Китайские рекламодатели увеличили расходы на рекламу в VK почти в три раза

Китайские компании значительно увеличили свои расходы на рекламу в социальной сети VK, потратив более 2,2 млрд руб. в 2024 году. Это стало возможным благодаря росту интереса китайских рекламодателей к данной платформе, что позволило им занять второе место по объемам затрат на рекламу после российских брендов. Директор по продукту «VK Реклама» Яков Стинский отметил, что доля рекламодателей из Китая в общей выручке VK от рекламы составила около 3%.

В сравнении с 2023 годом, когда доля китайских рекламодателей не превышала 1%, в этом году они значительно увеличили свои присутствие. Особое внимание со стороны китайских компаний привлекли видеоигры, расходы на которых увеличились в 2,9 раза. Также среди популярных категорий оказались «отдых и развлечения», «электронная коммерция», «СМИ» и «бытовая техника и электроника».

Согласно данным Ассоциации Коммуникационных Агентств России (АКАР), общий объем интернет-рекламы в России за январь-сентябрь 2024 года составил около 332 млрд руб., где на долю VK приходится порядка 20%. В то же время, аналитики MEDIA DIRECTION GROUP оценивают рост расходов китайских компаний на рекламу в рунете в 2024 году на 35-50%.

Интерес китайских рекламодателей к платформе VK объясняется тем, что многие социальные сети недоступны в Китае, а VK является одним из немногих исключений, доступных для местных жителей. Таким образом, VK продолжает укреплять свои позиции на рынке интернет-рекламы в стране, демонстрируя рост как своего дохода, так и интереса со стороны иностранных рекламодателей.

]]>