В 2025 уже не будет рекламы в Instagram*, значит, и ещё одного источника трафика. Когда будет «бан», и как запрет скажется на рынке рекламы — узнаете из статьи.
Привет, я Андрей Анцибор — основатель и руководитель рекламного агентства НефтеТрафик.
Ежедневно мы с командой приводим в продающие воронки, блоги и вебинары более 50 000 лидов, которые потом покупают продукты наших клиентов. Мы точно знаем, как делать стабильно растущий результат без сливов бюджета.
Хотя агентство НефтеТрафик и не работает с трафиком из запрещённой социальной сети, но новые поправки повлияют на весь рынок рекламы. Поэтому подсвечиваю эту тему.
Полный запрет на рекламу: шутка или реальность?
Сначала стоит прояснить: на данный момент официального и чёткого бана рекламы в уже запрещённой социальной сети нет. Но, судя по всему, всё катится в эту сторону. Если вам попалось что-то иное, скорее всего, это банальный кликбейт, чтобы заманить вас на очередной блог или сайт.
Что же говорят законы?
На деле существует законопроект, предусматривающий поправки к федеральным законам "О рекламе" и "О противодействии экстремистской деятельности". Суть его проста: полный запрет на рекламу любых товаров и услуг в соцсети, которая уже в чёрном списке. Но пока законопроект только прошёл первое чтение.
Однако некоторые источники утверждают, что уже одобрены поправки ко второму чтению. Но, согласитесь, верить в каждый «инсайт» – дело рискованное.
Между тем, в мелких блогах уже назначили день X, когда закон вступит в силу. Правда, конкретика, как обычно, отсутствует. Так что пока рекламодателям и распространителям рекомендация проста: не забывайте маркировать рекламу на платформе. Очевидно, пока это единственное требование, которое нужно выполнять.
Какие сюрпризы готовит будущий закон?
Если новый закон всё-таки станет реальностью, то штрафы будут следующие:
- Для обычных граждан — до 2 500 рублей;
- Для ИП — от 4 000 до 20 000 рублей;
- Для малого бизнеса — от 50 000 до 250 000 рублей.
- Для средних и крупных компаний штрафы могут составить от 100 000 до 500 000 рублей.
Так что, если закон всё-таки станет реальностью, нарушение его может серьёзно ударить по кошельку.
Какие сюрпризы ждут рынок рекламы, если закон примут?
Рынок рекламы уже успел хлебнуть от ухода крупных платформ. Помните, что случилось, когда Google Ads временно приостановил показ рекламы? Цены за одну конверсию в некоторых нишах взлетели на 30-50%. Вот это «прям в десяточку», только по карману.
А когда начались блокировки запрещённых социальных сетей, сценарий повторился. Онлайн-образование полетело искать места получше, перейдя на другие площадки. Естественно, трафик подорожал.
Если новый закон примут, рекламодатели — будь то онлайн-курсы, эксперты или кто угодно — сконцентрируют свои усилия на оставшихся доступных платформах: Яндексе, ВК и Telegram. Проблема в том, что аудитория на этих площадках растёт не так быстро, как хотелось бы. А это значит, что на одного потенциального клиента будут буквально выстраиваться очереди.
И что в итоге? Конкуренция за трафик усилится, а цена за лид опять отправится в космос.
Выводы в конце статьи вышли неутешительными, но решения для проблем есть всегда. Если основной трафик ваших лидов шёл из запрещённой социальной сети, изучите другие каналы. При этом блог в Instagram* можно оставить: база подписчиков никогда не бывала лишней.
Вы можете самостоятельно изучить рынок рекламы и найти подходящие источники трафика для вашего проекта. Или просто напишите нашему менеджеру: на сайте через заявку, в сообщениях группы VK или напрямую в Telegram.
Закроем все вопросы по трафику: от цены за лид в нише до возможностей масштабировать рекламную кампанию.
*Признана экстремистской организацией и запрещена на территории РФ.