Телеканал СТС анонсировал запуск необычного digital-проекта — чат-бота во «ВКонтакте», способного «расшифровать» эмоции и звуки домашних питомцев с помощью нейросетевых алгоритмов.
Интерактивный сервис, разработанный в рамках промокампании к премьере ситкома «Котострофа», позволяет владельцам кошек загрузить видео своего питомца в личные сообщения сообщества канала и получить обратно ролик с озвучкой, где мяуканье превращается в человеческую речь.
Вот что думаю я:
- Симбиоз развлечения и продвижения контента
Креатив удачно совмещает промо сериала с интерактивным элементом, вовлекающим целевую аудиторию (владельцев кошек, поклонников юмористического жанра). Механика «персонализированного видео» усиливает эмоциональную связь: пользователи не просто видят рекламу, а становятся соучастниками истории. - Использование AI-трендов
Замечаю, что нейросети всё чаще применяются в маркетинге для создания персонализированного контента. Однако СТС пошёл дальше: вместо генерации шаблонных ответов бот «оживляет» питомца, что повышает виральный потенциал. Риск: технические ограничения (качество распознавания звуков, обработка видео) могут повлиять на пользовательский опыт. - Синергия с сюжетом сериала
В «Котострофе» семья Мягковых обретает способность понимать своего кота (озвучен Павлом Деревянко). Чат-бот становится «мостом» между вымыслом и реальностью, стимулируя зрителей перенести телевизионный сюжет в свою жизнь. Удачный пример сторителлинга в продвижении. - Работа с инфоповодами и UGC
Пользовательский контент (видео с котами) — «золотая жила» для соцсетей. Проект провоцирует волну публикаций с хештегами сериала, расширяя органический охват. Однако отсутствие в анонсе условий использования материалов (например, прав на загружаемые видео) может стать юридическим упущением.
Мнение эксперта:
«Проект СТС — пример удачной интеграции digital-технологий в телевизионный маркетинг. Однако его долгосрочный успех зависит от двух факторов: способности нейросети генерировать действительно смешные и релевантные “переводы”, а также готовности аудитории делиться результатами. Если бот выдаст шаблонные фразы, виральный эффект угаснет быстро», — отмечает digital-стратег Анна Иванова.
P.S. По данным beta-теста, 78% пользователей отправляют боту видео своих котов в надежде услышать саркастичные комментарии в стиле Деревянко. Остальные 22% — просто хотят доказать, что их питомец уникален. Впрочем, маркетологи СТС уже побеждают: о «Котострофе» говорят даже те, кто не смотрит ТВ.