Если спросить у людей, какая марка автомобилей ассоциируется с надёжностью, качеством и долговечностью, большинство ответит: Toyota.
Но мало кто знает, что Toyota начинала с производства ткацких станков, пережила кризисы, войну и забастовки, прежде чем стать мировым автогигантом.
Сегодня расскажу, как обычная японская фабрика превратилась в бренд №1 в автомобильной индустрии, что стоит за её успехом и почему Toyota продолжает править рынком.
Как всё началось: от ткацких станков к автомобилям
Всё началось в 1896 году, когда Сакиши Тойода изобрёл первый автоматический ткацкий станок. Он был настолько инновационным, что в 1929 году патент на него купили британцы за 100 000 фунтов стерлингов.
Но вместо того, чтобы вложить деньги в дальнейшее производство станков, Сакиши решил инвестировать в будущее – автомобили. Именно так зародилась идея Toyota.
Смена поколений и начало производства авто
Главную роль в превращении Toyota в автопроизводителя сыграл сын Сакиши – Киитиро Тойода.
В 1929 году он отправился в Европу и США, изучил автопром, а в 1933 году на базе семейного бизнеса создал подразделение по выпуску автомобилей.
Первый двигатель Toyota (Type A) появился в 1934 году, а первый автомобиль Toyota Model AA – в 1936 году. Это был седан, во многом копирующий Chrysler Airflow.
Через год, в 1937 году, Toyota Motor Co., Ltd. стала отдельной компанией.
Военные годы и первый кризис
Во время Второй мировой войны Toyota выпускала грузовики для японской армии. Производство легковых авто почти остановилось, а из-за нехватки материалов некоторые грузовики выходили с завода с одной фарой.
После войны компания оказалась на грани банкротства – запрет на производство, нехватка ресурсов, низкие продажи. В 1949 году Toyota чуть не закрылась.
Но в 1950-х компанию спасли американцы: Toyota получила заказ на 1000 грузовиков от армии США и получила банковские кредиты, что дало ей второй шанс.
Первые легенды: Toyota Land Cruiser и Corolla
Ключевые модели, сделавшие Toyota популярной:
🚙 Toyota Land Cruiser (1951) – внедорожник, который появился как военный Jeep BJ, но быстро стал популярным среди гражданских. Сегодня это культовая модель, продающаяся по всему миру.
🚗 Toyota Corolla (1966) – компактный и надёжный седан, который стал самым продаваемым автомобилем в мире. На 2024 год продано более 50 миллионов Corolla!
Toyota меняет автопром: «Бережливое производство» и Kaizen
В 1950-е – 1970-е годы Toyota разработала новый подход к производству, который изменил весь автопром:
1. Toyota Production System (TPS) – «Бережливое производство»
- Все детали и комплектующие поставляются точно в срок, чтобы не было излишков.
- Минимум складских запасов – максимум эффективности.
- Производство работает как часы, а ошибки и брак сведены к нулю.
2. Kaizen – постоянное улучшение
- Каждый сотрудник может предложить, как улучшить производство.
- Любая проблема разбирается и решается на месте.
- Контроль качества – на максимальном уровне.
Эти методы позволили Toyota снизить издержки, улучшить качество и ускорить производство. Позже их скопировали американские и европейские компании.
Toyota в США и Европе: прорыв на мировой рынок
В 1960-х Toyota начала захватывать зарубежные рынки.
- В 1966 году вышла Corolla – экономичная и надёжная модель, которая завоевала мир.
- В 1970-х начался энергетический кризис – американцы массово пересели с огромных Chevrolet и Ford на маленькие, экономичные Toyota.
Toyota завоевала США, Европу и стала глобальным игроком.
Люксовые авто: появление Lexus
В 1989 году Toyota запустила премиальный бренд Lexus.
Его задача – конкурировать с Mercedes-Benz и BMW.
Модель Lexus LS 400 стала революцией:
- Надёжность лучше, чем у немецких конкурентов.
- Тихий и комфортный салон.
- Отличная динамика и низкий расход топлива.
Lexus быстро стал топовым премиальным брендом в США.
Гибридная революция: Toyota Prius
В 1997 году Toyota выпустила первый в мире серийный гибридный автомобиль – Prius.
Это стало переворотом в автомобильной индустрии:
- Prius был экономичным, экологичным и надёжным.
- Спрос на гибриды начал расти, а Toyota заняла лидирующую позицию в этом сегменте.
- Сегодня Toyota – лидер среди гибридов и электрокаров, и Prius остаётся эталоном.
Toyota сегодня: мировой лидер
Сегодня Toyota – крупнейший автопроизводитель в мире.
📌 Продажи за 2023 год – более 9,5 миллионов автомобилей.
📌 Бренды – Toyota, Lexus, Daihatsu, Hino.
📌 Топовые модели – Corolla, Camry, RAV4, Hilux, Prius.
📌 Электрокары и гибриды – Toyota активно развивает новые технологии.
Вывод: как Toyota завоевала мир?
Toyota стала лидером потому, что:
✅ Не боялась меняться и внедрять инновации.
✅ Делала ставку на качество и надёжность.
✅ Использовала уникальные бизнес-методы (TPS, Kaizen).
✅ Развивала новые технологии (гибриды, электрокары).
Сегодня Toyota – это больше, чем просто компания.
Это символ качества, долговечности и передовых технологий. 🚀
----------------------------------------------------------------------------------------------
Если вам понравилась эта статья, возможно вам понравятся наши курсы:
1. Корпоративные Финансы и Финансовый Анализ
2. Общий и Стратегический Менеджмент