В последние дни было много разговоров о вмешательстве Меган Маркл в Игры Непокоренных, но слухи обрели реальность в репортаже ванкуверского репортёра Daily Mail. Индердип Бейнс рассказал, что именно происходило на Играх, скрытое от широкой публики и при чем тут социальные сети Меган Маркл.
Мало что может так тронуть сердце, как наблюдение за людьми, которые благодаря собственному мужеству и упорному труду преодолели физические и эмоциональные травмы, полученные во время службы своей стране. Говорят, что нет большей жертвы, чем эта. Стойкость мужчин и женщин, отслуживших в армии, достойна восхищения, их семьи заслуживают похвалы, и всё, что даёт надежду и цель тем, кто ранее был в хорошей физической и психологической форме, и помогает им найти новую цель в жизни.
Таков был гребень волны, на которой плыли Игры Непокоренных.
Игры Непокоренных, провозглашённые «новаторской» инициативой и получившие высокую оценку за то, что они демонстрировали героизм, стойкость и мужество. Кстати, это, пожалуй, единственное, в чём Гарри преуспел, но это было в начале, а не сейчас. Как трагично для участников, которые сами оплачивают своё обучение, поездки, страховку и проживание, чтобы принять участие в чём-то, что явно много значит, обнаружить, что они превратились в массовку в шоу Меган в её ленте в социальных сетях. Шоу, которое настолько контролируется, что, несмотря на то, что это публичное мероприятие, которое зависит от рекламы для дальнейшего финансирования, оно было закрыто для прессы.
После почти десятилетнего перерыва в использовании социальных сетей герцогиня Сассекская в прошлом месяце вернулась в Instagram (запрещенную в России социальную сеть). Однако до сих пор Меган редко публиковала посты — лишь изредка позволяя заглянуть в свой мир.
Всё кардинально изменилось за те пять дней, что она провела на Играх Непокоренных в Ванкувере, где её недавно созданный аккаунт @meghan ожил благодаря множеству историй.
Исчезла прерывистая череда постов, в том числе дань уважения её покойному биглю Гаю и высмеянное многими видео, в котором она восторгалась приобретением товаров Билли Айлиш для поклонницы, потерявшей свой дом во время лесных пожаров в Лос-Анджелесе.
На его месте — тщательно продуманный цифровой дневник с большим количеством контента, предлагающий подписчикам эксклюзивный закулисный доступ к Играм. От прогулок по снегу с мужем рука об руку до трогательных снимков, на которых дети смотрят на Меган с восхищением, — контент был личным, тщательно подобранным и, несомненно, стратегическим.
На самом деле, аккаунт Меган в социальных сетях быстро стал одним из основных источников информации о Играх — она публиковала истории с мероприятий, которые в противном случае были бы «закрыты для СМИ».
Герцог и герцогиня решают, какие мероприятия открыты для прессы, и подписывают любые фотографии, опубликованные Играми Непокоренных. Это означало, что контент Меган мог появиться за несколько часов до публикации официальных изображений с Игр.
Тем временем 1,7 миллиона её подписчиков наслаждались потоком моментов из её историй, до шести постов за одно событие — одни забавные, другие трогательные. Они также получили представление о дружбе герцогов Сассекских с представителями высшего общества и дизайнерском гардеробе Меган.
Среди постов были фотографии, на которых Гарри танцует с командой Канады, Меган со слезами на глазах обнимает семьи раненых ветеранов и помогает женщине в инвалидном кресле, а также трогательное солнечное утро, когда они катались на санках с детьми. Иногда посты переходили в более типичную для инфлюенсеров манеру — пара была изображена идущей рука об руку сзади, в сочетании с искусными снимками через плечо.
Для аккредитованных журналистов, привыкших освещать события Игр Непокоренных из первых рук, освещение в личных социальных сетях Меган стало неожиданностью.
Один репортёр-ветеран, освещавший последние три Игры, заметил, что в этом году для СМИ было закрыто больше мероприятий, чем когда-либо прежде:
«В [горнолыжном курорте] Уистлере всё утро проходили закрытые мероприятия».
Другой добавил:
"Я не знаю, зачем я потрудился проделать весь этот путь сюда, я мог бы посмотреть ее аккаунт из дома".
Ранее по крайней мере одному репортеру и фотографу пула был предоставлен доступ к ключевым моментам, таким как приветственные приемы и встречи с высокопоставленными лицами, что обеспечивало более широкое освещение событий спортсменами и их семьями. Но многие говорят, что стратегия этого года изменилась.
Сотрудники фонда Игр Непокоренных, привыкшие сотрудничать со СМИ, также, похоже, оказались не у дел.
«В предыдущие годы сотрудники Игр Непокоренных тесно сотрудничали с их [герцогов Сассекских] людьми, но в этом году у них новая команда, и они, кажется, занимаются своими делами, — сказал один инсайдер.
Похоже, они работают по собственному плану, и у меня сложилось впечатление, что некоторым людям здесь было некомфортно».
