В условиях стремительного развития индустрии велнеса, которая в 2024 году достигнет объема $1,8 трлн, становится очевидным, что тренды в этой сфере приобретают все большее значение. Мы выделили 15 ключевых направлений, которые, по нашему мнению, станут важнейшими ориентиры для дальнейшего развития индустрии. Эти выводы основаны на анализе отчетов Global Wellness Institute, исследований McKinsey и специализированных обзоров отрасли.
Согласно последним данным, рынок велнеса демонстрирует устойчивый рост, особенно в США, где его объем уже составляет $480 млрд с ежегодным ростом 5-10%. Особенно заметен тренд среди поколений Z и миллениалов, которые значительно опережают старшие поколения по расходам на велнес. Эти цифры подчеркивают важность сдвига в потребительских предпочтениях, когда забота о здоровье становится не просто трендом, а важным жизненным приоритетом.
Тренд 1. Интеграция велнеса в гостиничный бизнес
Велнес в гостиничной индустрии — не просто тренд, а необходимость. Согласно исследованию Ассоциации велнес-туризма, 84% путешественников участвуют в велнес-мероприятиях во время поездок, а 61% целенаправленно планируют отпуск с целью оздоровления. Это подчеркивает, насколько велнес стал ключевым элементом гостиничного предложения.
Современные отели интегрируют велнес во все аспекты пребывания, от архитектуры до персонализированных фитнес-программ и здорового питания. Велнес теперь охватывает не только спа-процедуры, но и создает целую экосистему благополучия. Примером могут служить инновации, такие как освещение для качественного сна или особый дизайн для психологического комфорта. Велнес в отелях обогащает опыт гостей, становится философией и неотъемлемой частью путешествий.
Тренд 2. Трансформация управления доходностью в велнес-индустрии
Динамическое ценообразование, давно ставшее стандартом для гостиничных сетей, только начинает раскрывать свой потенциал в велнес-секторе. Внедрение новых подходов к управлению доходностью в спа-центрах, отелях и курортах не только повышает доходы, но и улучшает клиентский опыт через персонализированные предложения.
Среди ключевых стратегий — динамическое ценообразование, мотивация к раннему бронированию, умная категоризация услуг, оптимизация ресурсов, комплексные предложения, тактические скидки и стратегическое резервирование. Эти подходы позволяют гибко реагировать на спрос и предложения, включая тактические скидки на незаполненные слоты и создание комплексных пакетов услуг, что способствует увеличению среднего чека и объема продаж.
Тренд 3. Архитектура благополучия: новый подход к проектированию среды
Архитектура становится важным инструментом оздоровления. Концепция wellness architecture объединяет физическое и ментальное здоровье, экологичность и социальное взаимодействие, создавая комфортные пространства для жизни, работы и отдыха.
Современные велнес-пространства проектируются по международным стандартам WELL, Fitwel и LEED, где особое внимание уделяется качеству воздуха, естественному освещению, акустике и использованию экологичных материалов. Биофильный дизайн играет ключевую роль: живые растения, натуральные материалы, видовые характеристики местности, панорамные окна и тактильные поверхности снижают уровень стресса и повышают общую эффективность процедур.
В спа-комплексах и отелях архитектура благополучия реализуется через особые зоны отдыха: "лесные ванны", бассейны с естественной фильтрацией, травяные сады, площадки для йоги, костровые зоны. Дизайн становится частью терапии – мягкие изгибы, органические формы, панорамные сауны среди деревьев и специальные световые решения создают расслабляющую атмосферу.
Такой подход к проектированию превращает здания и интерьеры в живые системы, способные адаптироваться к меняющимся потребностям людей, делая велнес-опыт глубже и эффективнее.
Тренд 4. Термальный велнес: возрождение древней традиции оздоровления
Интерес к термальному купанию стремительно растет. В США разрабатывается около 50 новых проектов, а ведущие термальные курорты фиксируют рекордную посещаемость. Возвращение к природным методам оздоровления делает горячие источники важной частью велнес-индустрии.
