Влияние спорта на культуру потребления пива охватывает долгую историю, уходящую корнями в конец XIX века, когда футбол и пивные заведения стали неразрывно связаны. Связь между футболом, пивом и рабочим классом продолжает оставаться актуальной и по сей день.
Идеи создания футбольных клубов часто зарождались в шумных пивных. Владельцы баров использовали прибыль от посетителей для инвестирования в футбол, что способствовало распространению спорта и увеличению доходов через рекламу.
В 1880-1890-х годах пивовар Джон Хоулдинг стал важной фигурой в истории футбольного клуба "Эвертон". Построив стадион "Энфилд" рядом со своей пивоварней, он столкнулся с проблемами, когда клуб решил прекратить партнерство из-за повышения арендной платы. В ответ на это Хоулдинг основал клуб "Ливерпуль", что стало важной страницей в футбольной культуре.
После Второй мировой войны наблюдался бум пивного consumo, когда трансляции матчей по радио и телевидению стали рекламной площадкой для производителей алкоголя.
1970-е годы принесли новую популярность культуре выпивания пива перед матчами. Для многих матчи стали поводом для встреч с друзьями и предматчевого "подготовительного" визита в паб.
Пример печального опытом "Айнтрахта" из Брауншвейга, который в 1973 году подписал контракт с "Jägermeister", показывает сложность отношений клубов с пивными брендами. Спонсорство привело к проблемам с футбольной ассоциацией и запрету на алкогольную рекламу.
1980-е годы ознаменовались неоднозначными последствиями спонсорства пивных компаний, вызвавшими беспорядки и трагедии, такие как на стадионах "Хилборо" и "Эйзел". Это привело к запрету на продажу алкоголя на стадионах и негативно сказалось на доходах пивоварен.
Несмотря на это, с возвращением порядка многие фанаты предпочли пабы как мести, где они могли наслаждаться игрой с бокалом пива и вспомнить о "мужском" футболе.
Сегодня паб стал символом просмотра матчей. Пивовары активно продвигают свои бренды через спонсорство и рекламу, воспринимая футбол как мощный маркетинговый инструмент. Реклама "Heineken" стала неотъемлемой частью Лиги чемпионов, а имена спонсоров до сих пор остаются в памяти болельщиков, что свидетельствует о силе этой связи.