Эпоха fast fashion постепенно уходит в прошлое. Исследование рынка компании ThredUP свидетельствует, что все больше потребителей отказываются от покупки новых вещей в пользу ресейла. По оценкам компании, следующие несколько лет нас ждет троекратный рост этого рынка. Причем продажи подержанных вещей будут расти в три раза быстрее, чем продажи новой одежды, и к 2028 году достигнут оборота в $350 млрд. (только вдумайтесь в эти цифры!).
И, что интересно, потребители – не пожилое малоимущее поколение, а зумеры! Об этом писала и платформа WGSN в своем прошлогоднем отчете.
Основные причины – повышение стоимости жизни и ностальгия по временам, которые они не застали. Молодые люди даже придумали этому чувству название – «анемоя». Обычно анемоя у зумеров проявляется в сильном интересе к знаковым предметам и явлениям прошедших десятилетий: например, к пленочным кассетам и фотоаппаратам, игрушкам из киндеров, старым телесериалам, песням 80-х и 90-х и, конечно же, к одежде. Отсюда и желание одеваться в секонд-хендах, и рост популярности винтажек. Ученые-нейробиологи, кстати, уверены, что чувство ностальгии не обязательно должно быть связано с реальными воспоминаниям. Его можно вызвать с помощью активного воображения, изучая и примеряя на себя детали какой-либо ушедшей эпохи.
По мнению психолога-консультанта, эксперта онлайн-школы психологических профессий «Психодемия» Виктории Моисеевой, у популярности секонд-хендов среди молодежи есть и другие причины. В первую очередь винтажная одежда является способом самовыражения и обозначения индивидуальности, поскольку вещи в комиссионках чаще всего продаются в единичных экземплярах. Также на популярность одежды из секонд-хендов однозначно повлиял тренд на экологичность.
Впрочем, дело не только в экологии. Все больше покупателей интересуются не столько современными коллекциями модных домов, сколько их историей. Вещи, созданные гениями фэшн индустрии XX века, обладают особым шармом, и найти такое сокровище на рынке ресейла – не просто большая удача. Это настоящее событие! Поэтому не удивительно, что мы стали чаще слышать слово «винтаж», когда речь заходит о модных приобретениях.
Винтаж – это 3-я ступень люкса в модной пирамиде
Поясню:
1-я ступень: вы заработали много (или не очень) денег и хотите всему свету это показать посредством своих вещей - покупаете люксовые изделия, где явно читается бренд, лого, все дела.
2-я ступень: вы наигрались в бессознательную скупку всего подряд, осознали, что крупный логотип – не равно стиль. Начинаете разбираться в ДНК брендов, подбираете, что-то особенное, не обязательно массово распиаренное, то, что подходит именно вам. Становитесь знатоком.
3-я ступень: своими образами вы хотите сказать: «Я уникален! Я нашел что-то редкое, что нужно поискать». За винтажем всегда стоит история, в которой вы разбираетесь. Вы знаете коллекции, ищите ту самую культовую или наоборот мало кому известную вещь. Винтаж – это то, что нельзя сымитировать, потому что это время. И с годами винтажное изделие становится только лучше.
Мне очень нравится тренд на винтаж сейчас — это и про осознанное потребление, и про аутентичность, и про свою собственную уникальность.
Но! Чтобы носить винтаж современно и не выглядеть, как старьевщик или актриса, сбежавшая со съемок исторической картины, в вопросе нужно разбираться.
Хочу с вами поделиться несколькими практическими лайфхаками, как современно носить винтаж, чтобы не выглядеть, как музейный экспонат - все эти правила я применяю для себя и своих клиентов
1. Никогда не надеваем винтажный тотал-лук, кроме походов на костюмированную вечеринку с соответствующим дресс-кодом. Всегда разбавляйте винтаж современными актуальными (!) вещами. Оптимальная «дозировка» для новичков — это начать использовать 1 (максимум два) винтажных элемента в образе
2. Начинаем дружбу с винтажом с аксессуаров – украшений, очков, ремней, сумок. Их легче всего внедрить в гардероб, и они отлично «вытягивают» даже самую скучную базу. Кстати, если мы говорим про ювелирку, это не обязательно должны быть знаковые украшения CHANEL, YSL, CELINE – это могут быть украшения и no name. С начала 1950-х годов небольшие французские, итальянские и американские мануфактуры и бренды создавали прекрасные изделия и часто не маркировали их.
3. Не нужно бояться миксовать вещи из разных стилистических направлений — это правило касается и винтажа. Монотонные образы в единой эстетике часто выглядят пресно. Играйте на контрастах: например, классический винтажный пиджак и спортивки. Вот в этой статье как раз показывала стилизацию винтажного Ralph Lauren.
И все-таки обращайте внимание на состояние вещей. Если кожаной винтажной куртке потертость будет только к лицу, то вот съеденный молью бархатный жакет вряд ли вас украсит.
Кстати, вопреки предубеждениям винтаж – далеко не всегда про б/у вещи. Многие из архивных изделий доходят до наших дней в идеальном состоянии, а порой и вовсе не бывшими в употреблении.
Больше примеров простых стилевых приемов у меня в ТГ канале. Буду рада всем новеньким!
_____________________
Узнать подробнее обо всех моих услугах и обратиться за консультацией можно по ссылке. Все клиенты разные, все случаи индивидуальны, не стесняйтесь писать и спрашивать!