Слово «сторителлинг» нельзя назвать новым. Оно пришло к нам с запозданием. Если заглянуть в англоязычные источники, можно заметить, что активное использование этого термина началось ещё в 2005–2006 годах. Тогда его стали применять в HR, образовании, бизнесе, маркетинге и рекламе.
Постепенно интерес этот превратился в устойчивый тренд. Сторителлинг стал признанным приёмом создания контента.
Дело в том, что мир перегружен короткими сообщениями: заголовками, рекламными слоганами, новостными всплесками. «Вот факт», «вот продукт», «посмотрите, что случилось» — информационный поток стал слишком хаотичным. Разрозненные фрагменты, мозаика без связи. Маятник качнулся в сторону упрощения, но, как это всегда бывает, после этого он двинулся в обратную сторону.
Сторителлинг — это попытка вернуть связность. Вместо лозунга — история. Вместо рекламного призыва — герой, которому сопереживаешь. Внутри такой истории может быть мораль, а может быть просто логичное развитие событий. Главное — последовательность, цельность, завершённость. Ведь именно так информация воспринимается и запоминается лучше всего.
Если вокруг всё кричит, мелькает, зовёт: «Купи, срочно купи!» — рассказанная история всегда будет выделяться. В образовании этот принцип работает особенно хорошо: разрозненные факты забываются быстрее, чем складывающаяся в голове картинка. Если информация подаётся через историю, она цепляется за ассоциации, за эмоции. Поэтому журналисты, копирайтеры, преподаватели, бренды сейчас всё чаще используют этот инструмент.
5 примеров сторителлинга в разных сферах
Реклама и маркетинг
Вместо того чтобы просто говорить «Купи наши кроссовки», Nike показывает истории спортсменов, которые сталкиваются с преградами, но не сдаются. В одном из роликов девочка мечтает стать чемпионкой, тренируется в любую погоду и, в конце концов, побеждает. Это уже не просто товар — это вдохновение через историю.
Образование
Вместо того чтобы просто заучивать годы и события, можно погрузить студентов в ситуацию через историю реального человека. Например, представьте, что вы не просто изучаете Великую депрессию, а следите за судьбой подростка из 1930-х, чья семья теряет ферму, и он вынужден путешествовать по стране в поисках работы. У него в кармане последние 10 центов, он ночует на станциях, встречает других таких же людей. Как он принимает решения? Какой была его жизнь? Такой подход создаёт эмоциональную связь, и вместо заучивания дат студент начинает чувствовать эпоху, её настроение, проблемы, переживания людей. Если объединить такой подход с мультимедиа (дневниками, интервью, реконструкцией), материал воспринимается совсем иначе.
Корпоративные коммуникации
Google каждый год выпускает видео "Year in Search". Это не просто подборка популярных запросов, а кадры событий, которые волновали людей по всему миру. За несколько минут зритель проживает целый год заново, вспоминая, что было важно.
Журналистика
Вместо сухого отчёта о беженцах, The New York Times публикует материал о семье, которая вынуждена покинуть дом. Через их личную историю, страхи, надежды и дорогу в неизвестность читатель начинает видеть не просто цифры, а судьбы людей.
Брендинг и личные истории
Starbucks не просто продаёт кофе — компания рассказывает истории своих сотрудников и клиентов, превращая бренд в пространство для общения и самовыражения. Например, в одном из материалов рассказывается о Джуне, пенсионере, который работает вместе с молодыми. История показывает не просто рабочую среду, а взаимодействие разных поколений, обмен ценностями. В таком формате бренд перестаёт быть просто сетью кофеен — он становится частью реальных жизней, местом, где встречаются люди и происходят важные события.
Но важно понимать, что сторителлинг подходит не всем. Это не кнопка «сделать интересно». Если у аудитории нет времени или желания вникать в историю, то никакой волшебной силы у неё не будет. Кроме того, это сложнее, чем просто написать заметку или пресс-релиз. Хорошая история требует сценарного подхода: персонажи, развитие событий, конфликт, разрешение. В этом смысле сторителлинг ближе к кино или литературе, чем к классической журналистике.
Интересно, что новостные заметки уже умеют писать алгоритмы. Например, спортивные новости или финансовые сводки может собирать и оформлять искусственный интеллект. Но создать настоящую историю — это пока под силу только человеку. Потому что история — это не просто набор фактов, а искусство подачи. Если она действительно хороша, её захочется пересказывать, делиться, запоминать.
Можно сказать, что сторителлинг — это возвращение к традиции. Люди всегда рассказывали друг другу истории. За костром, в кругу семьи, в уличных театрах. Сейчас этот навык снова на пике популярности. И если вы работаете в рекламе, образовании, медиа, то стоит его освоить. Потому что качественно рассказанная история — это путь к сердцу и мозгу вашей аудитории.