…и надеть то, что тебе продают.
В этом обзоре вас ждут стильные и нетривиальные решения в рекламе брендов одежды: от спецэффектов и экшена до смыслов и эстетики минимализма.
Создатели этой рекламы провели параллель между теплыми отношениями людей и теплом, которое дарит одежда. Любовь = тепло. А тепло = UNIQLO HEATTECH. Получился добрый и уютный ролик, который создает нужные ассоциации с брендом.
https://www.ispot.tv/ad/fpOa/untuckit-look-better
Героями рекламы UNTUCKit стали улыбчивые симпатичные парни разных типажей: высокие, низкие, подкаченные и не очень. Такие разные, но все они выглядят привлекательно и явно довольны собой. А не за этим ли мы приходим в магазины одежды? Простой и понятный посыл ролика делают свое дело.
https://www.ispot.tv/ad/5IyO/filson-generation
Классный пример работы со своей целевой аудиторией. С первых кадров зритель понимает, для кого создан этот ролик: для брутальных ребят, которым важно качество, долговечность и универсальность одежды. Чтобы в рубашке можно было и на охоту, и в чисто поле, и в гости к теще.
Когда мы говорим о спортивной одежде, то в первую очередь обращаем внимание на качество материала и его характеристики. TravisMathew отлично продемонстрировали это с помощью 3D-графики, которая наглядно показывает свойства их футболок поло.
https://www.ispot.tv/ad/6qxn/peter-millar-tellustride-blend-of-earth-and-movement
Похожего эффекта креаторы добились и в рекламе кроссовок Peter Millar. И снова с помощью 3D-графики.
Продолжая тему кроссовок, заглянем к New Balance. Здесь создатели ролика использовали прием ассоциаций и создали атмосферу некой мастерской, в которой создавались кроссовки. Реклама будто говорит нам: «да, мы долго разрабатывали эти кроссы и учли все нюансы, поэтому это то, что вам нужно».
В ролике Levi’s нет откровенных призывов к покупке или вдохновляющих речей, но есть: а) стиль; б) интересные спецэффекты; в) крутая хореография; с) понимание, что в этих джинсах можно крутить сальто, и это будет удобно. Тот момент, когда и смотреть приятно, и посыл понятен.
Еще один стильный ролик от Levi’s, в котором все посвящено смелости решений и моментам жизни. Чтобы передать дух авантюризма, Levi’s даже разрезали собственные джинсы прямо в кадре, и это крутой смелый прием, который кричит своему зрителю: «делай, что хочешь – мы тебя поддержим».
Эта реклама Zara напоминает фрагмент из фильма Дени Вильнева. Здесь прекрасно все: картинка, саунд-дизайн, постановка кадра и образа. Креаторы без слов смогли донести зрителю, что Zara — это стиль.
Креативный предпраздничный ролик GANT не только заряжает настроением рождественских каникул, но и интересно обыгрывает разные образы для любого случая: от пижамной вечеринки до похода за подарками. Кстати, ход с лифтом вполне мог стать началом для тренда в соцсетях (повторить такое видео несложно), а это плюсик к результату.
ASMR-прием используют даже крупные бренды, но делают это изящно. Так, GUESS сделали эффектный ролик, показав «закулисье» производства платья, акцентируя внимание на деталях и звуках. А благодаря затягивающему эффекту ASMR это видео хочется пересматривать снова и снова.
Стильная реклама, в основе которой беспроигрышный лайфстайл. Живые кадры, звуки города, неидеальная съемка — в ролике есть живость и искренность, которая цепляет и вызывает доверие к бренду.
Чтобы узнать больше о трендах рекламы в fashion-индустрии, читайте нашу статью на VC и заглядывайте в ТГ-канал о маркетинге @lavamedia