинга, искусственного интеллекта, голосовых помощников, микроблогинга и создание обучающих курсов позволяет врачам не только привлекать новых пациентов, но и укреплять доверие с уже существующими. Важно помнить, что успех зависит не только от профессионализма, но и от умения эффективно коммуницировать и использовать современные инструменты маркетинга.
Статью подготовила Шматкова Виктория — медицинский маркетолог, к.э.н. (СПбГУ), степень MBA "Стратегия". Предприниматель, основатель компании-производителя ZERTS. Эксперт Школы Медицинского Бизнеса. Основатель Мастерской персонального бренда врача, автор курсов по личному бренду врача, личному бренду руководителя
Если вы хотите узнать ещё больше информации о том, как развивать личный бренд в 2025 году, приглашаем вас на курсы Школы Медицинского бизнеса. Здесь вы сможете получить ценные знания и навыки, которые помогут вам достичь новых высот в вашей профессиональной деятельности.
Курс "Личный бренд врача для начинающих" доступен по ссылке medicalbusinesschool.com/doctor.
Курс "Личный бренд врача уровень продвинутый" доступен по ссылке medicalbusinesschool.com/doctor_pro .
А если вы руководитель клиники и хотите научиться продвигать свой бренд профессионально, то приглашаем на курс «Личный бренд руководителя клиники» https://medicalbusinesschool.com/director_brand