Масленица стартовала не только в наших домах, но и в маркетинговых кампаниях. Как бренды обыгрывают инфоповод? Какие идеи свежи и ароматны, а какие не радуют публику? Оценим кампании компаний, а заодно поучаствуем в тематическом конкурсе Дзена.
Блеск для губ от "ВкусВилл" с эффектом, как после поедания блинов
Лимитированный блеск для губ к Масленице выпустил «ВкусВилл» в рамках тренда blin girl. Это отсылка к популярному бьюти-стилю Clean Girl, который подразумевает уход за собой, ЗОЖ и минимализм во внешнем виде.
Идея, заложенная в продукт: натуральные сияющие губы без липкости, словно ты только что съел свежий блин. На упаковке – румяная девушка со стопкой горячих блинов на голове.
Концепция продукта: заживляющий эффект и блеск, как после вкусных блинчиков.
Сожжение огромного замка в арт-парке Никола-Ленивец
В арт-парке Никола-Ленивец в Калужской области в честь празднования Масленицы традиционно сожгут огромный замок, автором которого в этом году стал сам основатель парка Николай Полисский.
На поляне развернут театрализованную постановку о странствующем рыцаре, который, как всем нам известно, борется с мельницами. Всего представлено 24 башни, центральная из которых в высоту достигает 26 метров. Постройку возводили 3,5 месяца.
Билеты «Стандарт» закончились еще в начале декабря на распродаже «для своих», но остались билеты «Приоритет» с возможностью нахождения на крытой трибуне и отличным видом на огненный перформанс. И хотя их стоимость бюджетной не назвать (цена билета 35 000 рублей), их активно разбирают – вчера оставалось всего 18 мест.
Популярность мероприятия объяснить легко: народ требует хлеба и зрелищ.
Про сопутствующие товары тоже не забыли. Посетителям предлагают варежки «н-л масленица», носки «н-л масленица» и шопперы красного цвета.
Для клиента товар имеет ценность в качестве сувенира с памятного мероприятия, для организаторов - грамотный ход, чтобы увеличить выручку.
"Блиноплед" от "Перекрестка"
В прошлом году на Масленицу удивлял сервис доставки из Перекрестка, выпустив к празднику блинопледы размером 1,5 м.
Купить их «плед с настроением Масленицы» нельзя, но можно было выиграть, чтобы потом завернуться в свой «личный мегаблинчик».
Считаю, что провели отличную кампанию: повысили охваты и узнаваемость бренда, привлекли новую аудиторию, набрали подписчиков – общий охват конкурсного поста составил 70.0 К. И это в социальной сети без алгоритмической ленты, то есть набор шел исключительно за счет репостов.
"Масленичный балаган" от "Мегамаркет"
В 2024 года «Мегамаркет» создал «Масленичный балаган» «Мега-Жар» с лентами, гирляндами, баранками, солнечными вратами. На входе посетителей встречали скоморохи и потешный оркестр, а внутри проводили мастер-классы и угощали горячими блинчиками.
Новым пользователям «Мегамаркета» предлагали испытать удачу, раскрутив колесо фортуны. Подарки: мед, масленичные маски, книги о Масленице, промокоды.
Кроме повышения узнаваемости бренда и повышения лояльности клиентов, была реализована задача донесения до аудитории ценности бренда, которые совпадают с ценностями гостей мероприятия, был подан сигнал «я – свой».
Плюс удалось привлечь новых пользователей в приложение.
Частушки от "СберМаркета"
В 2023 году «СберМаркет» сочинил частушки о Масленице, которые всю неделю транслировали по радио, а на городских гуляниях сервис угощал гостей чаем с блинами и баранками.
Масленичная метавселенная в Роблокс
В этом же году в метавселенной Roblox появилась необычная локация с характерными праздничными атрибутами. Ее создателями стал телеканал «Пятница» и сервис доставки продуктов «Самокат». В игре участникам нужно было собирать блины, за что они получали промокоды на скидку в приложении «Самокат».
Туризм и Масленица
Сервис онлайн-бронирования Островок предлагал в игровой форме выбрать направление для путешествия. Для этого нужно было нажать на блин с любимой начинкой.
Что еще интересного удалось найти
В целом, количество рекламных материалов на Масленицу, не подлежит подсчету. Например:
Аптека ВИТА предлагала любителям блинов препараты, призванные помочь желудку на масленичную неделю.
Ресторан русской кухни «Матрешка» предлагал клиента блины в подарок при заказе рыбных и мясных специалитетов и икры.
Фитнес-клубы зазывают на "фитнес-масленицу", чтобы справиться с последствиями праздника или угоститься спортивными блинами.
Заботу о том, какие компании оказались более или менее успешными, оставим штатным маркетологам брендов. Очевидно одно: Масленица – отличная возможность дополнительного контакта с аудиторией.
А какая блинно-маркетинговая кампания вам пришлась по вкусу?