В каком направлении будет развиваться брендинг на Западе в 2025 году? Тенденции в сфере брендинга постоянно меняются вместе с тенденциями в моде, в дизайне интерьеров, в поп-культуре и во вкусах потребителей.
Но почему тенденции брендинга так важны?
Ваш бренд — это самая важная инвестиция, которую вы можете сделать для своего бизнеса. Ведь бренды дают вам преимущество в продвижении ваших товаров и услуг среди именно ваших клиентов. Наряду с запоминающимся первым впечатлением, это важнейшая часть ваших маркетинговых стратегий и идентичности бренда.
Ваш фирменный стиль, голос, миссия и ценности должны быть неизменными. Но то, как вы выражаете эти черты, может меняться в зависимости от дизайна, цветов, шрифтов и визуальных элементов. Именно здесь на помощь приходят ключевые тенденции брендинга.
Редакция «Собранки» с головой окунулась в англоязычный интернет в поисках свежих тенденций в сфере брендинга на 2025 год, чтобы этим материалом помочь вам создать успешный и уникальный бренд. К ним мы подобрали примеры из мира компаний стран бывшего СНГ. А также мы собрали несколько практических советов по брендингу, которые помогут вам соответствовать отраслевым стандартам Запада, которые совсем скоро станут частью русскоязычного бренд-комьюнити.
1. Монохромные цвета
Монохромный брендинг - это всегда минималистично и изысканно. Монохромная цветовая палитра бренда означает различные оттенки одного и того же цвета. Вы начинаете с основного цвета и добавляете контрасты и «пятна» с помощью шрифта, изображений, иконок, материалов и т. д.
Монохромные цвета создают целостный образ бренда и вызывают успокаивающее ощущение. Основной цвет, который вы выбираете, определяет остальную цветовую палитру бренда. Поэтому выберите цвет, который соответствует вашей отрасли и отражает индивидуальность.
Изучите цвета и связанные с ними эмоции, чтобы точно передать настроение и тон бренда.
Монохромные цвета часто используются в персональном брендинге, в уходе за кожей и в люкс-сегменте. Приглушенная эстетика монохромных цветов выглядит для многих более профессионально.
2. Персонализация
В 2025 году персонализация стала ключевым трендом в брендинге, выделяя бренды и устанавливая связь с аудиторией.
Такой подход позволяет не только адаптировать взаимодействия, продукты и услуги к предпочтениям аудитории, но и поддержать маркетинг самого бренда. Тенденция персонализации особенно распространена в розничной торговле, где ключевым фактором является отстройка от конкурентов на переполненном рынке и повышение лояльности.
Вспомните кампанию Coca-Cola, в рамках которой бренд добавил имена на миллиарды бутылок, или Snickers с именами на батончиках. Эта тактика повысила вовлеченность клиентов, побудив тысячи людей отправиться в магазины и найти свое имя на упаковке.
Более свежий пример персонализации — от Netflix. Если кто-то из вас любит сериал «Черное зеркало», вы помните знаменитый вступительный эпизод — «Joan is awful». Не будем спойлерить, но в эпизоде была показана стриминговая платформа под названием «Streamerry».
Netflix запустил сайт, похожий на Streamberry, под названием «Ты ужасен» (You are awful). Зрители могли загружать на сайт свои фотографии, чтобы получить персонализированный плакат с добавленной ими фотографией. Затем по всей Великобритании появились рекламные щиты с фотографиями некоторых из выбранных счастливчиков.
3. Нарисованные от руки иллюстрации
Людям нравятся уникальные изделия ручной работы, которые кажутся сделанными на заказ. Это мгновенно вызывает эмоциональную связь. Вспомните хотя бы знаменитый рукописный шрифт на бутылках Lush Cosmetics.
Рисованный от руки брендинг вызывает ностальгию по более простым временам. Повсюду мы видим новости об экономических потрясениях, стихийных бедствиях и финансовых кризисах, и у нас возникает непреодолимое желание вернуться к простоте и стабильности. Бренды следуют этому тренду, добавляя нарисованные от руки элементы в свои продукты, веб-сайты и маркетинговые материалы.
