Заявление президента Олимпийского комитета Томаса Баха о том, что международному спорту придет конец, если он будет брать на себя роль арбитра в каждом конфликте, стало пророческим. Крупнейшие спонсоры умывают руки.
20 марта 2025 года в Греции пройдут выборы президента Международного олимпийского комитета (МОК). Семь человек будут претендовать на пост главы МОК:
● Фейсал Аль-Хуссейн (Иордания)
● Себастьян Коу (Великобритания)
● Кирсти Ковентри (Зимбабве)
● Хуан Антонио Самаранч-младший (Испания)
● Йохан Элиаш (Швеция)
● Давид Лапартьян (Франция)
● Моринари Ватанабэ (Япония)
Преемнику Томаса Баха предстоит вывести Олимпийское движение из непростого положения. Из ключевых вопросов остается реинтеграция России, гендерное равенство в спорте, технологические достижения и влияние на климат. Но самая главная сложность стоит в деньгах: спонсорские сделки, права на вещание и долгосрочная финансовая устойчивость Игр под угрозой. «На этих президентских выборах каждый голосует в своих собственных интересах. Все сводится к деньгам, кто получает какую долю олимпийского дохода», - анонимно признался чиновник одной из международной спортивной федерации агентству Reuters.
Крупнейшие спонсоры – Toyota, Panasonic и Bridgestone, за месяц вышли из Олимпийской программы. Японский автомобильный бренд являлся генеральным спонсором МОК с 2015 года и за десять лет пополнил бюджет спортивной организации примерно на 835 миллионов долларов. Toyota в качестве основной причины сослался на растущее политическое влияние в спортивном мероприятии. В своем заявлении Акио Тойода, внук основателя Toyota и председатель компании, выразил обеспокоенность тем, что Игры «теряют свою суть» и поднял вопрос значимости спортсменов для Олимпийского движения. Panasonic не объяснила, почему решили отказаться от сотрудничества с МОК, но заявили, что это связано с постоянными «пересмотрами идеи о том, как должно развиваться спонсорство». Конечно, нельзя сказать, что олимпийское движение испытывает сейчас финансовые трудности, ведь 12 экономически сильных партнеров остались. Однако тенденция нехорошая и всвязи с этим обеспокоенность по поводу финансовой устойчивости МОК растет.
Бывшая олимпийская пловчиха и министр спорта Зимбабве Кирсти Ковентри призывают к фундаментальной перестройке системы спонсорства. Они предлагает привлечь к Олимпийскому движению Африку, чтобы расширить возможности для действующих и новых партнеров. Ведь сейчас в странах Глобального Юга все чаще зарождаются сильные корпорации, которые ничем не уступают нынешним гигантам экономики. Но при этом Международный комитет делает ставки только на сотрудничество с компаниями из стран западного лагеря. Давид Лапартьян, президент Международного союза велосипедистов и Национального олимпийского комитета Франции, горячо поддержал эту идею. Африканский исполнительный директор хочет согласовать ожидания с корпоративными спонсорами и рабочей группой. «Спонсоры хотят большего, чем просто видимости в течение двух недель Олимпийских игр; они хотят постоянного взаимодействия со спортсменами и болельщиками», - утверждает она. Себастьян Коу, президент Международной ассоциации легкоатлетических федераций (World Athletics), также считает, что необходимо расширять фан-базу и коммерческие партнерства за пределы традиционных регионов на Африку и Азию. Коу настаивает на перераспределении полномочий в рамках МОК, выступая за более активное участие его членов в ключевых процессах принятия решений, включая выбор городов, принимающих Олимпийские игры.
Краеугольным камнем олимпийского финансирования выступает сделка с NBC. Она была заключена еще в 1984 году, но за это время медиа-мир изменился. Хуан Антонио Самаранч-младший, сын экс-президента МОК, считает, что спортсменам должно быть разрешено делиться кадрами своих выступлений в социальных сетях для вовлечения аудитории и привлечения новых поклонников. Поэтому перед новым президентом комитета будет стоять задача сохранить выгодные долгосрочные контракты с крупными вещателями и при этом адаптироваться к новому медиа-полю.
Геополитический ландшафт также становится сложнее. Сейчас отношения с администрацией Дональда Трампа важны как никогда. Принц Иордании Фейсал Аль Хусейн ясно выразил свою позицию по поводу олимпийской дипломатии: «Я не буду жертвовать своими основными ценностями только для того, чтобы угодить одному человеку», - сказал он, ссылаясь на бывшего президента США. «Трамп любит спорт и поддержит Солт-Лейк-Сити, но олимпийская дипломатия должна оставаться независимой от любого правительства». Говоря про реинтеграцию России, мнение кандидатов едино: все они надеются на скорое возвращение России и отмечают, что спортсмены не должны становиться оружием в политических целях. Однако санкции за нарушение хартии действительны для всех. Кристи Ковентри отметил: «Геополитика неизбежно пересекается со спортом, представляя как риски, так и возможности для олимпийского движения. Нейтралитет МОК уже давно является его сильной стороной, позволяет преодолеть геополитические разногласия и служить объединяющей силой. Недавние конфликты и меняющиеся альянсы подчеркнули необходимость принципиального, но адаптируемого подхода к преодолению этих сложностей». Геополитические напряженности по всему миру, такие как израильско-палестинский конфликт в Газе, еще больше подчеркнули необходимость введения четких правил и положений.
МОК утверждает, что 90% его доходов реинвестируются в спорт. Они распределены между международными федерациями, Национальными олимпийскими комитетами и стипендиями для спортсменов. Но возникает много споров из-за неравномерного деления средств. Легкая атлетика, гимнастика и плавание получают более 50 миллионов долларов (45,8 миллиона евро), в то время как небольшие федерации почти полностью зависят от финансирования МОК. Моринари Ватанабэ, президент Международной федерации гимнастики, считает, что финансовая структура нуждается в пересмотре. «Крайне важно, чтобы все федерации имели ресурсы, чтобы оставаться конкурентоспособными», - заявил он. В случае избрания Ватанабэ станет первым президентом МОК в Азии. Тем не менее, Йохан Элиаш, бизнесмен-миллиардер и лыжный магнат, предложил совершенно другую точку зрения. «Мы здесь не для того, чтобы равномерно распределять деньги; мы здесь для того, чтобы обеспечить успех Олимпийского движения. Это не конкурс популярности», - заявил он.
Семь кандидатов в гонке, но бесспорного лидера нет. Выборы 20 марта станут самым открытым и непредсказуемым конкурсом за последние десятилетия. В отличие от 2021 года, когда немецкий председатель был переизбран без оппозиции, на этот раз соперников много. Будущее Олимпийского движения действительно интригует. Тот, кто возьмет на себя управление, унаследует как престиж руководства МОК, так и огромную ответственность за поддержание его финансовой стабильности и глобальной значимости. От получения новых спонсорских сделок до расширения олимпийского движения на развивающиеся рынки, избранный президент будет определять будущее Игр в течение следующего десятилетия. Справедливо также подчеркнуть, что город-хозяин Олимпийских игр 2036 года все еще не определили. МОК вступает в новую эру, в которой политика, экономика и дипломатия будут так же влиятельны, как и сам спорт.
Автор: Мария Воронина.