Исторические термы, такие как Голубая лагуна в Исландии, Терме Эрдинг в Германии и Кусацу Онсен в Японии, успешно адаптируются к современным стандартам. В Европе обновляют легендарные объекты – например, в Тоскане после реконструкции открылся Grotta Giusti, крупнейшая в Европе подземная термальная пещера возрастом 130 миллионов лет.
Северная Америка становится новым центром термального велнеса. В Калифорнии появился комплекс Murrieta Hot Springs с 50 геотермальными бассейнами, а в Канаде строится Fairmont Lake Louise – курорт, объединяющий экологичные технологии и инновационные спа-программы.
Особого внимания заслуживает спа-комплекс Séc-he в Палм-Спрингс. Основанный на традициях индейцев Агуа-Кальенте, он использует термальную воду из древнего источника на глубине 8000 футов. Природная минеральная вода, нагретая до 180°F, обогащается полезными элементами и выходит на поверхность с комфортной температурой 105°F, помогая улучшить кровообращение, расслабить мышцы и восстановить кожу. В комплексе доступны не только классические спа-процедуры, но и современные методы – криотерапия, флоатинг и внутривенное введение витаминов.
Термальный велнес – это не просто отдых, а полноценный инструмент укрепления здоровья, который объединяет древние традиции и передовые технологии.
Тренд 5. Музыка как лекарство: изучение терапевтического потенциала
Исследования подтверждают: музыка может не только расслаблять, но и лечить. Прослушивание специально подобранных композиций снижает тревожность, помогает при бессоннице и даже влияет на физиологические показатели, при этом "музыка как медицина" не требует присутствия специалиста и может применяться самостоятельно. Так, у людей с гипертонией регулярное прослушивание музыки может уменьшить риск инсульта на 13% за счет снижения кровяного давления.
Эффективность музыкальной терапии доказана масштабными исследованиями. В 2015 году журнал Lancet опубликовал обзор данных 7000 пациентов: оказалось, что музыка перед, во время и после операций снижает боль, тревогу и потребность в анальгетиках.
В 2023 году Universal Music Group провела первый саммит MUSIC + HEALTH, где представила инновационное приложение Sollos, основанное на когнитивной науке. Оно помогает улучшить концентрацию, расслабление и сон через специально разработанные музыкальные алгоритмы.
Новые технологии уже выходят на рынок. Например, стартап из Портленда получил одобрение FDA на систему InTandem, использующую ритмические звуковые сигналы для реабилитации пациентов с травмами мозга. Исследователи также изучают влияние музыки на лечение болезни Паркинсона и рассеянного склероза.
Музыка перестает быть просто искусством – она становится инструментом для улучшения физического и ментального здоровья.
Тренд 6. Рост популярности адаптогенов
Адаптогены – это натуральные растительные компоненты, которые помогают организму противостоять различным видам стресса: физическому, химическому и биологическому.
В современном мире адаптогены стали настоящим хитом велнес-индустрии. Эти природные вещества помогают организму справляться со стрессом и восстанавливать баланс. Интерес к ним стремительно растет: по данным Forbes, только за 2020 год спрос увеличился на 55%, а количество онлайн-дискуссий выросло в 8 раз.
Наибольшей популярностью пользуются ашваганда, родиола розовая, рейши и кордицепс. Каждый из них обладает уникальными свойствами: ашваганда снижает тревожность, кордицепс повышает выносливость, а рейши укрепляет иммунитет.
Сегодня адаптогены интегрируются в самые разные сферы:
✅ Фитнес-центры предлагают восстановительные напитки с адаптогенами.
✅ Спа-комплексы используют адаптогенные масла для массажей и детокс-программ.
✅ Отели внедряют адаптогенные коктейли в велнес-бары.