Попробуйте добавить свою подпись, фотографию или несколько небольших рисунков на свой веб-сайт или в дизайн упаковки, чтобы сделать его более личным.
Эта тенденция хорошо подходит для традиционной стратегии брендинга или дружелюбных и честных брендов.
4. Минималистичный максимализм
Чтобы создать запоминающийся бренд, не обязательно углубляться в дизайн. Достаточно жирного шрифта, яркой цветовой палитры и грамотного использования контрастов.
Выберите один элемент дизайна, например, шрифт или цветовую палитру, и сделайте его ярким. Попробуйте сочетать простоту шрифта с засечками с контрастной цветовой палитрой из ярко-синего, неоново-зеленого и желтого цветов. Или используйте крупный жирный шрифт с приглушенный розово-синей цветовой палитрой.
В 2025 году бренды выбирают простые элементы, которые позволяют донести их месседж. Эта тенденция в брендинге возникла из-за потребности в простоте и структурированности, но без ущерба для креативности.
Это современный стиль, который подходит начинающим брендам, предлагающим уникальные товары или услуги. Или компаниям, которые хотят выделиться на шумном и переполненном рынке.
5. Минималистское мастерство
Наряду с максимализмом минималистичный дизайн продолжает оставаться трендом в брендинге, который не теряет своей актуальности. В 2025 году бренды продолжат продвигать идею «чем меньше, тем лучше» с помощью минималистичных шрифтов, дизайна и упаковки.
Эта философия дизайна основана на использовании простых форм, четких линий и монохромной или ограниченной цветовой палитры, подчеркивающей суть бренда. Для многих минимализм отражает стремление к ясности, функциональности и экологичности.
Сосредоточившись на основных элементах, минималистичные бренды прямо и открыто доносят свои идеи и ценности, что облегчает потребителям понимание и взаимодействие с ними. Эти тенденции обычно встречаются в отраслях, где ценится прозрачность, технологии, стиль жизни и здоровый образ жизни.
6. Звуковой брендинг
Неудивительно, что аудио захватило мир маркетинга, и брендинг — не исключение. В 2025 году все больше брендов будут добавлять мультимедийные элементы в свой брендинг (это тенденция, которая, вероятнее всего, будет развиваться на официальных сайтах компаний).
Звуковой брендинг — это стратегическое использование звука как часть фирменного стиля. Это позволяет брендам выходить за рамки визуальных элементов и вызывать эмоции, воспоминания и устанавливать более тесные связи с аудиторией, повышая узнаваемость бренда. Вспомните классическую мелодию McDonald’s «Па-ра-па-па-па» (мы знаем, что вы только что пропели ее про себя) или звук, который издает iMac от Apple при запуске. Все это — яркие примеры звукового брендинга. Еще один яркий пример — тот самый звук уведомления из ICQ.
Как правило, бренды связывают звук или джингл с логотипом, чтобы целевая аудитория ассоциировала звук с компанией.
Ниже — буквально картинки «со звуком».
7. Экология
Экологичная индустрия долгое время боролась с унылыми оттенками зелёного и коричневого. К счастью, в этом году ситуация меняется.
Все цвета существуют на Земле в естественной среде. От тропических джунглей до коралловых рифов — дизайнеры экспериментируют с этим безграничным цветовым спектром и связывают его с экологичностью, которая помогает сохранить природу.
Подумайте о розовато-фиолетовых цветах фуксии, неоново-зеленых ростках и сине-алых оттенках райских птиц. Природная красота начала влиять на брендинг.
57% потребителей в Америке готовы изменить свои покупательские привычки, чтобы уменьшить негативное воздействие на окружающую среду. Так что сказал, что вскоре такие показатели не настигнут и страны бывшего СНГ?
Потребители готовы менять свои привычки, чтобы сознательно уменьшить свое воздействие на окружающую среду. Поэтому вполне естественно, что компании, реализующие экологические инициативы, следуют этому примеру и разрабатывают стратегии развития брендов в лучшую сторону.
