Коммерциализация футбола начинает затрагивать и Первую лигу. ФНЛ объявила, что все 18 участников получат призовые за участие, в сумме – 127 млн рублей. Эти деньги лига получила от реализации спонсорских и ТВ-прав. И пока что больше всех должны получить «Балтика» и «Урал». Metaratings.ru рассказывает, сколько заработают команды и по какому принципу будут распределены призовые.
Как ФНЛ распределит призовой фонд в Первой лиге-2024/25?
Все профессиональные лиги мира делятся своими доходами с клубами-участниками. МЕЛБЕТ – Первая лига – не исключение. В начале сезона руководители чемпионата объявили, что команды получат 127 млн рублей. Небольшие деньги, но с чего-то же надо начинать.
И в каждой лиге есть свои системы распределения выплат. Где-то учитываются только позиции в турнирной таблице (ранее так было в РПЛ), где-то – еще и количество матчей, показанных по ТВ (например, в АПЛ). Но в большинстве чемпионатов учитываются еще и коммерческие показатели. Так, в Италии подсчитываются активности в социальных сетях за последние 5 лет.
ФНЛ пошла по этому пути. Каждый клуб получит определенную часть средств по пяти пунктам:
- выплаты за участие – 18 клубов поровну разделят 31,75 млн рублей;
- выплаты за позиции в турнирной таблице – 38,1 млн рублей. Здесь структура проста: худшая команда выручит 222,8 тысяч рублей, предпоследняя – в 2 раза больше и так далее. Чемпион Первой лиги заработает 4,01 млн;
- выплаты за маркетинг – 38,1 млн;
- выплаты за игровое время молодых футболистов – 12,7 млн
- выплаты за игровое время доморощенных футболистов – 6,35 млн;
В трех последних пунктах ФНЛ проводит небольшой «чемпионат» – команды получают баллы за позиции. И в конце сезона деньги пропорционально будут поделены между участниками в зависимости от мест в рейтингах. Если с «молодыми» и «доморощенными» игроками все более-менее очевидно, то вот «чемпионат по маркетингу» – это очень сложная система.
ФНЛ учитывает 16 параметров. Из них за 15 клубы получают баллы, и с одного («Несоблюдение регламента») очки вычитываются. Баллы – это места в рейтингах по каждому отдельному параметру. Например, «Черноморец» – лучший клуб первой части сезона по заполняемости стадиона на домашних матчах. Поэтому Новороссийску отходит 18 очков. Худшая – «Алания», у нее 1 очко.
Лига подсчитывает очки по всем 15 пунктам. В них входят не только посещаемость и заполняемость, но еще и выручка с абонементов, VIP-лож, прирост в соцсетях, индекс цитируемости, ТВ-рейтинги и так далее. После осенней части лидирует в «чемпионате» «Балтика», при этом калининградцы не были лучшими ни в одном из пунктов.
Маркетинговый рейтинг Первой лиги перед возобновлением чемпионата-2024/25 выглядит так:
«Балтика» и «Урал» претендуют на 10+ млн рублей
Помимо очков и предварительных выплат, ФНЛ в своем документе раскрыла еще некоторую любопытную информацию:
- средняя выручка от продажи абонементов среди всех 18 клубов – 1,035 млн рублей;
- средняя выручка от хоспиталити (VIP-ложи) – 3,56 млн;
- средний доход с одного зрителя – 216 рублей;
- количество просмотров матчей в «VK Видео» – чуть более 9 миллионов. Лидируют по этому показателю «Урал» (772 тысячи) и «Ротор» (770 тысяч). Московское «Торпедо» занимает третье место – матчи посмотрели 599 тысяч человек;
- в сумме трансляции Первой лиги по «Матч ТВ» собрали 66 млн зрителей. Больше всех – «Ротор» – 12,3 миллионов.
В результате всех подсчетов, прогнозируемые выплаты призовых для всех 18 команд выглядят так:
Но это именно что прогноз. Во-первых, во второй части сезона показатели однозначно изменятся, а ближе к концу чемпионата увеличатся ТВ-рейтинги и просмотры у клубов, борющихся за выход в РПЛ. Во-вторых, 127 млн – это предварительный призовой фонд. Он также может измениться к концу сезона.
В РПЛ минимальные призовые в 30 раз больше, чем максимальные в Первой лиге
Выплаты в ФНЛ несравнимо скромны в сравнении с РПЛ. В прошлом сезоне 16 клубов получили от лиги 9,258 млрд рублей. А в нынешнем сезоне призовой фонд должен добраться до 10,5 миллиардов. Все из-за увеличения дохода с ТВ-контракта с «Матч ТВ» (с 6,6 млрд до 7,7) и нового соглашения с пивоваренной компанией «Балтика».
«Зенит» вырвал титул в 30-м туре. Теперь призовые клуба превысят 1 млрд рублей
РПЛ, как и ФНЛ, ввела «маркетинговый чемпионат». 555 млн рублей от общего фонда будут распределены в зависимости от посещаемости и медийных показателей. Оставшиеся деньги (почти 10 миллиардов) будут разделены по пропорции «50 – 50». Одна половина поровну между участниками, вторая – в зависимости от позиции клубов.
Согласно анализу Metaratings.ru, минимальные выплаты в РПЛ в нынешнем сезоне составят 315 млн рублей. Столько получит команда, занявшая последнее место в турнирной таблице и последние строчки в пунктах «маркетингового чемпионата». Плюс новички получат «пригласительные» 26 миллионов от организаторов.
Получается, что если структура останется такой же и в следующем сезоне, чемпион и серебряный призер Первой лиги-2024/25 получат 341 миллион за выход в Премьер-лигу. Почти в 32 раза больше, чем выплаты «Балтике» по нынешним прогнозам.
Так что, да, теперь в Первой лиге на кону стоят огромные деньги даже для бывших участников РПЛ. И ведь это только призовые за лигу, есть же еще бонусы за участие в FONBET Кубке России. И выступление в «пути РПЛ» намного более ценно, чем в «пути регионов». Не говоря уж о резком росте доходов с билетов, хоспиталити и кейтеринга.
«Шинник» при Черышеве напоминал давнишний «Атлетико»: Сухомлинов – о работе с Сёминым и РПЛ
Итоги зимнего трансферного окна в России: «Зенит» и «Спартак» попали в топ-20 по тратам в мире