В мире лакокрасочных материалов грядут значительные изменения: продукция известного финского бренда Tikkurila, выпускаемая в России, скоро предстанет под новым именем — Tikkivala. Этот шаг обусловлен стремлением компании адаптироваться к текущим рыночным условиям и обеспечить эффективное управление своим портфелем в стране.
История бренда Tikkurila в России
Компания Tikkurila начала свою деятельность в России в конце 1990-х годов, открыв заводы в Санкт-Петербурге. С тех пор бренд завоевал доверие потребителей благодаря высокому качеству своей продукции и широкому ассортименту красок и покрытий. Однако в 2022 году, на фоне геополитических изменений, финская компания объявила о своем уходе с российского рынка. Несмотря на это, производство на российских заводах продолжилось, что позволило сохранить присутствие бренда на местном рынке.
Переход к бренду Tikkivala
С первого квартала 2025 года продукция, ранее известная как Tikkurila, будет выпускаться под новым брендом Tikkivala. Важно отметить, что изменения коснутся только названия и логотипа; состав, характеристики и названия популярных продуктов, таких как Harmony Velure и Euro Power 7, останутся неизменными. Это решение направлено на то, чтобы потребители могли легко узнать и продолжить использовать любимые продукты без каких-либо изменений в их качестве или свойствах.
Название Tikkivala выбрано не случайно. Оно сохраняет преемственность с оригинальным брендом, что подчеркнуто в новом логотипе: стилизованная корона, символизирующая обновление, малярная кисть как знак изменений и лучи солнца, олицетворяющие яркость и новые возможности. Как пояснила директор по маркетингу и инновациям ООО «Тиккурила» Екатерина Балон, такое сочетание символов отражает стремление компании к развитию и адаптации в новых условиях.
Что это значит для потребителей?
Для покупателей переход к бренду Tikkivala пройдет максимально незаметно. Продукция с новым названием появится на полках магазинов уже в первом квартале 2025 года. При этом ассортимент, качество и ценовая политика останутся прежними. Компания уверена, что такой подход позволит сохранить лояльность существующих клиентов и привлечь новых, ценящих стабильность и надежность.
В целом, ребрендинг Tikkurila в Tikkivala отражает стремление компании к устойчивому развитию и готовность адаптироваться к меняющимся условиям рынка, сохраняя при этом высокие стандарты качества своей продукции.