8. Играйтесь со шрифтами
Иногда для создания эффективной стратегии брендинга достаточно уникального шрифта и удачного названия компании.
Дизайнеры выбирают смелые и искаженные шрифты для создания запоминающихся логотипов-монограмм, которые делают брендинг оригинальным.
Благодаря простым изменениям (вытянутые буквы, толстые штрихи, нарисованные от руки, или наложение букв друг на друга) дизайн шрифтов остается простым, но достаточно эффектным для своей аудитории.
В 2025 году мы также увидим, что надписи заменяют значками или объектами. Например, «O» вместо рогалика или «I» вместо мазка кистью. Этот тренд заключается в том, чтобы все было просто, но с небольшим оригинальным акцентом. С помощью простого шрифта без засечек и креативной замены букв вы получите уникальный внешний вид.
Растянутые и удлиненные буквы — это тенденция в шрифтах 2025 года, и мы видим, как люди используют слова, чтобы передать больше, чем сами слова.
9. Сохранение реалистичности
В 2025 году смотреть рекламу с нереалистичными формами тела и несвязанным с реальностью образом жизни — это глупая стратегия. В 2025 году в тренде будет брендовый активизм в поддержку многообразия, инклюзивности и устойчивого развития.
Бренды используют естественный, человеческий язык, который кажется разговорным. Компании открыто рассказывают о том, что они делают и как они это делают. Они общаются со своими клиентами так же, как с друзьями и родственниками.
10. Лучшие практики брендинга в 2025 году
Лучшие практики позволяют брендам оставаться актуальными и соответствовать потребностям общества. Ознакомьтесь с этими советами, чтобы оставаться востребованными, прежде чем углубляться в ключевые тенденции брендинга 2025 года.
Несовершенный маркетинг
Отличный способ повысить узнаваемость вашего бренда в 2025 году — отказаться от идеально обработанных в фотошопе и тщательно подобранных изображений. Людям надоедают подборки лучших моментов. В результате все больше брендов обращаются к изображениям, которые не подвергались чрезмерной обработке, чтобы лучше отражать реальность.
51% потребителей считают, что компаниям не хватает аутентичного контента, но 90% хотят его видеть.
Как вы можете продвигать товар более реалистично?
Покажите морщины и несовершенства кожи. Показывайте товары в реальных ситуациях, а не на чрезмерно отредактированных студийных снимках.
Пользовательский контент
UGC-контент — это контент, созданный покупателями, а не брендами. 76% людей заявили, что доверяют контенту, которым делятся «обычные» люди, больше, чем брендам.
По сути, пользовательский контент действует как отзыв клиента, демонстрируя, насколько ваши потребители довольны вашими товарами или услугами.
Это не только повышает лояльность к бренду за счет отзывов, но и предоставляет дополнительный контент для публикации.
Как начать использовать UGC?
Создайте бренд, который будет привлекать внимание и побуждать делиться им в социальных сетях. Простой пользовательский хэштег — отличное начало! Поощряйте своих подписчиков публиковать посты в социальных сетях с использованием вашего хэштега с помощью конкурсов и репостов.
Присоединяйтесь к онлайн-сообществам и создавайте их
В 2025 году произойдет переход к нишевым сообществам. Рассылка новостей, онлайн-группы, программы для сообществ клиентов и местные мероприятия — отличные способы создавать контент, ориентированный на сообщества.
Думайте о своих клиентах как о друзьях. Контент, ориентированный на сообщество, — это двусторонний интерактивный процесс взаимодействия между вашим брендом и аудиторией.
Как вы можете создать сообщество?
- нишевые информационные бюллетени
- встречи в реальной жизни
- чистый и честный контент о вашем бизнесе
- делимся историями клиентов
- онлайн-семинары и мероприятия
Заключение
Продвижение вашего бренда заключается в том, чтобы ваши клиенты оставались с вами на связи и чувствовали себя комфортно. Новое десятилетие знаменует собой переход к более человечному брендингу. Мы рассказали вам о главных тенденциях брендинга и советах, которые помогут вам поддерживать свой бренд на высоком уровне долгие годы. Надеемся, что они помогут вам оставаться в тренде!