Друзья, давно не для кого не секрет, что BarbarossA стал не просто сетью барбершопов, а большим мужским комьюнити, которое мы хотим развивать в совершенно разных направлениях, в том числе в сфере бизнеса.
В начале 2025 года у нас прошла стратегическая сессия, на которой в рамках одного из мастер-классов эксперт обучала наших франчайзи архетипам бренда. Я решил поделиться этой ценной информацией с вами. Никакой воды – только сухая суть, поэтому давай начинать.
Введение
Архетип описывает основные цели твоего бизнеса, стиль поведения на рынке и взаимодействия с аудиторией. Всего их 12, все можно разделить на 4 группы в зависимости от их укрупненных целей:
- Структурирование мира (служитель, правитель и творец).
- Быть частью общества (любовник, шут и славный малый).
- Стремление к идеалу (простодушный, искатель, мудрец).
- Оставить след в мире (маг, герой, бунтарь).
Рассмотрим каждую группу отдельно.
Группа №1. Структурирование мира
Архетипы нацелены на то, чтобы сделать мир понятным, стабильным и безопасным. Ими движет желание четко выстроить процессы жизни и привести все в порядок.
- Служитель (его еще называют родителем или заботливым) стремится заботиться об окружающих, защищать и поддерживать их.
- Правитель добивается стабильности путем власти и контроля. Он не будет с тобой общаться на равных. Его стиль — это премиум и превосходство.
- Творец создает инновации и выражает себя через творчество. Как он структурирует мир? Чаще его деятельность направлена на высвобождение людей от рутины. Все запары он берет на себя, а тебя мотивирует на самовыражение.
Группа №2. Быть частью общества
Эта тройка нацелена на общение с ее аудиторией, выстраивание доверительных и открытых взаимоотношений.
- Любовник стремится сделать свою аудиторию привлекательной и желанной, но и того же добивается для себя. Чаще это встречается в брендах косметики и одежды.
- Шут будет тебя радовать и, конечно, веселить. Это никогда не серьезный бренды, а их юмор вполне может доходить даже до стеба своих клиентов.
- Славный малый — скорее не друг, а тот самый приветливый сосед, который готов прийти на помощь. Это всегда что-то массовое: например, доставка, повседневная одежда и т.д.
Группа №3. Стремление к идеалу
Здесь особенность в видении брендов. Они идеализируют мир, пытаются его понять, но у каждого в этой тройке свои инструменты.
- Простодушный (его еще называют ребенком или невинным) стремится к простоте и сохранению веры в лучшее. Самый светлый образ, который хочет добиться справедливости во всем.
- Искатель расширяет горизонты и исследует все неизведанное. Акцент он делает на независимости: должен постоянно двигаться, преодолевать преграды и покорять новые вершины.
- Мудрец хочет познать тайна мироздания, своего рода философ. Он анализирует мир и нацелен на объективные знания. Его фишка — образование: он охотно будет делиться с тобой всем, что смог познать.
Группа №4. Оставить след в мире
Амбиции — то, что сильно отделяет эти архетипы от остальных. Они рискованны, спонтанны и всегда стремятся достичь невиданных результатов.
- Маг нацелен на преображение, делая, казалось бы, невозможное. Он создает инновации и цепляет аудиторию, удивляя ее. Как правило, продукты таких компаний направлены на изменение твоей жизни.
- Герой совершает подвиги. Он не видит никаких препятствий и вдохновляет своим примером. Он настоящий решала, но в отличии от славного малого здесь речь идет про нечто более глобальное.
- Бунтарь разрушает старые порядки и строит свой мир с нуля. Ему в кайф бросить вызов устоявшимся старожилам рынка, чтобы доказать уникальность своего подхода. Анархия — его кредо, но все во имя добра!
Итак, это была финальная группа архетипов. Казалось бы, теперь ты знаешь все, что тебе нужно, но не тут-то было. Скорее всего в процессе чтения ты замечал, что ты будто бы подходишь и под тот архетип, и под другой, и т.д. Дело в том, что определять архетип тоже нужно уметь. Давай я покажу тебе пример на основе архетипа BarbarossA.
