Друзья, всем привет! Меня зовут Илья, я профессиональный парфюмерный стилист и создатель бренда shique. Уже более двух лет я подбираю ароматы для своих клиентов и предоставляю их по доступным ценам.
Еще недавно парфюм считался исключительно женской атрибутикой. Мужчины чередовали красный Old Spice и Axe со вкусом печенья, и иногда надевали какой-нибудь люксовый аромат на праздник или важное мероприятие. Почему? Да потому что раньше уход за собой был чем-то постыдным. Именно в России. Мужчинам было достаточно сходить в душ, нанести дезодорант или одеколон, и это считалось уже «ничего себе!».
Однако времена меняются, и сегодня подростки в TikTok рассказывают о своем ширококомплексном уходе за лицом и показывают нишевые коллекции ароматов, стоимость которых превышает сотни долларов. Это явление уже получило свое название «smellmaxxing» — тренд, который набирает популярность среди поколения Z.
В этой статье я хочу разобраться, что происходит с мужским парфюмерным рынком в России и почему мужчины стали чаще пользоваться ароматами.
Мужская парфюмерия в отрезке 30 лет: цифры и факты
В 90-х мужчины в основном использовали парфюм в официальных целях – на свидание / важные мероприятия. Выбор был очень скудным, многие пользовались одним и тем же.
С начала 2000-х годов ситуация начала меняться. Появилось больше дизайнерских ароматов, ориентированных на молодежь, а также спортивные и свежие композиции, которые стали трендом того времени (привет, Lacoste).
В 2010-х на рынке царила люксовая парфюмерия. Если у тебя был Chanel, Dior, YSL, Armani, Hugo Boss, то ты уже считался успешным мужчиной!
А с 2020 года началась настоящая парфюмерная революция, которая вовлекла многих мужчин в нишу. Влияние TikTok, YouTube, Instagram* и парфюмерных блогеров привело к тому, что молодые люди стали активно интересоваться сложными, многослойными ароматами, выходя за пределы стандартных «мужских» фужерных и древесных композиций.
Российский рынок парфюмерии сегодня растет, и мужчины вносят в этот процесс свою значительную лепту. По данным маркетинговых исследований, 70% мужчин проявляют интерес к парфюмерии, а 22% активно используют и обсуждают парфюмерию.
К 2030 году ожидается, что парфюмерия окончательно закрепится в повседневной жизни большинства мужчин, а ароматы будут восприниматься не как обязательный атрибут, а как форма искусства и способ самовыражения.
Smellmaxxing — что это?
Smellmaxxing — это тренд среди молодежи, особенно среди подростков и молодых мужчин, которые используют ароматы как инструмент для самовыражения и повышения привлекательности. Если раньше выбор парфюма был простым — что подарят, тем и пользуешься — то сегодня молодые люди тщательно выбирают ароматы, читают обзоры, смотрят отзывы и обсуждают новинки в социальных сетях.
Подростки все чаще выбирают не просто модные, а сложные и нишевые ароматы, такие как Initio, Parfums de Marly, Louis Vuitton и другие эксклюзивные марки. Это не просто увлечение, а часть образа жизни, отражающая индивидуальность и вкус.
Заключение
Парфюмерия больше не привилегия женщин — мужчины активно включаются в эту культуру. Smellmaxxing — это не просто тренд, а отражение изменения стиля жизни, где аромат стал таким же важным элементом образа, как одежда или прическа. И кто знает, возможно, через пару лет мужчины будут выбирать парфюм так же тщательно, как сегодня выбирают кроссовки или часы.
Видите ли Вы тенденцию к популяризации парфюма среди мужчин? Много ли парфманьяков-мужчин знаете?
Больше информации про парфюм, парфюмерные лайфхаки, а также обзоры на ароматы можете найти в моем ТГ-канале: @shiquee