Современный маркетинг требует от брендов быстрой адаптации к новым реалиям. В 2025 году особое внимание стоит уделить персонализации контента, минимализму в подаче информации и созданию глубоких концептуальных креативов. Какие ещё тренды помогут компаниям усилить своё продвижение? Об этом рассказывает Надежда Клаус — руководитель digital-агентства ZAVOD.
1. Контент становится персонализированным
Бренды должны всё точнее подстраиваться под свою аудиторию. Эра универсальных сообщений прошла — пользователи ждут честности, открытости и релевантного контента.
- Минимум «воды», максимум пользы.
- Лаконичная визуализация и структурированный текст.
- Упрощённый и ускоренный формат подачи информации.
2. Ностальгия как инструмент вовлечения
Люди любят возвращаться к знакомым образам, но использовать этот приём нужно осторожно. Ностальгические элементы работают только тогда, когда действительно уместны. В противном случае бренд рискует вызвать раздражение у аудитории.
3. Концептуальный подход к креативу
Пользователи становятся требовательнее к контенту — они хотят видеть продуманные идеи, а не случайные «вирусные» ролики.
- Больше смысла и глубины в подаче бренда.
- Развитие фирменного стиля и уникального визуального языка.
- Создание последовательного нарратива в коммуникации.
4. UGC- и IGS-контент: сила пользователей и технологий
- UGC (User-Generated Content) — это пользовательский контент с продуктом бренда. Он воспринимается аудиторией более нативно и вызывает доверие.
- IGS (Interactive Generated Content) — качественная 3D-визуализация, которая делает контент более захватывающим и увеличивает время просмотра.
Оба этих формата становятся мощным инструментом продвижения.
5. Адаптация контента для всех платформ
Контент больше не создаётся для одной площадки. Чтобы увеличить охваты, его перерабатывают и адаптируют под разные форматы: короткие видео для соцсетей, длинные статьи для блогов, интерактив для сайтов.
6. Беззвучная реклама — новый вызов для брендов
Большинство пользователей просматривают видео без звука, поэтому брендам важно:
- цеплять внимание с первых секунд,
- делать визуально понятный посыл,
- использовать текстовые вставки и субтитры.
7. Баланс между шортсами и длинным контентом
Короткие видео (до 10 секунд) остаются важным форматом, но брендам также придётся учиться создавать полноценные мини-фильмы с сюжетом. Это поможет оставаться на слуху и попадать в рекомендации.