Другой сказал:
«Раньше официальные фотографы рассылали снимки по всему миру, но в наши дни всё происходит быстрее, поэтому мы сначала видим это в социальных сетях Меган».
«Фотографии, сделанные с участием Сассексов, должны быть подписаны ими, прежде чем их можно будет опубликовать, поэтому иногда мы видим фотографии довольно быстро, а иногда это может занять до суток».
Так что же это за «повестка дня» — личный пиар Меган? Учитывая, что 4 марта на Netflix должен выйти её сериал «С любовью, Меган», было бы естественно, если бы герцогиня хотела повысить свою узнаваемость.
Её команда по связям с общественностью также старается изменить ход событий после нелестных публикаций в прошлом месяце на обложке Vanity Fair, в которых вновь поднимались вопросы о (постоянно отрицаемых) издевательствах над королевскими служащими и другими сотрудниками.
В Играх Непокоренных, где Гарри остаётся постоянным покровителем с 2014 года, Меган неизменно поддерживает его с момента своего дебюта на играх в Торонто в 2017 году, когда они впервые появились на публике как пара. Но, по мнению тех, кто следил за «Играми Непокоренных» на протяжении многих лет, эта последняя версия её участия свидетельствует о переменах.
В этом году взгляд Меган на Игры стал отчетливо ее собственным – она меньше стремилась усилить событие, а больше предлагала куратору окно в свой мир. Одна только логистика говорит о том, что основное внимание уделяется другому. Штаб-квартира пиар-команды герцогини, которую она делит с Гарри, находится в пятизвёздочном отеле Fairmont Pacific Rim, через дорогу от главной базы Игр в Ванкуверском конференц-центре. Здесь они, похоже, ведут параллельную деятельность с командой по связям с общественностью Игр Непокоренных — более жёсткую и избирательную в отношении информации.
Конечно, в мире благотворительности знаменитостей нет ничего нового в том, чтобы контролировать повествование, сочетание личного бренда с благотворительной деятельностью — это избитая тема. И, учитывая хорошо задокументированное недовольство Гарри и Меган традиционными СМИ, неудивительно, что они воспользовались социальными сетями Меган, чтобы обойти традиционные СМИ.
Но на Играх Непокоренных, мероприятии, основанном на искренней, неподдельной стойкости мужчин и женщин, которые так много сделали для своих стран и товарищей, сверхтщательный подход к пиару вызвал недоумение.
На большинстве мероприятий за герцогами Сассекскими следовали профессиональный видеооператор, фотограф и сплочённая группа пиарщиков, готовых запечатлеть важные моменты для потомков.
Истории Меган — некоторые откровенные, другие, напротив, тщательно отредактированные — мгновенно стали хитами, их лайкали, ими делились и их хвалили в социальных сетях, а заголовки о них появлялись по всему миру. Её команда ясно дала понять, что, хотя аккаунт @meghan — это коллективная работа, сама герцогиня стремится принимать в ней как можно более активное участие.
Она была активным участником, и её часто видели снимающей контент на свой мобильный телефон перед загрузкой видео на свою страницу.
Все эти клипы с ее страницы были сняты во время закрытых для СМИ мероприятий. В то время как одного журналиста из американского журнала о стиле жизни все таки незаметно провели на эксклюзивное мероприятие, другим пришлось довольствоваться публикациями Меган в социальных сетях.
Американский журналист опубликовал лестные кадры с Гарри, катающимся на тюбинге с ребёнком, 24 часа спустя, восторженно заявив:
«Я был единственным представителем прессы на семейном тюбинг-сессии в Уистлере».
Для журналистов, которые придерживались строгого правила, запрещающего освещать мероприятие, это откровение вызвало вопросы, потому что, судя по всему, оно было открыто… для «правильных» СМИ.
В честь своего возвращения домой после пяти насыщенных дней на Играх Меган опубликовала фотографию, на которой можно увидеть её дом в Монтесито. На снимке — множество вкусностей и сувениров, в том числе сладости, кофе из Tim Hortons, плюшевая игрушка и пара зелёных футболок с надписями «Арчи» и «Лилибет», подаренных командой Нигерии.
«Немного Канады и Игр непокоренных для наших малышей», — написала Меган под снимком, добавив:
«Болеем за вас из дома!»
Это было мгновенно подхвачено и передано средствами массовой информации по всему миру.
Компания Игр Непокоренных также приветствовала это событие на своей официальной странице, опубликовав изображение с подписью:
«Наследие благодарности в сообществе Игр Непокоренных. Спасибо».
Однако принесло ли присутствие Меган пользу Играм Непокоренных в той же мере, в какой она сама получила пользу от своего присутствия? Это, пожалуй, зависит от того, кого вы спрашиваете и мы все знаем ответ на этот вопрос!
Понравилась статья? Поблагодарите автора лайком!
Чтобы не пропустить новости о королевской семье, подпишитесь на мой канал, на сайт TheCrowns.ru или на телеграм канал, на сайте выходит еще больше статей, а в телеграм - больше коротких постов