В России обсуждается законопроект, направленный на ограничение использования иностранных слов в брендинге и рекламных материалах. Новая инициатива вызвала серьезные опасения среди предпринимателей, особенно тех, чьи бренды и рекламные кампании активно опираются на зарубежные термины. Предлагаемые изменения затронут рекламные объявления, вывески, этикетки, СМИ, а также названия жилых комплексов и общественных объектов.
Почему это важно?
Новый законопроект направлен на защиту и продвижение русского языка, что способствует сохранению национальной идентичности. Однако для бизнеса такие изменения означают необходимость пересмотра стратегии брендинга, особенно для компаний, чьи названия или рекламные слоганы содержат иностранные слова.
Как бизнесу подготовиться к изменениям?
❗ Основные риски и задачи:
📍 Незарегистрированные бренды. Компании, использующие иностранные слова без регистрации товарных знаков, должны быть особенно внимательны. Русификация бренда может стать неизбежной, но важно учитывать, что перевод должен сохранять смысл и привлекательность для аудитории.
📍 Адаптация рекламы. Слова вроде «sale» или «shop» придется либо перевести на русский язык, либо полностью исключить. Это требует пересмотра подхода к созданию рекламных материалов.
📍 Дополнительные траты. Регистрация товарных знаков, обновление дизайна, переработка рекламных кампаний — все это станет серьезной статьей расходов, особенно для малого и среднего бизнеса.
Вызовы и перспективы
Глобализация сделала международные термины популярными и ассоциирующимися с качеством. Однако их замена на русские аналоги может усложнить восприятие бренда и снизить его конкурентоспособность. Бизнесу придется искать баланс между соблюдением закона и сохранением привлекательности для своей целевой аудитории.
Рекомендации для бизнеса
🎯 Что можно сделать уже сейчас:
✅ Регистрируйте товарные знаки. Это позволит сохранить право на использование иностранного названия и избежать штрафов.
✅ Пересматривайте рекламные материалы. Добавьте русский перевод к иностранным словам или создайте полностью русифицированные версии.
✅ Смотрите на изменения как на новую возможность. Русский язык богат и позволяет создавать уникальные, запоминающиеся бренды.
Итог
Изменения законодательства — это не только вызов, но и шанс для компаний обновить свои бренды, сделать их ближе и понятнее для российской аудитории. Грамотная адаптация поможет сохранить позиции на рынке и избежать финансовых и репутационных потерь. Мы готовы поддержать ваш бизнес в этом процессе и помочь найти новые подходы к брендингу и рекламе.