Об этом бренде писали в Elle, The Symbol и Forbes, Настя Ивлеева создала целый тренд благодаря сумке из советского ковра, а Ксения Собчак посвятила отдельный пост «интересным сумкам из старых ковров от молодого армянского бренда». Когда я прочла все эти статьи, мне стало интересно: кто же она, основательница Sovushka's bag? И когда я узнала, что Лилиана в Ереване, то ухватилась за возможность выяснить это.
Лилиана в первую очередь певица с большой мечтой и амбициями
«Я с детства музыкой занимаюсь, как-то родители решили отдать меня в музыку. Мне было 5 лет. Это было не моё решение, я, наверное, тогда вообще не понимала, зачем оно мне надо», — смеётся Лилиана. «Я сказала, что я хочу на фортепиано. И мама сказала: ладно, переводим тебя на фортепиано. Музыкальная школа была очень сложной, в шестом классе я хотела всё бросить. Но мама сказала: нет, не позволит. У меня такого выбора не было».
Строгие преподаватели, бесконечные уроки, жесткая дисциплина — всё это отбивало желание продолжать.
Я спросила, не жалеет ли она о том, что у неё было так мало свободного времени в детстве.
"Мне хотелось, как всем моим ровесникам, просто играть. А у меня весь день был расписан — кружки, занятия, конкурсы. Даже ела я в машине между занятиями. Но это мне дало дисциплину, и я понимаю, что без этого не была бы той, кем являюсь сейчас".
Интересно, что на вокал Лилиана пошла только в 13–14 лет. «Это уже было моё желание. Я с удовольствием занималась, участвовала в конкурсах. Было сложно, потому что приходили дети, которые с 6 лет занимаются, а я только начинала. Но меня это не останавливало, я понимала, что хочу поступать в музыкальный ВУЗ, именно в Москву».
А ещё у неё был кумир с детства — Филипп Киркоров.
«Это правда. Люди иногда пишут, что такую историю я придумала для него, но нет, никто её не придумал. Просто родители много работали, и меня оставляли с бабушкой. Она его очень любила, и, наверное, я слушала то, что слушала она. И вот у меня была мечта — спеть с ним Снег». И эта мечта сбылась. «Спустя 18 лет мы выступили на стадионе. Поэтому я хотела поступить в Гнесинку — потому что он там учился».
Кстати, именно Киркоров, по словам Лилианы, приурочен к имени её бренда. «Я хотела его поменять, это вообще случайный ник десятилетней давности, но когда спела с Киркоровым, он сказал: «Совушка! Я тебя запомнил именно благодаря нику». И тогда я поняла, что точно менять уже ничего не буду», - смеётся Лилиана, вспоминая тот памятный вечер.
Путь в шоу-бизнес: от помощницы ассистентки Давы до закулисья премий
После учёбы она поняла, что без знакомств в Москве далеко не продвинешься. "Я подумала, мне нужны связи, но у меня нет знакомых в Москве. И что мне нужно? Пойти работать в какую-то сферу". Так она попала в пиар — без профильного образования, но с огромным упорством. "Я нашла пиарщицу, которая работала с Давой, писала ей полтора года, каждый месяц. Она сказала, что уже пригласила меня просто потому, что я её достала".
Так начался её путь в шоу-бизнесе: "Для меня это была жизнь мечты! Я ездила на съёмки, подбирала образы, организовывала мероприятия. Да, работы было много, но зато я знакомилась с людьми, которых всегда хотела встретить".
Но мечта столкнулась с реальностью: Лилиана увидела закулисье индустрии, где личные связи играют не последнюю роль. Некоторые моменты неизбежно разочаровали её: "Я видела, как за деньги можно попасть на красную дорожку, как места на премии заранее распределяются. Музыканты, которых я уважала, оказывались просто частью этого механизма, на их лицах была лишь усталость и они ждали, пока отсюда уйдут. Всё это напоминало театр, где роли расписаны заранее. И я поняла, что шоу-бизнес — это система, и если ты хочешь в ней работать, нужно научиться её понимать и использовать".
Именно этот опыт в какой-то степени помог ей позже не только в создании, но и в продвижении своего бренда.
Sovushka’s bag: от идеи до признания
После увольнения и работы в пиар-агентстве, где она снова почувствовала себя чужой в чужой жизни, Лилиана поняла, что пора делать что-то своё. Так случайно родилась идея шить сумки из ковров.
"Я заметила, что на всех мероприятиях в шоу-бизнесе стали использовать ковровые принты. Красные дорожки, фоны для фото… И я подумала: а что, если сделать не просто принт, а настоящие ковровые сумки?".
Но в её идею никто особо не верил, кроме бабушки, которая живёт в горной деревушке в Армении и от которой Лиалине достался творческий склад ума и креативный подход к жизни. Именно она первой сшила для Лилианы пробный образец, научила работать с плотной тканью, помогала разбираться в нюансах шитья. Кстати, одну из таких сумок Настя Ивлеева однажды купила для своей фотосессии — и тем самым задала новый тренд. Снимки быстро разлетелись по соцсетям, и после этого ковровые сумки стали объектом желания модников. Бренд мгновенно привлёк внимание, после чего о нём упомянули в нескольких модных журналах.
Параллельно Лилиана поставила себе ещё одну цель — участие в Неделе моды в Москве. "Я сходила туда просто посмотреть, а через год уже представляла бренд на маркетинговой площадке!". Первый раз она столкнулась с жёстким отбором: "Я обижалась, но в этот раз я уже сделала более профессиональный подход, я уже стилизовала все сумки, создала каталог". Впервые её заявку не отклонили сразу, и теперь она ждёт результата.
Несмотря на скептицизм окружающих, молодой армянский бренд Sovushka’s bag начал привлекать внимание. Многие сначала не понимали концепцию, но именно это и зацепило — сочетание истории и современности.
Работая на две страны, в двух разных сферах, как всё успеть и преуспеть?
Несколько месяцев Лилиана живёт в Ереване, последующие несколько месяцев - в Москве. И так уже несколько лет. Но она не собирается останавливаться и бросать своё дело. Участие в показах мод, коллаборации с брендами, массовое производство не только сумок, но и других аксессуаров - всё это в планах на ближайшее время. «Помимо работы над Sovushka’s bag, я не оставлю музыку, мы даже с одним продюсером собираемся записать несколько песен. Главное — не сдаваться. Если у тебя есть цель, ты не должен бояться идти к ней. В этом вся суть. Неважно, что говорят другие, что тебе предсказывают. Важно только то, что ты сам выбираешь. А я выбираю двигаться дальше».
Получается, что её главный ключ к успеху — это упорство. «Есть множество талантливых людей, но пробиваются лишь те, кто идёт до конца. Почему я спела с Киркоровым, а другие нет? Просто я не сдавалась. В мире огромное количество хороших музыкантов, дизайнеров, артистов. Но только те, кто продолжает идти вперёд, несмотря ни на что, достигают своих целей».
Лиана Агаджанян