В Россию в этом году могут вернуться около 350 иностранных компаний, пишет «Газета.Ru» со ссылкой на Kokoc Group. По мнению аналитиков, возвращение зарубежных брендов, вероятно, приведет к увеличению маркетинговых вложений, что может повлиять на выбор потребителей и усилить конкуренцию.
Эксперты утверждают, что, несмотря на почти трехлетнее отсутствие в российском медийном пространстве, крупные зарубежные бренды все же продолжают оказывать влияние на аудиторию. Основные продажи в категориях обеспечивают малоактивные покупатели, что позволяет брендам сохранять свою клиентскую базу.
Директор по стратегии Kokoc Group Роман Казыханов объяснил, что даже без рекламы крупные бренды теряют продажи медленнее, чем маленькие. Это, по его словам, связано с тем, что 73% покупателей всегда выбирают их товары реже одного раза в год, независимо от маркетинговых вложений.
Возвращение крупных брендов на российский рынок может сопровождаться трудностями, особенно в сегменте товаров повседневного спроса. Из-за высокой частоты покупок потребители быстрее привыкают к новым брендам, вытесняя старые из своих привычек.
Ранее председатель комитета Госдумы по финансовому рынку Анатолий Аксаков заявил, что зарубежные компании сигнализируют о желании вернуться на российский рынок. По его словам, иностранные производители терпят убытки из-за ухода из РФ.
Больше интересных и эксклюзивных новостей — в нашем телеграм-канале