Аналитическая компания Mediascope специально для Российского футбольного союза (РФС) провела глобальное исследование популярности футбола среди россиян. Всего было опрошено свыше 3 тысяч респондентов в городах с населением 100+ тысяч жителей. Metaratings.ru рассказывает о результатах.
72% респондентов ответили, что им небезразличен футбол
РФС заказал исследование у Mediascopeв в ноябре 2024 года. Компания опросила 3008 человек разного пола и возраста (от 12 до 64 лет) в городах с населением в 100+ тысяч жителей. Исследование проводилось в онлайн-формате. Респонденты самостоятельно заполняли предоставленные анкеты.
Учитывая выборку, результаты опроса отчасти можно экстраполировать на большую часть страны – размер целевой аудитории составляет 52 млн человек. Вместе с тем нельзя говорить, что исследование отображает всю картину в стране. Например, нет данных по некоторым маленьким городам, где популярны другие виды спорта. В частности, на Урале на первом месте может быть хоккей, а на Кавказе – борьба и единоборства.
Как и ожидалось, самый популярный вид спорта в России – футбол. Почти половина (40%) опрошенных ответили, что за шесть месяцев (с мая по ноябрь) интересовались этим видом спорта, то есть, смотрели трансляции, читали материалы и так далее.
Наряду с футболом в топ-3 вошли хоккей и фигурное катание (по 27%), а также фитнес/бег (23%). Доминирование футбола можно объяснить не только популярностью вида спорта, но еще и важными событиями. Ведь именно с мая началась самая интересная часть сезона – финишная прямая в РПЛ и Кубке России, финал Лиги чемпионов, а также Евро-2024.
Футбол уступает фигурке по популярности, «Зенит» отобрал часть аудитории у «Спартака»: отчёт
Важно учитывать: это именно «медийный просмотр» футбола. В целом же 72% опрошенных ответили, что в той или иной степени интересуются видом спорта, то есть, от события (крупного) к событию. Глубоко погружены в футбол 12% респондентов – «большие фанаты или не представляют свою жизнь без него».
Есть и вовсе негативная тенденция – в 2021-м 80% респондентов ответили, что им не безразличен футбол. Именно на это время пришлись почти все последние международные матчи с участием российских команд. Летом 2021-го сборная России выступала на Евро, а осенью «Зенит», «Спартак» и «Локомотив» боролись в еврокубках. С момента отстранения (в конце февраля 2022-го) число небезразличных уменьшилось.
В сравнении с показателями 2023 года интерес респондентов к футболу чуть упал – было 76%. Зато сейчас увеличилось количество человек, смотрящих футбол «офлайн». То есть, на стадионах, в барах или в компаниях. Год назад только 16% респондентов ответили, что ходят на арены, а сейчас таких уже 20%.
Количество зрителей телепередач увеличилось до 77% – рекордный показатель за четыре года. Предпочтения в плане просмотра футбола практически поровну разделились между планшетами/смартфонами, ноутбуками и SmartTV.
Что не менее важно – каждый десятый респондент ответил, что хотя бы раз в неделю играет в футбол сам. А в возрастной группе 12 лет – 34 года это показатель вообще достиг 27%. Учитывая заполняемость арен и манежей, в такой результат можно поверить.
Россияне больше знают про Кубок России, нежели про Лигу чемпионов
Самая спорная часть опроса – популярность тех или иных соревнований. Mediascope в своем исследовании просил ответить на вопрос о знании турнира, а не о том, следят ли болельщики за ним. В итоге 91% от интересующихся футболом респондентов ответили, что знают о FONBET Кубке России – отличный результат для спонсирующей турнир букмекерской компании. При этом самые популярные трансляции, естественно, у Российской Премьер-Лиги.
РПЛ также по «осведомленности» опережает Лигу чемпионов (87% против 86%) и Лигу Европы (81%). О Первой лиге знают 73% респондентов, об Английской Премьер-Лиге – 69%. В популярности АПЛ внезапно уступила даже Лиге Европы. Возможно, сказалось, что болельщикам до сих пор памятны выступления российских команд во втором по значимости еврокубке.
«Национальные соревнования по уровню осведомленности среди болельщиков опережают зарубежные и международные турниры, – прокомментировала результаты заместитель генерального секретаря РФС Эрика Сурикова. – Российский болельщик знает о Кубке и чемпионате России больше, чем о Лиге чемпионов и ведущих европейских чемпионатах. Посещаемость домашних матчей сборной России в прошлом году превысила 90%, а телевизионная аудитория – 4 миллиона человек».
По словам Суриковой, результаты исследования в очередной раз показывают, что футбол – это вид спорта номер 1 в стране. Но не по всем показателям. Так, 18% детей в опрошенных семьях занимаются футболом, и половина из них – на платной основе. А вот на первом месте находится плавание – 23%.
Объяснить такую динамику можно доступностью инфраструктуры. Не везде есть поля, позволяющие играть в футбол круглогодично. А бассейны есть даже в некоторых деревнях. Плюс многие родители опасаются отдавать детей в футбол из-за травмоопасности этого вида спорта. Плавание же куда менее опасно и лучше подходит для физического развития ребенка.
Напоследок ещё один интересный нюанс: в 2024-м половина респондентов ответили, что положительно относятся к Fan ID (17% – крайне положительно, 33% – скорее положительно). Три года назад таких ответов было всего 41%. И сейчас 33% опрошенных заявили, что они нейтральны по вопросу паспортов болельщиков. Но только 6% ответили, что у них есть Fan ID.
Нынешнее исследование стало четвертым. Возможно, что в 2025-м интерес в футболу может упасть, поскольку в этот год не проводится ни чемпионат Европы, ни первенство мира. Зато когда российские сборные и команды вернутся на официальные матчи под эгидой УЕФА и ФИФА, можно ожидать резкого взлета интереса среди россиян.
Карпин ушёл из «Ростова»: как это может быть связано с возвращением России в международный футбол?
Больше 40 городов, 200 с лишним международных матчей: хроники «изоляции» сборных России
Спортивные ТВ-рейтинги 2024 года в России: Евро тотально доминирует, РПЛ уступает «фигурке»