✅ Косметические бренды создают линии средств для защиты кожи от стресса.
Этот тренд отражает растущий запрос на натуральные способы поддержки здоровья, а рынок адаптогенов продолжает уверенно расти.
Тренд 7. Принятие себя: новый подход к красоте и благополучию
Мир отходит от культуры похудения и переходит к осознанному принятию тела. С 2019 года наблюдается стремительный рост этого тренда: бренды отказываются от стандартов идеальной внешности, а соцсети популяризируют естественное старение и уникальные особенности внешности.
🔹 Научные исследования подтверждают: низкий уровень самопринятия ведет к стрессу и тревожности, тогда как позитивное отношение к себе улучшает психическое здоровье.
🔹 Спа-центры и фитнес-клубы переосмысляют подход: теперь в приоритете не «исправление недостатков», а здоровье, баланс и удовольствие от движения.
🔹 Индустрия велнеса смещает акцент с внешности на общее благополучие, создавая услуги для поддержки тела и души.
Принятие себя становится не просто трендом, а новой философией жизни, которая делает людей счастливее.
Тренд 8. Поддержка женского здоровья
Глобальный рынок женского здоровья ($50 млрд в 2023 году) переживает бум: 78% женщин инвестируют в продукты для поддержания здоровья, а сегменты менструального ухода (+32%) и сексуального благополучия (+28%) растут рекордными темпами.
🔹 Технологии меняют игру: носимые устройства с ИИ анализируют 15+ биомаркеров и с точностью 97% предсказывают фертильность и менструальные циклы.
🔹 Рост спроса: рынок средств для менструального ухода увеличивается на 15% ежегодно, специализированных медцентров – на 23%.
🔹 Инвестиции в менопаузу: к 2025 году число женщин в постменопаузе достигнет 1,1 млрд, а рынок решений для этого сегмента может достичь $600 млрд.
Женское здоровье выходит из тени, превращаясь в одно из самых перспективных направлений медицины и технологий.
Тренд 9. Инклюзивный подход к возрасту: акцент на благополучии, а не на борьбе со старением
Еще недавно рынок красоты и велнеса диктовал культ молодости, предлагая бесконечные «антивозрастные» продукты. Но времена меняются. Сегодня бренды и потребители все чаще выбирают уважение к естественному старению вместо попыток его скрыть.
🚀 Возраст — это достоинство, а не недостаток
Исследования показывают, что негативное самовосприятие, связанное с возрастом, может не только снижать качество жизни, но и реально сокращать ее продолжительность. Это привело к кардинальному сдвигу в индустрии:
✅ Бренды пересматривают свою коммуникацию. The Body Shop отказался от названия «Drops of Youth» в пользу «Edelweiss», а Zara пригласила 67-летнюю Анхелу Молину стать лицом кампании.
✅ Модные и косметические компании отказываются от ретуши и продвигают естественную красоту. 71-летняя Изабелла Росселлини появилась на обложке Vogue Italia без обработки фото.
✅ В индустрии велнеса акцент смещается с «омоложения» на поддержание здоровья и гармонии.
📈 Бум на рынке продуктов для здорового старения
Потребители по всему миру все активнее инвестируют в продукты и услуги, связанные с долголетием:
📊 70% покупателей в США и Великобритании увеличили расходы на эту категорию за последний год, в Китае — 85%.
📊 60% потребителей считают, что продукты для здорового старения «очень важны» или «чрезвычайно важны».
📊 По прогнозам, к 2030 году каждый шестой человек на Земле будет старше 60 лет, что делает этот рынок крайне перспективным.
💡 Бизнес-возможности в эпоху осознанного старения
Компании, которые смогут предложить комплексные решения для физического, психологического и социального благополучия людей разного возраста, займут лидирующие позиции. Наиболее перспективные направления:
1️⃣ Когнитивное и физическое здоровье: программы для тренировки памяти, адаптивные фитнес-решения, игровые приложения для поддержания активности.
