Апсайклинг, винтаж, деконструкция – эти дизайнерские идеи невозможны без поиска старых вещей в секонд-хендах. На подиум вернулась «устойчивая мода» под влиянием тренда на осознанное потребление и экологичность. Об одном из отцов ресайклинга, перспективах развития на рынке вторичной одежды и секонд-хенд стартапах на миллионы долларов – в материале.
Наследие Маржела: разрушать, чтобы создавать
Сейчас перешивать секонд-хенд и давать вторую жизнь винтажным тканям — базовый навык дизайнера. Тренд на экологичность и цены на ткани превратили апсайклинг из эко-жеста в обязательный пункт. Но четыре десятилетия назад такое называли просто – «старье». И продолжали бы называть, если бы не Мартин Маржела.
Он оспорил каноны стиля конца 80-х: торжеству роскоши и богатому декору пришлось подвинуться ради деконструкции тканей из подручных материалов. Перекраивая вещи из барахолок, дизайнер получал уникальные изделия: культовое платье из винтажных платков, пиджак в технике мозаики из поверхностей фар. А иногда и совсем скандальные вещи – свитер из носков или остроумный жилет из перчаток.
Носибельный коллаж из тканей вошел в ДНК бренда Маржела: на показе 1997 года дизайнер назвал свои работы «полу-кутюр» – в дань уважения безымянным авторам, чьи работы использовались в коллекции. Конечно, отцом деконструкции, приручившим винтаж, нельзя назвать одного лишь Мартина. Но именно он стал лицом движения, которое всю карьеру так старательно скрывал...
Рынок подержанных вещей в цифрах и фактах
Решили пойти по пути Мартина Маржела? Как показывает статистика, сегодня это смело и актуально не меньше, чем 40 лет назад. Интересно, что поколение Z (родившиеся 1997 по 2017 год) не считает зазорным покупать вещи в секонд-хенде, а 40% из них пополняет свой гардероб подержанными вещами. Это вдвое больше, чем готово купить поколение X (родившиеся с 1962 по 1981 год) и «бумеры» (родившиеся с 1943 по 1961 год). Считайтесь с этими данными, если хотите связать fashion-бизнес с перепродажами.
Рынок секонд-хенд индустрии стремительно развивается и останавливаться не собирается. Мировой тренд на экологичность и доступность разрушил стереотипы об отсталости такого вида шопинга. Если в 2023 году рынок вторичной моды оценивался в 197 млрд долларов, то к 2026 эксперты ожидают прирост в 100 млрд. долларов. Настоящий бум переживает экосистема перепродажи предметов роскоши: одни нашли легкий способ избавиться от дорогих, но ненужных вещей, а другие наконец-то смогли купить премиум со скидкой. И всё это благодаря онлайн-продажам.
Тренд на премиум секонд-хенд
Сегодня есть тенденция люксовизации онлайн-платформ для продажи подержанных товаров. Poshmark – мировой электронный секонд-хенд дорогих вещей – может похвастаться 80 миллионами пользователей из США, Канады, Австралии и Индии. В отличие от нашего «Авито» здесь продает не каждый встречный, а мелкий предприниматель. А приложение напоминает не барахолку, а социальную сеть с лайками и комментариями.
Еще один элитный онлайн-магазин вторичных вещей – The RealReal. По названию вы уже догадались – гарантия подлинности здесь на первом месте. Поэтому продажа товаров полностью лежит на организаторах: продавец лишь передает вещь для оценки и проверки на подлинность. После выкупа организация берет на себя фото, публикацию, доставку и расчет. На The RealReal торгуют не только одеждой и аксессуарами, но и предметами искусства. Джулия Уэйнрайт – основательница бренда и миниатюрная блондинка 63 лет – купила через свой сайт 36 произведений искусства, включая работу Роберта Лонго и Энди Уорхола. Такие бизнес-гиганты доказывают, что секонд-хенд может быть дорогим, модным и качественным.
В России подобных стартапов с продажей подержанных люкс-вещей нет. То ли наш дух противится капитализму, то ли кошелек…
По мнению руководителя агентства NeuroBusiness VRTN Александры Веретено, популярность люксовых онлайн-секонд-хендов на Западе обусловлена сразу несколькими факторами:
1. Культура осознанного потребления развита намного больше, чем у нас.
Так экологическая повестка, движение за устойчивую sustainable моду и разумное потребление стимулируют покупателей искать альтернативы fast fashion и новым дорогим вещам.
2. Экономическая выгода. Как не крути, покупка подержанного люкса позволяет приобрести брендовую вещь по более доступной цене, что делает премиальный сегмент шире. По типу как покупают брендовые вещи на стоках.
3. Культ перепродажи. В Европе давно сформировалась культура рейсейла – многие рассматривают люксовые вещи как инвестицию.
4. Винтаж всегда в моде.
Можно уверенно утверждать – тренд на кастомные и винтажные вещи будет постепенно расти как ответ на fast fashion. И если вы скупаете груды старых вещей, распарываете их на части и экспериментируете с формами и тканями – можете смело называть это модной деконструкцией. В древнегреческом мифе мир был сотворен из хаоса, так чем хуже ваша коллекция?
Автор: Крапивенцева Алёна// Комментарий: Александра Веретено
Подписывайтесь на наш ВКонтакте: здесь рассказываем историю моды от первого лица.