Однажды мне на бирже попался заказ по написанию инструкции к стиральной машине. Как я докатился до жизни такой?
Представьте: Вам нужна статья. Вы заказываете текст на бирже или даёте задание штатному автору, но не хочется заниматься сложностями вроде сбора ключевых слов или оценивать спам — и тут в ход идёт автоматический генератор ТЗ. Он накидывает список ключей, предлагает заголовки (подсмотренные у конкурентов), оценивает «воду», «тошноту» и другие параметры. В итоге перед копирайтером оказывается не чёткий план, а головоломка, которую без боли и слёз не решить.
Разберём на реальном примере, почему такие ТЗ не работают и как составить их правильно.
Как выглядит плохое ТЗ?
Абсолютно реальный случай из моей практики: Я как копирайтер получила задание написать статью о стиральных машинах Indesit. И вот что я увидела, открыв файл с техзаданием:
Тема: Инструкция стиральной машины
Ключевые слова:
• "инструкция стиральная машина 6923"
• "индезит стиральная машина 51051 6923"
• "инструкция по эксплуатации стиральной машины indesit 2524"
• "машина индезит инструкция по применению 1683"
• "indesit стиральная машина 334"
• …и ещё 80 подобных фраз
В данной ситуации даже нейросеть либо откажется с этим работать, либо напишет нечто абсолютно нечитаемое. А человек и подавно.
Почему так делать не надо?
❌ Ключевые слова ≠ основа статьи
Ключи должны помогать, а не превращать текст в спам. Фраза вроде «машина индезит инструкция по применению 1683» не встраивается в нормальный текст. В итоге копирайтер или насилует язык («Перед вами инструкция по применению машины Indesit 1683»), или забивает на ТЗ.
❌ План статьи должен быть логичным
Если у вас в одной статье одновременно:
- Описание товара
- Руководство по эксплуатации
- История бренда
- Ошибки стиральных машин
…это не статья, а мешанина из всего подряд. Нормальный читатель её просто закроет.
❌ SEO-показатели — не главное
Да, ключи помогают продвигать статью. Но Google давно умеет понимать текст по смыслу и не требует 10 000 знаков с тошнотой 3,5%. Если текст плох, он не выйдет в топ, даже если все ключи на месте.
Как делать правильно?
- Определите цель статьи. Это инструкция? Обзор? Гид по выбору? Формат влияет на подачу
- Отберите ключи, которые звучат естественно. Например, «Как пользоваться стиральной машиной Indesit» подходит, а «инструкция стиральная машина 6923» — нет.
- Не заваливайте копирайтера ненужными требованиями. Если статья читается легко, тошнота и заспамленность вам не нужны.
- Составьте логичный план. Например, для инструкции это может быть:
- Как включить машинку первый раз;
- Как выбрать режим;
- Какие ошибки могут появиться.
Если вы хотите нормальный текст, не превращайте ТЗ в набор случайных слов. Копирайтер — не нейросеть, а читатель — не алгоритм. Лучше дать понятную задачу, логичный план и разумные ключи, чем требовать абсурдный SEO-текст, который не сможет прочитать даже его автор.
Хотите, чтобы статья работала? Пишите её для людей.