2️⃣ Технологии для автономии: интуитивные цифровые инструменты, помогающие пожилым людям сохранять независимость и социальные связи.
3️⃣ Персонализированное питание: нутрициологические программы, учитывающие возрастные изменения метаболизма.
4️⃣ Социальные и комьюнити-программы: инициативы для борьбы с одиночеством и поддержки психического здоровья.
5️⃣ Образовательные платформы: ресурсы с рекомендациями по профилактике возрастных заболеваний и поддержанию активного образа жизни.
Тренд 10. Забота о здоровье кишечника
Еще недавно здоровье кишечника воспринималось как второстепенный фактор благополучия. Сегодня наука доказывает: баланс микрофлоры напрямую влияет на иммунитет, психическое состояние и даже риск развития хронических заболеваний.
📊 Факты, которые говорят сами за себя
🔹 80% потребителей в Китае, Великобритании и США считают здоровье кишечника важным фактором общего самочувствия.
🔹 Более 50% людей планируют уделять больше внимания микробиому в ближайшие 2–3 года.
🔹 33% потребителей в США и Великобритании хотят видеть больше продуктов для поддержки кишечной микрофлоры.
🚀 Что ждет рынок здоровья кишечника?
Индустрия велнеса делает ставку на технологии и персонализацию. В ближайшие годы появятся решения, которые позволят людям самостоятельно контролировать здоровье кишечника.
🔬 Домашнее тестирование микробиома
✅ Анализ микрофлоры в домашних условиях без визита к врачу.
✅ Выявление дисбалансов и потенциальных проблем.
✅ Персональные рекомендации на основе результатов.
🥗 Персонализированное питание
✅ Индивидуально подобранные пробиотики и пребиотики.
✅ Диетические рекомендации с учетом состояния микробиома.
✅ Синбиотики – сочетание полезных бактерий и питательной среды для них.
🌐 Интегрированные экосистемы здоровья
✅ Платформы, объединяющие тестирование, анализ данных и персональные рекомендации.
✅ Доступ к специально разработанным продуктам для восстановления микробиома.
Тема микробиома уже перестала быть нишевой. Компании, которые смогут предложить доступные и удобные решения для контроля здоровья кишечника, займут лидирующие позиции в новой wellness-реальности.
Тренд 11. Диагностика в домашних условиях
Ещё недавно анализы можно было сдать только в лаборатории. Теперь всё меняется: тесты для домашней диагностики становятся доступнее и охватывают всё больше направлений – от определения уровня витаминов до контроля холестерина.
📊 Интерес к домашним тестам стремительно растёт
🔹 26% американцев хотят тестировать уровень витаминов и минералов дома.
🔹 24% интересуются экспресс-тестами на простуду и грипп.
🔹 23% готовы контролировать уровень холестерина без визита к врачу.
🔹 В Китае 35% потребителей уже частично заменили походы к врачу домашними тестами.
🚀 Почему это удобно?
✅ Быстрые результаты без ожидания и записи к врачу.
✅ Возможность регулярного мониторинга состояния здоровья.
✅ Снижение нагрузки на медицинские учреждения.
⚠️ Какие барьеры ещё остаются?
🔹 В США и Великобритании люди привыкли к личным консультациям и сомневаются в необходимости частых тестов.
🔹 В Китае 30% потребителей обеспокоены точностью домашних анализов.
🔹 Цена некоторых тестов остаётся сдерживающим фактором.
Тренд 12. Оптимизация времени: микро-тренировки и мини-медитации
Времени на спорт не хватает? Длинные тренировки кажутся невозможными? Современный велнес отвечает на этот вызов: микро-тренировки и мини-медитации — быстрые, но эффективные способы заботы о себе в ритме мегаполиса.
