Наверняка многие из вас сталкивались при покупке брендовых вещей в аутлетах с надрезанными или закрашенными бирками с названиями брендов, а то и вовсе с отсутствием бирок с названиями (срезанными). Это вовсе не означает, что вещи поддельные, а просто вы столкнулись с политикой брендов. Сегодня мы поговорим об этом, а также разберёмся с понятиями "outlet" и "сток" и в чем между ними разница.
Аутлеты и стоковые магазины: как бренды делают доступный шопинг похожим на охоту за сокровищами
Аутлет (англ. Outlet center) —формат магазина, специализирующегося на продаже одежды известных брендов с существенными скидками (от 30% до 70%). Как правило такие магазины расположены в торговых центрах, а также их можно найти в интернете (группы vk, Telegram- каналы, Avito и т.д.). В аутлетах часто продаются вещи из прошлых коллекций, которые уже не представлены в обычных бутиках.
Первые аутлеты были созданы в США и изначально не имели ничего общего со своим современным представлением. Первые точки продажи появились в Америке в 1930 годы, когда местные фабрики стали предлагать своим сотруднткам приобретать продукцию по сниженным ценам. Такое предложение действовало исключительно для работников. Со временем концепция аутлетов получила широкое распространение, они стали популярным местом для покупки брендовой одежды по низким ценам во многих странах.
Преимущества аутлетов:
- скидки на брендовую одежду до 70%;
- разнообразие одежды, обуви и аксессуаров от различных брендов;
- только оригинальные брендовые вещи, так как они сотрудничают с производителями напрямую.
Сток (англ. «stock», что в переводе означает «запас», «хранить на складе») - это магазины эконом класса, торгующие складскими остатками или уценëнным товаром. ❗Не путайте стоковые магазины с сэконд-хэндами: одежду, которая продается в стоковых магазинах, еще никто не носил. Многие покупатели не различают stock и second hand, воспринимая обе категории как одну. Такое смешивание понятий связано с тем, что в качественных сортах секонд-хенда часто попадаются совершенно новые, не ношенные вещи.
Ведущие бренды одежды и модные бутики еще в XX веке заложили традицию, ставшую основной для появления стоковых магазинов. Вместо того чтобы дожидаться, пока все позиции из предыдущих коллекций будут распроданы, их снимали с продажи.
Стоки образуются в результате:
- перепроизводства (состоит в образовании избытка отдельных моделей одежды, которые покупатели не способны приобрести) и затоваривания крупных универмагов (накопление одежды сверх количества, необходимого для эффективной оборачиваемости запасов);
- фабричного брака (из-за сбоя технологического процесса, например, при неровной отстрочке швов, вся партия идет в сток). Брак может быть как значительный, так и малозаметный;
- сезонных распродаж (с наступлением весеннего периода весь зимний ассортимент убирают с полок универмагов и помещают на отдельный склад для продажи в качестве стокового товара).
Преимущества стоковой одежды:
- совершенно новые вещи от ведущих брендов;
- сравнительно низкая цена: стоимость большинства стоковых позиций примерно в 3-4 раза ниже расценок, которые были установлены при первичной продаже (при этом цена может быть еще больше снижена уже в самом магазине или интернет-магазине стока, где проводятся акции и предлагаются скидки).
Существуют еще дисконт-центры: это лишь разновидность стока более узкого направления.
Аутлет и сток: в чем разница?
Аутлет и сток предлагают нам демократичный шопинг. Однако если в аутлете мы можем купить с очень хорошей скидкой именно брендовые абсолютно гарантированно качественные вещи из слегка потерявшей актуальность коллекции производителя, то в дисконте можно купить, скажем так, невостребованные остатки сетевой торговли со склада (неходовые товары, вещи с выбраковкой и т.д.).
По поводу стоков известный факт: если запомнить цены на желаемые вещи и через неделю-две сравнить сумму— будет меньше на 20-30%. Это связано с тем, что ставка в таких магазинах делается на оборот: проводится ежедневный анализ продаж и на те вещи, которые залежались делают максимальную скидку.
В аутлетах лучше делать ставку на классику — скидки не такие большие, как в стоке, но дизайнерские вещи прослужат вам не один сезон.
Бирки в аутлетах: как бренды играют в прятки, а мы - в находки
Покупая одежду, мы обращаем внимание на бирки, где указано название того или иного бренда, ведь это дает нам представление о качестве вещи: существуют целые сообщества, где поклонники различных брендов обмениваются информацией и делятся новыми покупками вещей от любимых брендов. Но бывает так, что попадаются вещи из аутлетов со срезанными или разрезанными бирками (есть ещё вариант, когда название бренда на бирке закрашено). Они вызывают больше всего вопросов.
Зачастую срезаются только бирки с названием бренда, при этом бирки с составом ткани и руководством по обслуживанию сохранены.
Но если отсутствует внутренняя бирка с составом, то это минус для изделия, так как покупатель такой вещи не сможет должным образом ухаживать за ней и вещь быстро потеряет свою привлекательность и яркость цвета.
Если же говорить о бирке с указанием названия бренда, то тут своя политика. Самые известные мировые производители для того, чтобы находиться в рамках утверждённого позиционирования (одежда премиального сегмента), не могут снизить цену ниже определённого порога. Отправляя остатки одежды в аутлеты, такие производители срезает бирки с указанием бренда. Очень часто последнее время встречаю в аутлетах такие вещи брендов Ganni и Moss Copenhagen.
Это делается для того, чтобы эти вещи не фигурировали на рынке в нижнем ценовом сегменте. Говоря простым языком, известные бренды так дорожат своей репутацией, что не хотят, чтобы их вещи обесценивались.
Если вы видите в аутлетах вещи с разрезанными бирками, то это говорит о том, что данные вещи из коллекции прошлого сезона. Когда новая коллекция бренда распродаётся не полностью, её остатки бренды передают в аутлеты, а перед этим разрезают бирки.
Поэтому, если вам не принципиально наличие ярлыка на одежде, вам не о чем переживать. Смело берите качественную вещь по привлекательной цене.
Имеет ли для вас значение ярлычок на одежде? 😉