Трамп превратил своё имя в универсальный бренд, который можно было нанести практически на любой продукт. Хотя не все его проекты были успешными, но все они демонстрируют его уникальную способность монетизировать своё имя.
Как он сам говорил: «Моё имя — это мой самый ценный актив».
Просим вас ПОДПИСАТЬСЯ, чтобы поддержать наш канал. Заранее благодарим!
1. Недвижимость и отели
Трамп начал активно использовать свое имя как бренд с недвижимости. Вот несколько примеров:
Trump Tower (1983): Знаменитый 58 этажный небоскрёб в Нью-Йорке. Затраты на постройку вышли в районе $200 млн. Это $637 млн в современных реалиях.
Trump International Hotel and Tower (Чикаго, 2009): Роскошный отель и жилой комплекс высотой 98 этажей. Затраты на строительство составили $847 млн. В современных деньгах это $1,254 млрд.
Mar-a-Lago (1985): Элитный курорт во Флориде куплен в 1985 году за $10 млн. А само здание было построено в 1927 году за $7 млн (более $100 млн по сегодняшним деньгам).
Trump World Tower (2001): Жилой небоскрёб в Нью-Йорке высотой 72 этажа и затратами на постройку в районе $300 млн. По современным деньгам это примерно $531млн.
Проекты за пределами США: Небоскребы с именем Трампа в Дубае, Торонто, Маниле, Стамбуле, Мумбае и других городах.
2. Одежда и аксессуары
Трамп активно лицензировал своё имя в моде:
- Рубашки и костюмы (2005): Трамп сотрудничал с компанией Phillips-Van Heusen (PVH), которая владеет такими брендами, как Calvin Klein и Tommy Hilfiger. Трамп не занимался производством одежды самостоятельно — он просто лицензировал своё имя. Бренд существовал активно до 2016 года.
- Галстуки (2004): Из высококачественный шёлка с логотипом Трампа продавались в магазинах Macy’s. Цена $50-100 за шт. Проект был закрыт в 2016 году.
- Часы (2005): Коллекция «Trump Time». Трамп не занимался производством часов — он лицензировал своё имя для компании, которая занималась их созданием и продажей. Цена моделей варьировалась $5000 до $1млн за шт. Бренд прекратил существование в 2015 году.
- Парфюм (2012): Ароматы были созданы в сотрудничестве с компанией Parlux Ltd., которая также выпускала парфюмы для других знаменитостей. Всего было выпущено 5 ароматов, некоторые из них до сих пор можно найти в онлайн-магазинах.
- Обувь (2015): Мужские туфли и ботинки. Трамп сотрудничал с компанией Paragon Outlet Partners, которая занималась производством и дистрибуцией обуви. Однако направление было закрыто уже в 2016 году.
- Сумки и портфели (2007): Кожа высокого качества, часто с элементами из металла (например, золотые или серебряные застёжки). Товары активно продавались до 2016 года.
3. Еда и напитки
Трамп пробовал себя в пищевой промышленности:
Trump Steaks (2007): Премиальные стейки. Стейки продавались в фирменной упаковке с логотипом Трампа и надписью «World’s Greatest Steaks» («Лучшие стейки в мире»). Их стоимость составляла около $200 за набор. Проект не просуществовал и одного года.
Trump Vodka (2005): Водка производилась в Нидерландах компанией Drinks Americas. Стоимость $30-40 за бутылку. Направление было закрыто в 2011 году.
Trump Ice (2005): Бутилированная вода. Вода стоила дороже, чем конкуренты, но не предлагала уникальных преимуществ. Проект существовал 11 лет.
Trump Chocolate (2007): Шоколадные конфеты и батончики. Трамп сотрудничал с бельгийской шоколадной компанией Chocolatier Belgian. Проект был закрыт в 2010 году.
Trump Wine (2011): Бизнес начался в 2011 году, когда Трамп приобрел винодельню Kluge Estate Winery and Vineyard в Вирджинии. Проект успешно развивается по сегодняшний день.
4. Настольные игры и развлечения
Трамп выпускал игры и участвовал в развлекательных проектах:
Trump: The Game (1989): Настольная игра о строительстве империи. Игра была практически копией Монополии, в более роскошном оформлении. На данный момент коробки с игрой имеют коллекционную стоимость в районе $100.
The Apprentice (2004): Реалити-шоу, где Трамп был ведущим. Шоу, где участники соревнуются за работу в компании Трампа. Просуществовало 12 лет, имело множество наград. За популяризацию и формат этого шоу, Трамп получил звезду на Аллее славы в Лос-Анджелесе. Общий доход Трампа с шоу был в районе $245 млн.
Trump Card Game (2015): Карточная игра где игроки собирают карты с изображением знаменитых зданий Трампа, таких как Trump Tower, Mar-a-Lago и других. Определенные карты добавляют элемент случайности, например, экономические кризисы или удачные сделки. Игра получила положительные отзывы.
В следующей публикации мы узнаем о новых бизнесах Дональда Трампа, где он с успехом использовал свое имя в названии.