Уже традиционно, совместно с нашими партнерами из аналитического агентства ЭТА.Лаб, мы публикуем список лидеров продаж по популярным категориям по итогам года.
В этот раз мы сделаем только общий обзор продаж, а вот комментарии итогов по категориям мы попросили сделать наших коллег, сотрудников алкогольных компаний, чьи напитки вошли в список лучших по продажам.
Начинаем с самой большой категории — водка. Итоги 2024 года по этой категории подводит Наталья Неворотова, директор по развитию компании АСГ.
Как мы писали в своих материалах, бизнес делают люди. Наталья ведет свой личный блог – Неворотова PRO MARKETING, который будет полезен не только тем, кто работает в алкогольной индустрии, но и всем, кому интересно узнать о жизни сотрудников алкогольной компании.
ХОРОШИЙ ГОД
Наталья Неворотова
Директор по развитию компании «АСГ»:
Для нас год был очень успешным. АСГ самая растущая компания на рынке водок.
Суммарно мы выросли на 1,6 млн дал. Но для меня, как для директора по развитию важно, что мы не гоним вал дешевой водки, а растём во все сегментах. В итоге у нас 4 марки в рейтинге топов
Горжусь, что нам удается держать Пять Озёр в лидерах сегмента уже несколько десятилетий. Этот год для «Пяти озёр» должен стать поворотным - наша новость про инновационную рецептуру «Пять озёр» со сниженным похмельным синдромом собрала уже 25 млн охвата и мы уже в январе увидели что покупатели пошли в магазины пробовать. Уверены, что мы их не разочаруем, и в 25 г. «Пять озёр» вырастет ещё больше.
«Хаски» - примерно 2 года назад мы поставили цель по удвоению доли этого бренда. И уже перевыполнили ее. Бренд классный, с супер показателями по знанию, лояльности, молодой аудитории. Продолжаем удваивать ;)
«Белая Березка» уже несколько лет наравне с «Царской» в лидерах сегмента премиум. Да, да, в водке 400-500 р - уже премиум) Премиум по цене чашки кофе Здесь и сам сегмент растет, но при этом серьезной конкуренции лидерам рынка никому не удалось создать.
Неплохо выросла наше «Ремесло», и уже в топ продаж там, где оно залистовано например, в «Бристоле».
Из конкурентов интерес вызывает рост «Царской», здесь как раз работает тренд на «доступную роскошь». Социологи фиксируют рост доходов у «синих воротничков», военных – вот, балуют себя чем могут.
Классно стартанула «Купава», но здесь я и не сомневалась - ТСП всегда хорошо строили дистрибуцию. Посмотрим что теперь будет с уходимостью с полки.
«Талка» - олдскульная классика с уклоном в экологию тоже все еще растет. Значит тема Сибири и экологичности все еще актуальна. Что для нас на руку.
А вообще, конечно, я могу сколь угодно долго рассуждать о маркетинге, но на самом деле доля на рынке водки нынче зависит о того , есть у тебя дистрибуция в ТОП 4 сетей ( КиБ, Пятёрочка, Бристоль и Магнит) или нет) И никакой магии )))