Маркетинг — это не просто наука, это искусство понимать людей, их потребности и желания. Если вы только начинаете свой путь в этой сфере или хотите углубить свои знания, книги станут вашими лучшими помощниками. Я собрала для вас 19 лучших книг по маркетингу, которые помогут вам освоить основы, вдохновиться идеями и начать применять их на практике.
1. Мужество «Райана Бермана»
В этой книге речь идет не о маркетинге как таковом, но Берман дает несколько замечательных советов.
Наблюдая за некоторыми из самых успешных людей и лидеров в мире бизнеса, Берман усвоил, что успех заключается в том, чтобы противостоять своим страхам и расширять собственные границы, а позднее — в том, чтобы научить людей в своей команде также расширять свои границы.
Это отличный урок для любой отрасли или должности — и уж тем более для маркетинга.
2. «Продавая незримое» Гарри Беквита
Этот текст предлагает фантастическое объяснение важности маркетинга в экономике, ориентированной на услуги. Продажа (и маркетинг) того, чего вы не видите, — это совсем другая игра, но это навык, который должен быть в арсенале каждого маркетолога.
3. «От хорошего к великому» Джима Коллинза
Действительно ли возможно превратить хорошую компанию в великую – и как? Это вопрос, который Джим Коллинз раскрывает в этой фантастической книге-романе по менеджменту.
Коллинз разбирает основы успеха компаний и приводит примеры ситуаций, когда компании принимали решения, которые выводили их из категории успешных в совершенно иную плоскость.
Эта книга не посвящена конкретно маркетингу, но уроки, которые она предлагает, актуальны и в других областях, особенно в начале карьеры.
4. «Дилемма инноватора» Клейтона М. Кристенсена
Этот бестселлер, написанный профессором Гарварда Клейтоном Кристенсеном, отвечает на извечный вопрос: как компания может делать все правильно и при этом проигрывать конкуренту?
В этой книге рассматриваются вопросы «почему» и «как», имеющие решающее значение для успеха в нашем гиперконкурентном мире.
5. «Переломный момент» Малкольма Гладуэлла
У вас когда-нибудь была идея, которая взлетела? В своей книге Малкольм Гладуэлл анализирует «идеальный шторм» — когда идеи, тенденции и социальное поведение распространяются со скоростью лесного пожара и вызывают быстрые изменения.
Эта книга больше о социологии, чем о маркетинге, но важно понимать образ мышления и тенденции, движущие потребителями.
6. «Заразительный» Джон Бергер
Книга Бергера, которая является важным чтением для нашего вирусного
мира, раскрывает шесть принципов, которые делают вещи популярными — от слухов о работе и потребительских товарах до сенсаций в социальных сетях.
Я думаю, что эту книгу необходимо прочитать любому начинающему маркетологу, а также опытным профессионалам.
7. «Огилви о рекламе» Дэвида Огилви
Дэвид Огилви — основатель одного из самых успешных рекламных агентств в мире, его часто называют «отцом рекламы».
В этой фантастической книге изложено все, что вам нужно знать на каждом этапе вашей карьеры, от основ (как разрабатывать эффективную стратегию рекламы и писать креативные тексты), а также то, что вам понадобится знать по мере развития вашей карьеры — как управлять агентством и какое будущее ждет эту отрасль.
8. «Психология внимания» Роберта Чалдини
Эта книга разбирает психологию того, почему мы говорим «да» – и как мы можем заставить других тоже сказать «да». Если вы интересуетесь маркетингом влияния, понимание этих концепций должно стать вашим первым шагом.
9. "Мастер контент-маркетинга" Памелы Уилсон
Это библия начинающего маркетолога и фантастическое место для начала, если вы только пробуете свои силы в мире маркетинга. Эта книга предлагает пошаговые стратегии контент-маркетинга, которые вы можете перенять и реализовать в своей первой работе.
10. «Пишут все» Энн Хэндли
В мире, где мы все онлайн, наше письмо никогда не имело большего значения. Один из величайших маркетологов проведет вас через искусство письма в этой фантастической книге и покажет, как писать контент, который привлекает (и удерживает) новых клиентов.