Кстати, для практики ты можешь пока не читать дальше, а накидать сначала своих вариантов с аргументацией. В конце увидишь, насколько твое восприятие бренда соответствует нашему видению.
Определяем архетип BarbarossA
Сначала немного расскажу, как правильно определять архетип. Вся фишка в твоей основной цели: к чему ты стремишься. Например, делиться знаниями свойственно мудрецу, но твоя главная цель — структурирование мира.
Некоторые характеристики могут совпадать с разными архетипами, но главная цель всегда остается одна! Давай разбираться на примере BarbarossA. Среди возможных вариантов можно выделить следующие:
✅ Славный малый. Наш стиль работы: у тебя появились проблемы — ты обратился к нам за решением (например, написал в комментариях или в ЛС) — мы предложили свой вариант решения.
Все сотрудники BarbarossA — «свои люди», которые никогда не будут общаться с тобой свысока, потому что ты часть нашего комьюнити, а именно в нем и заключается ценность. С некоторыми я вообще уже в ЛС иногда общаюсь.
✅ Искатель. Я всегда топлю за исследование этого мира. Не сиди на месте, получай опыт, ведь даже негативный результат может нас чему-то научить. Мой девиз в работе, когда мне предлагают что-то новое: «Почему мы этого не сделали еще вчера?».
✅ Мудрец. В комбинации с предыдущими вариантами будет уместнее назвать архетип «старшим братом». Взгляни на контент. Мы регулярно занимаемся познанием совершенно разных тем из мужского мира. Всем, что узнали, делимся с тобой.
Я за объективный подход и всегда открыт к диалогу. Хочешь, чтобы мы с командой разобрали твой вопрос? Без б, пиши! Мы на подхвате.
Среди оставшихся НЕВЕРНЫХ вариантов выделю еще бунтаря. BarbarossA появился, когда на рынке уже были устоявшиеся авторитеты, а сейчас мы не просто догнали их, но и фактически дышим им в спину.
Кроме того, мы нацелены на разрушение сложившихся стереотипов в стиле «Мужчина должен [подставляй сюда свою боль]». Этот подход уже много раз приводил к тому, что «диванные мужики» поливали нас грязью в комментариях. Но это не минус, а скорее сигнал, что мы все делаем правильно.
Короче, все эти архетипы мы минусуем. Да, их характеристики во многом с нами пересекаются, но это не противоречие, а лишь частные моменты.
В чем же главная цель BarbarossA? Ответ: мы заботимся о нашей аудитории и стремимся сделать ее жизнь лучше. Да-да, архетип BarbarossA — служитель, также известный как родитель и заботливый.
Что мы для этого делаем? Во-первых, обрати внимание на наши соцсети. Я делюсь рекомендациями по разным темам: от стрижек и стиля до психологии и бизнеса. За прошлый год в общей сумме мы выпустили более 1 000 единиц контента здесь, в ВК и YouTube.
Во-вторых, мы создали закрытый чат в Telegram. В нем мы ежедневно отвечаем на вопросы участников, а также объединяем вас, ведь у каждого плюсом есть еще свои знания, которыми в этом чате можно обменяться.
При этом в чат ты попадаешь навсегда, а платить за него не придется. Достаточно просто один раз купить любое средство BarbarossA и перейти по QR-коду на упаковке (нет, стоимость чата в цену средства мы не включали).
В-третьих, уходовые средства. Мы стремимся к созданию единого пространства, в котором ты можешь найти все, что тебе нужно. При этом в производстве мы делаем все, чтобы соблюдался баланс между качеством и стоимостью.
Ну и финалим подходом! Давай взглянем на все объективно. BarbarossA на тебе зарабатывает? Да, как и любая другая компания. Но ты для нас — НЕ просто кошелек с деньгами. Нам не все равно, что происходит с тобой после стрижки. Мы создаем экологичное комьюнити, в котором каждый участник ценен. Неважно, насколько богат твой жизненный опыт и высок твой статус. Ты часть нас!
На этом, пожалуй, на сегодня все! Хочешь еще больше подобных материалов? Ставь лайк этой статье, пиши свое мнение в комментариях, а также переходи в мой telegram-канал: в нем я регулярно делюсь своим опытом и знаниями.