Агентство маркетинговых исследований ORO пролило свет на предпочтения россиянок при выборе презентов на 23 февраля, и результаты оказались весьма любопытными.
Средний бюджет на подарок, по данным ORO, колеблется в зависимости от степени близости получателя. Для коллег и начальников россиянки готовы выделить в среднем 830 рублей – сумма, обусловленная скорее формальным характером поздравления. Значительно больше – 1465 рублей – тратится на подарки мужьям и партнерам. Друзья и знакомые получают презенты средней стоимостью около 960 рублей.
65% женщин ежегодно покупают подарки на 23 февраля, а 19% делают это время от времени. Наиболее частыми получателями становятся мужья/партнеры, дети и отцы. Интересное наблюдение: среди женщин 18–34 лет желание поздравить отца выражено значительно сильнее (42%), чем среди старших возрастных групп. В то же время традиция дарить подарки коллегам менее популярна (17% опрошенных), особенно среди молодежи (12%). Это может быть связано с изменением корпоративной культуры и переходом к более неформальным отношениям на рабочем месте.
Самые популярные категории подарков – средства личной гигиены, одежда и аксессуары, автомобильные принадлежности. Однако предпочтения различаются в зависимости от возраста: женщины до 35 лет чаще выбирают гаджеты и электронику. Женщины 35–49 лет отдают предпочтение более классическим вариантам – алкоголю и деликатесам.
Выбор подарка редко случаен. 82% россиянок полагаются на свой личный опыт. 20% ориентируются на советы друзей. 18% черпают вдохновение в социальных сетях и СМИ. Социальные сети стали мощным инструментом поиска идей и формирования трендов в области подарков, создавая виртуальную площадку для обмена опытом и рекомендациями.
Виктория Романова