Рекламные биржи в Telegram набирают популярность с каждым днём. Многие авторы каналов и администраторы сообществ ищут новые способы продвижения, надеясь таким образом быстро увеличить охват и найти активную аудиторию. Одним из громко заявленных сервисов является Баржа – площадка, обещающая привлечь вам множество новых подписчиков через инновационный инструмент Telegram Mini Apps (TMA). Казалось бы, всё выглядит очень перспективно: на сайте и в рекламных материалах Баржи рассказывают о высокой конверсии, минимальном оттоке подписчиков и уникальных механиках подачи рекламы. Однако мой личный опыт говорит об обратном – вместо реальных пользователей я получил исключительно «пустых» ботов, которые не дали никакого дальнейшего вовлечения в контент. Ниже я подробно поделюсь своим опытом, расскажу, как выглядит рекламная кампания в TMA по версии Баржи и почему я не рекомендую с ними сотрудничать.
Продолжаю тестировать различные способы привлечения подписчиков в Telegram, чем делюсь в своём канале "ЯР и маркетинг".
Описание обещаний от Баржи
Согласно заявлениям самой рекламной биржи, основная особенность Баржи – это использование Telegram Mini Apps (TMA) для размещения рекламных объявлений. TMA, по их словам, позволяет демонстрировать рекламу прямо внутри специальных мини-приложений Telegram. Потенциальный подписчик якобы не уходит из Telegram и не переходит на сторонние сайты, а прямо внутри приложения видит рекламную карточку канала и может подписаться одним нажатием.
Большим преимуществом конечно же является обещанная стоимость подписчика - 10 р/подписчик. Такую стоимость подписчика сейчас не найдёшь нигде!
Подобный подход, по мнению Баржи, обеспечивает высокую релевантность и заинтересованность подписчиков, а значит – и максимальную пользу для рекламодателей. Звучит красиво, но есть одно "НО" - о чём ниже.
Как выглядят рекламные объявления в TMA и их предполагаемые преимущества
Сама рекламная кампания, которую предлагает Баржа, выглядит достаточно стандартно по формату объявлений:
- Превью объявления: краткий заголовок, описание и аватарка канала.
- Кнопка «Подписаться»: интегрирована прямо в рекламный блок. Есть возможность выбора любой надписи на кнопке.
В описании возможностей биржи подчеркивается, что реклама выводится максимально «нативно» – то есть пользователь сам «случайно» натыкается на ваше объявление в мини-приложении. Якобы это делает взаимоотношение с будущим подписчиком более доверительным: он не ощущает прямого давления, как бывает при агрессивном таргетинге в социальных сетях.
Основная идея TMA, согласно Барже, – это обеспечить высокую кликабельность объявления и заинтересовать пользователя в момент, когда он уже пользуется Telegram и имеет привычку взаимодействовать с ботами и мини-приложениями. Такой подход действительно мог бы работать, если бы за рекламным сервисом стояли реальные алгоритмы и честные методы привлечения аудитории. Увы, мой личный опыт говорит об обратном.
Мой личный опыт сотрудничества с Баржей: вместо живых подписчиков – боты
Чтобы протестировать эффективность и правдивость заявленных обещаний, я решил закупить рекламу на рекламной бирже Баржа.
Процесс оформления заказа и интерфейс вполне дружелюбны:
- Я зарегистрировался на платформе (выполнив все инструкции, которые Баржа предоставляет в виде небольших справочных статей).
- Создал рекламное объявление, описав свой Telegram-канал, добавил короткий промо-текст и прикрепил аватарку.
- Определил категорию моего канала, ориентируясь на те варианты, которые предлагает Баржа.
- Оплатил рекламную кампанию, выбрав удобный мне способ.
Всё это заняло у меня не более получаса. После модерации и утверждения объявления начался показ рекламы в TMA, о чём мне пришло соответствующее уведомление в личном кабинете на Барже.
"Волна» подписчиков пришла практически сразу. Быстрый рост численности подписчиков канала насторожил – цифра увеличивалась прямо на глазах. Также наблюдался прирост в охватах и реакциях на последние посты. В остальном новые участники канала вели себя крайне пассивно – например, не было комментариев на посты от новых пользователей.
При этом, чтобы не делать поспешных выводов, я решил всё же подождать несколько дней и последить за динамикой. За это время общая картина стала очевидна:
- Подписчики продолжили приходить пока не набралось нужное количество в соответствии с бюджетом.
- Реакции и охваты постов осталось прежним: количество просмотров и лайков почти не выросло.
- Общение в канале также осталось на прежнем уровне.
После окончания рекламной кампании примерно 25% новых подписчиков отписались - правда Баржа предупреждала об этом.
Далее я начал анализировать новую аудиторию, пробовал писать новым подписчикам, но практически ни от кого не получил ответа. Ну и количество охватов которое осталось на прежнем уровне, не оставило сомнений - МНЕ НАСЫПАЛИ БОТОВ В КАНАЛ!
Подводя итоги, могу сказать, что лично для меня сотрудничество с Баржей закончилось полным разочарованием. Все их красивые обещания о высокой конверсии и живой аудитории оказались пустыми словами. Мне было важно получить реальную, заинтересованную аудиторию, которая будет читать контент и взаимодействовать с ним – ведь для любого канала важен не просто численный рост, а лояльная комьюнити. Вместо этого я увидел, как статистика канала искусственно надулась ботами, а потом осталась на том же уровне, без каких-либо признаков живого участия.
Если вы ищете надёжный сервис для продвижения Telegram-канала, рекомендую обходить Баржу стороной. Мой опыт говорит о том, что их рекламные инструменты работают не так, как обещает реклама, и в итоге вы рискуете не только потерять деньги, но и получить «мертвые души» в подписчиках. А это может негативно сказаться на алгоритмической выдаче Telegram: когда канал переполняется ботами, естественный охват снижается, а реальные пользователи видят меньше ваших публикаций.
Ну что ж негативный опыт - это тоже опыт! Буду вычищать постепенно канал от ботов которых мне налила нечистая на руку Баржа.