С 1 апреля 2025 года рекламный бизнес ждет важное изменение — введение нового сбора на доходы от интернет-рекламы. Это коснется блогеров, владельцев сайтов, рекламных агентств и даже самих рекламодателей. Если вы зарабатываете на размещении рекламы или заказываете ее у иностранных площадок — эта статья для вас. Разбираем, кто, сколько и как должен платить.
Новый налог на рекламу: что это такое?
С 1 апреля 2025 года вступает в силу статья 18.2 Закона «О рекламе» (ФЗ № 38-ФЗ), в которую внесены изменения законом № 479-ФЗ от 26.12.2024. Согласно этим поправкам, вводится обязательный сбор в размере 3% с доходов от интернет-рекламы.
Кто обязан платить налог на рекламу?
Под действие закона попадают:
- Рекламораспространители — блогеры, владельцы сайтов, администраторы пабликов, иные площадки, где размещается реклама.
- Операторы рекламных систем — крупные платформы, такие как Яндекс и Ozon.
- Посредники — рекламные агентства, маркетинговые компании и другие организации, которые оказывают услуги по распространению рекламы.
- Рекламодатели (юрлица, ИП и физлица), если размещают рекламу на иностранных ресурсах, ориентированных на российских пользователей. В этом случае рекламодатель обязан сам рассчитать, удержать и уплатить сбор.
Важно! Маркетплейсы, продвигающие товары, пока не подпадают под действие нового сбора — для них разрабатывается отдельное регулирование.
Как рассчитывается сбор: примеры
Пример 1: Реклама на российской площадке
Компания заказала размещение рекламы у владельца сайта на сумму 50 000 руб.
- База для расчета: 50 000 руб.
- Сбор: 50 000 × 3% = 1 500 руб.
- Кто платит? Владелец сайта. Рекламодатель ничего не платит.
Пример 2: Рекламное агентство — посредник
Рекламодатель оплатил агентству 51 000 руб. за продвижение. Агентство перечислило 50 000 руб. владельцу сайта, оставив себе комиссию 1 000 руб.
- Владелец сайта платит: 50 000 × 3% = 1 500 руб.
- Агентство платит: 1 000 × 3% = 30 руб.
- Рекламодатель ничего не платит.
Пример 3: Реклама на зарубежном сайте
Компания разместила рекламу на иностранной платформе, ориентированной на российских пользователей. В этом случае:
- Рекламодатель удерживает сбор 3% от суммы оплаты иностранному партнеру.
- Уведомляет иностранную компанию о перечислении денег в бюджет РФ.
Кто освобожден от уплаты сбора?
Сбор не платится, если реклама размещается:
· На сайтах СМИ, учрежденных государственными органами или получающими бюджетное финансирование.
· На сайтах телерадиокомпаний и информационных агентств.
· На телеканалах федерального мультиплекса (например, «Первый канал», «Россия-1»).
Как и когда платить сбор?
Ставка: 3% от дохода за рекламу.
Периодичность уплаты: каждый квартал.
Точные сроки оплаты пока не установлены, но квартальные платежи будут рассчитываться с начала календарного года.
Что это значит для бизнеса?
· Для рекламораспространителей: Придется заложить в стоимость размещения дополнительный налог.
· Для агентств:Комиссионные доходы уменьшатся на 3%.
· Для рекламодателей: При заказе рекламы у иностранных площадок нужно учитывать новый сбор.
Вывод: Стоимость интернет-рекламы вырастет, а тем, кто зарабатывает на ее размещении, придется учитывать новые расходы. Важно заранее подготовиться к изменениям, чтобы избежать штрафов.
Остались вопросы? Мы поможем!
Фирма «Профстандарт» поможет вам разобраться с новым налогом и избежать проблем с отчетностью. Наши эксперты всегда на связи!
Свяжитесь с нами:
Сайты: profstandart70.ru, baburina-expert.ru
Телефон: +7-952-897-59-99
Подписывайтесь на наш канал, чтобы не пропустить важные изменения в законодательстве!
Задавайте вопросы, делитесь мнением в комментариях!
Ксения Бабурина