Стремление Вашингтона быстро завершить конфликт на Украине породило предположения о том, что западные бренды могут захотеть вернуться в Россию. Однако рынки, которые они покинули, теперь выглядят более конкурентоспособными, чем три года назад, пишет Reuters.
Западные компании, которые решатся на возвращение, обнаружат, что на рынках сейчас доминируют российские — или, в случае с автомобилями, китайские — бренды.
Сеть магазинов мужской одежды Henderson заявила, что уход иностранных ритейлеров дал ей импульс к развитию, в основном за счет улучшения месторасположения магазинов в торговых центрах.
Это помогло компании увеличить продажи в три раза быстрее, чем общий годовой рост рынка мужской одежды, составляющий 8%. Причем это произошло даже несмотря на то, что западные бренды по-прежнему широко представлены.
«Сам рынок существенно не изменился, поскольку большинство иностранных брендов (по нашим оценкам, 60–80% мировых производителей) с него не ушли, — заявили в пресс-службе Henderson. — Они просто трансформировали каналы продаж, используя услуги местных мультибрендовых магазинов для продажи продукции или меняя вывески на своих магазинах и вводя новые торговые марки».
Однако лучшие места в торговых центрах, которые раньше занимали западные флагманские магазины, теперь заняты российскими конкурентами.
Москва вряд ли встретит возвращающиеся бренды с распростертыми объятиями. Кроме того, российские покупатели теперь отдают предпочтение местным брендам, отмечают участники рынка.