Коллеги из статистических компаний провели глубокое исследование по феномену телевизионного эфира – на телеканалах в одно время шло больше зарубежных фильмов, чем было доступно в он-лайн кинотеатрах. Речь идёт о продукции из недружественных стран, чьи студии решили громко хлопнуть дверью и уйти с российского рынка, забрав права на показ своей продукции. В передовиках демонстрации политической спеси оказались Warner Brothers, Sony Pictures со всеми своими дочками и Disney.
Однако, на телеканалах после громких хлопков входными отверстиями, продукция упомянутых студий демонстрировалась в эфире. Как же так случилось?
Всё дело в лицензионных отношениях. Телеканалы заключали договоры на показ фильмов в эфире пакетным предложением на определённые сроки. Права на телепоказ всегда включают количество эфиров за определённый срок. Телеканал оплачивает все «сеансы» именно на основании такого договора. Сама оплата может быть единоразовой или делиться частями по чётко установленному графику. Каналы, которые оплатили вперёд показы в телеэфире на несколько лет, вполне легально могут транслировать уже оплаченные фильмы для своих зрителей.
С он-лайн кинотеатрами и проще, и сложнее. Проще для владельца прав на фильм и сложнее для самого кинотеатра. Если телеканал оплачивает фиксированную сумму за каждый показ, то он-лайн платформа делится своим доходом от показов фильма. Как настоящий кинотеатр. Поэтому отозвать лицензию у него проще, что западные кинокомпании и сделали. А в телеэфире появился феномен, когда кинокомпании ушли, грохот двери все слышали, а фильмы как шли на телеканале, так и продолжают.
Сейчас американские и европейские студии и дистрибуторы потихоньку возвращаются на российский рынок. Первыми за соломинку схватились маленькие студии со своими недорогими проектами. Им лишний доход, особенно в рублях, сейчас весьма кстати. Рубль охотно скупают те, кто закупает российский газ и нефть. Но у нас не финансовый канал, а кинематографичный, поэтому вернёмся к теме кино. Большие студии, типа упомянутых Warner и Sony покусывают локти, но до сильных болевых ощущений не доходит. Им вернуться будет как в пепельницу плюнуть – покроются серым налётом, но в цель попадут.
Единственный вопрос о возвращении голливудских монстров – нужен ли их продукт российскому зрителю? Вот тут интересная статистика нарисовалась. Больше всего поклонников западного кинематографа – 68% показали Москва и Санкт-Петербург. Другие города с населением миллион и выше дали всего 50,5%. А вот остальная Россия показала, что интерес к нерусским фильмам есть всего у 33% зрителей. Пропорционально зафиксирован и рост интереса к российскому кино. Причём Москва и Санкт-Петербург показали дуализм 25% от опрошенных – то есть четверть респондентов интересуются как российским, так и западным кинематографом в равной степени.
Если считать в чисто человеческом ресурсе, то интерес к российскому кинематографу в стране вырос за последние три года на 22%. Интерес к западному кино упал лишь на 10%. Интерес к нишевым продуктам из Азии подрос всего на 3% – это фильмы из Китая, Кореи и Индии.
Телеканалы на этом фоне смотрятся неплохо, но у телевещателей сейчас новая проблема – заканчиваются ранее оплаченные лицензии, а новые пока не все дистрибуторы и студии готовы продлевать или выдавать. Поэтому из зарубежного кино на телеканалах сегодня можно встретить много повторов старой продукции и вообще ничего нового. Это и подталкивает телеканалы охотнее вкладываться в участие в российских проектов фильмов и сериалов.
Я упоминал несколько раз, что на российском рынке кино и сериалов в этом году произойдёт сильная коррекция, когда гонка за количеством эксклюзивных премьер перейдёт в борьбу за качество в сотрудничестве. Первыми, ещё с середины 2024 года за такой подход схватились федеральные телеканалы. В конце года в такую схему начали играть и он-лайн кинотеатры. Первым на уступки пошёл Premier, а за ним подтянулись и остальные. В этом году запуск сериала сразу двумя платформами и парой телеканалов, причём прямыми конкурентами – уже не сенсация.
Как итог и черта под всем вышесказанным: что будет с полем чудес, на котором зарабатывали голливудские студии? Российский рынок для продюсеров из Голливуда рос с затрат на завоевание в 1990-х до седьмого места по доходам в 2020-м. Сейчас эта ниша заполняется мелкими игроками и российскими студиями. Успеем заполнить эфир и кинотеатры качественным российским кино?
Вопрос, конечно, риторический. В комментариях всё ещё нередки крики «всё пропало». Существуют ещё те, кто на собственной шкуре верит, что родить нормального человека в нашей стране не могут, вот и портят атмосферу в обсуждениях. Я же всегда верю в наше всё – в наше кино, в наш автопром, в наши самолёты, танки и космические корабли. Даже, когда критикую, всё равно верю, что учтут, поправят и переучатся. И сейчас верю, что не всё, что голливудское, нам возвращать надо. Без фанатизма, как говорится.