11. «Все маркетологи — лжецы» Сета Година
Не отпугивайте себя названием! Один из самых влиятельных голосов в маркетинге сегодня, Сет Годин, «Все маркетологи — лжецы», говорит, что три вопроса расскажут вам все, что вам нужно знать о бизнесе: какова ваша история, поверят ли в нее люди, которым нужно услышать эту историю, и правда ли это?
В этой книге подробно разбирается, как на самом деле работает маркетинг, и основное внимание уделяется использованию подлинности для достижения результатов.
12. Информационный удар. Как сделать, чтобы в шумном медиамире услышали именно тебя: Гари Вайнерчук
В этой книге подробно описывается карьера плодовитого предпринимателя и влиятельного человека Гари Вайнерчука. Уникальность в том, что Вайнерчук знакомит читателей с его неудачами и способами, которыми он мог бы превратить «хорошее» в «еще лучшее».
В результате получается очень человечная история, которая должна вдохновить маркетологов любого возраста и уровня подготовки.
13. «22 непреложных закона маркетинга» Эла Райса и Джека Траута
В этой книге дается невероятная информация о бизнесе, которая важна для любого маркетолога, поскольку в ней объясняется, почему одни идеи оказываются успешными, а другие — нет.
В книге также обсуждаются возможности и способы их превращения в успех, что всегда важно в мире маркетолога, независимо от того, насколько коммерческим является ваш бизнес.
14. SMM В Стиле Дзен. Стань Гуру Продвижения В Социальных Сетях И Новых Медиа! Шама Кабани
Это руководство по практическим навыкам — идеальное дополнение к арсеналу любого маркетолога. Оно дает представление о маркетинге в социальных сетях, о том, как он менялся и развивался, и о процессе, который поможет вам использовать социальные сети для получения большего количества лидов (и конвертации этих лидов в продажи).
15. «Новые правила маркетинга и PR» Дэвид Мирман Скотт
Дэвид Мирман Скотт работал в сфере связей с общественностью и маркетинга и знает кое-что об адаптации и изменениях.
Это руководство — настоящая библия маркетолога: оно предлагает план действий по использованию Интернета для общения с клиентами, увеличения охвата и видимости и, что самое важное, стимулирования продаж.
Мирман Скотт объясняет магию маркетинга — донесение правильного сообщения до нужных людей в нужное время.
16. «Письма для журналистов» Уинфорда Хикса
Вы когда-нибудь задумывались, почему некоторые люди пишут так хорошо? В этой книге разбираются элементы хорошего письма, и, что еще лучше, предлагаются примеры общих структур предложений и исправлений.
Эта книга обязательно должна быть на полке любого человека, независимо от того, новичок вы или опытный маркетолог.
17. Маркетинг для завтрашнего дня, а не вчерашнего: выживание и процветание в экономике понимания, автор Зейн Радж
«Мы создаем, потребляем и критикуем быстрее, чем когда-либо», — говорит Зейн Радж в своем увлекательном комментарии о потребителях в нашем новом цифровом мире.
По словам Раджа, самые успешные компании могут определить, чего хочет клиент, и дать ему это. Он разбирает, как использовать современные каналы для взаимодействия с клиентами, последние идеи в мире маркетинга и почему эти стратегии работают.
18. «Внутренний рассказчик. Как наука о мозге помогает сочинять захватывающие истории» Уилл Сторр
Рассказывание историй имеет основополагающее значение для человечества – наши идеи о том, кто мы и что мы хотим делать, управляют нашими действиями, мечтами и амбициями. Они формируют наши отношения, и можно даже сказать, что они управляют нашей жизнью.
Уилл Сторр разбирает основы хорошего повествования и то, как люди используют истории для манипуляции, принуждения и влияния, начиная с древних текстов и заканчивая современными примерами. Это мощное чтение.
19. «Искусство плести социальные сети» Гая Кавасаки и Пег Фицпатрик
Социальные сети — важная часть любого современного маркетингового плана. Легендарный бывший главный евангелист Apple и пионер социальных сетей Гай Кавасаки разбирает искусство социальных сетей — и как получить максимальную выгоду за время, усилия и деньги.
Начав свое собственное путешествие, выберите что-то из вышеперечисленного, что покажется вам наиболее интересным, и если вы узнаете что-то ценное, выберите что-то еще!
Приятного чтения!