Китайский рынок один из немногих в мире, в котором отсутствуют привычные нам российские и западные социальные сети. Связано это либо с ограниченным доступом, либо с тем, что они не имеют большого спроса. Что же тогда используют китайцы вместо приложений, без которых мы не можем обойтись?
1. WeChat
Нельзя начать не с WeChat – наиболее популярного мессенджера в Китае. Из-за большой популярности (в месяц насчитывается более 1-ого миллиарда активных пользователей) он находится в топ 5 самых популярных социальных сетей по всему миру. Успешность WeChat заключается в том, что это не совсем мессенджер, а скорее экосистема, смесь VK, TG, FB, Inst’ы и многих повседневных онлайн-сервисов (такси, покупки, авиабилеты и т.д.).
WeChat предлагает множество функций не только обычным пользователям, но и предпринимателям. В целях продвижения продукта бизнесмены могут создать официальный, сервисный аккаунт или подписку. Сервисная учетная запись позволяет создать собственный магазин в приложении, привязать онлайн-кассу и публиковать обновления для подписчиков. Подписной аккаунт выглядит как TG-канал, в котором автор может выкладывать новости и прочую информацию для клиентов, проводить акции.
2. Kuaishou
Kuaishou – второй популярный сервис в Китае (1 млрд активных пользователей ежемесячно). Изначально приложение было создано для распространения gif. изображений. Позже формат платформы перешёл на короткие видео.
Особенность Kuaishou заключается в её аудитории, которая состоит из жителей, живущих в небольших (по китайским меркам) городах. При помощи видео они показывают жизнь простых людей рабочих профессий, благодаря чему можно узнать, как выглядит жизнь в провинциальных городах.
Kuaishou также предоставляет возможность продвижения своего продукта, проводя рекламную кампанию при помощи блогеров. Продвижение в системе возможно через использование рекламного личного кабинета, в котором настраивается география, возраст и пол целевой аудитории.
3. Weibo
Роль важнейшего канала для общения в Китае занимает Weibo (533 млн активных пользователей в месяц). Так же, как и на нашей платформе VK, Weibo позволяет создать блок для публикации оригинального контента. Помимо этого, в приложении есть подписки, система социальных сигналов (лайк, шер, репост). Для продвижения контента присутствует система рекомендаций, которая отображается в ленте.
В ленте пользователей могут быть короткие записи, фотографии, аудиозаписи, видео, опросы и иллюстрированные статьи. Именно Weibo является одновременно основной площадкой блогеров для сбора огромной аудитории и инструментом бизнесменов для продвижения своих магазинов при помощи контекстной рекламы или таргетированного продвижения.
Больше материалов и обсуждения - наvk.com/china_nowadays