💪 Микро-тренировки: максимум эффекта за 10 минут
Раньше считалось, что для результата нужен час в зале. Теперь достаточно коротких, но интенсивных нагрузок. Например, всего 20 секунд быстрого подъёма по лестнице улучшают выносливость, а пятиминутная HIIT-сессия ускоряет метаболизм. Экспресс-пилатес и динамическая йога помогают не только оставаться в форме, но и снимать напряжение после рабочего дня. Главное — не место, а желание: тренироваться можно дома, в офисе, в парке.
🧘 Мини-медитации: осознанность в каждый день
Классическая медитация — 30 минут в тишине. Но давайте честно: у кого на это есть время? Мини-медитации решают проблему — 10 минут осознанного дыхания или концентрации снижают стресс и улучшают концентрацию. Включить их в день проще, чем кажется: утром перед работой, в обеденный перерыв или даже во время поездки в метро.
📢 Новый велнес без стресса
Тренд понятен: короткие, но регулярные практики дают реальные результаты. Спорт и медитации больше не требуют часов — достаточно нескольких минут, чтобы чувствовать себя энергичным, сосредоточенным и здоровым.
Тренд 13. Бесконтактная терапия и цифровые технологии
Технологии меняют подход к релаксации — теперь восстановление возможно без физического контакта. Медитационные капсулы, изоляционные камеры и звуковые ванны помогают снизить стресс и расслабиться, а умные кресла и матрасы с мониторингом сна делают велнес персонализированным.
Бонус: LED-терапия и другие инновации делают оздоровление доступным, даже если специалистов не хватает. Теперь отдых — это просто, удобно и в любое время.
Тренд 14. Новая эра биомониторинга и носимых устройств
Рынок носимых устройств стремительно растет: уже каждый второй использует фитнес-трекер. В то время как умные часы остаются популярными, сейчас наблюдается качество изменений с появлением новых биометрических технологий.
Прорывом стали биометрические кольца с точными сенсорами, анализирующие качество сна, и мониторы глюкозы, которые отслеживают уровень сахара в крови в реальном времени. Это открывает возможность для персонализированных диет и улучшенного контроля здоровья.
Популярность носимых устройств растет: 75% потребителей готовы начать их использовать, а рынок продолжит расти, охватывая новые области, такие как питание и ментальное здоровье.
Бонус: для роста бизнеса важно защитить данные пользователей, ведь 30% потребителей готовы использовать устройства, только если будет обеспечен полный контроль над их персональной информацией.
Тренд 15. Персонализация с помощью генеративного ИИ
Современные потребители стремятся к индивидуальным решениям для здоровья. 20% в Великобритании и США, а 30% в Китае активно ищут продукты и услуги, которые используют их биометрические данные для создания персонализированных рекомендаций.
Интеграция этих данных с генеративным ИИ позволяет создавать программы, которые адаптируются под потребности пользователя в реальном времени. В сфере фитнеса и здоровья это уже трансформирует подход к тренировкам, включая физическую активность, восстановление, сон и уровень стресса. Такие решения предоставляют точные и индивидуализированные рекомендации для каждого пользователя.
Источники:
Введение, Тренды 8-11, 14-15 https://www.mckinsey.com/industries/consumer-packaged-goods/our-insights/the-trends-defining-the-1-point-8-trillion-dollar-global-wellness-market-in-2024#/
Тренд 3 https://globalwellnessinstitute.org/global-wellness-institute-blog/2024/12/20/a-new-white-paper-from-the-global-wellness-institute-gwi-pathways-to-wellness-architecture-and-design/
Тренды 1, 6-8, 13 https://book4time.com/wp-content/uploads/2021/12/Hospitality-Handbook-Seven-Wellness-Trends-for-2022.pdf
Тренды 2, 4-5, 9, 12 https://book4time.com/wp-content/uploads/2023/11/SPA-WELLNESS-TRENDS-FOR-2024-A-HOSPITALITY-HANDBOOK-2.pdf