Пока одни перечитывали «Даму с собачкой» в метро, VK устроили юбилейный хайп к 165-летию Антона Чехова.
В период с 29 января по 5 февраля подписчики соцсетей могли не только поностальгировать по школьной программе, но и поймать QR-коды от уличных арт-объектов, посмотреть спектакли МХТ на экранах парков и даже услышать, как Сергей Безруков читает «Каштанку» голосом Есенина.
Что залили в цифровой «Вишнёвый сад»:
— Онлайн-спектакли от театров со всей России: от Сахалина до Таганрога. Особый шик — «Палата №6» в исполнении Театра им. Ленсовета, где пациенты спорят о смысле жизни под биты из TikTok.
— Уличный перфоманс в Москве: герои Чехова теперь граффити. Искали «Человека в футляре» на Страстном бульваре — он прятался от тренда в сторис.
— Дзен-канал с письмами Чехова от Эрмитажа. Спойлер: Антон Павлович жаловался на невкусный чай и хотел сжечь второй акт «Чайки». Ничего не напоминает?
— Квизы и подарки: пользователи могли собрать «Чеховского блогера» в чат-боте и выиграть шоппер с цитатой «Краткость — сестра таланта». Идеально для походов в «Золотое яблоко» за вдохновением.
Оффлайн-бонусы:
В пяти городах медиафасады превратятся в сцены для «Дяди Вани». Зрители смогут кричать «Браво!» экрану — вдруг ИИ научится аплодировать в ответ?
Что думаю я:
«Коллаборация VK и Чехова — это как если бы Толстой запустил подкаст «Война и мир за 20 минут». Классика теперь не пылится на полках, а стримится в ленту между мемами и челленджами. Жду, когда нейросеть допишет «Три сестры» с хэппи-эндом: Маша уезжает в Дубай, Ирина запускает бьюти-блог, а Ольга… Ольга остается грустить в RuTube. Но если серьезно — это гениально. Чехов стал мемом, а культура — контентом. Что дальше? Гоголь в VR-очках?»
P.S. По слухам, сам Антон Павлович уже ставит лайки из параллельной вселенной. Особенно ему понравилось, как Эрмитаж выложил его письмо с фразой: «Писать надо только тогда, когда не можешь не писать».