В условиях быстро меняющегося рынка моды, анализ категории сумок становится ключевым элементом для успешного планирования стратегии оптового роста. В этой статье мы рассмотрим, как бренды и розничные продавцы подходили к рынку сумок за последние три года, и как вы можете использовать эти данные для формирования своей стратегии.
Тенденции на рынке сумок (2021-2024)
Инвестиции ритейлеров
По данным, продавцов и производителей, инвестиции ритейлеров в сумки остаются относительно стабильными в процентах от общего объема сделок с 2021 по 2024 год. Это свидетельствует о том, что сумки продолжают оставаться ключевым элементом выбора покупателя.
Ценовые категории
Однако, стоит отметить, что наблюдается снижение цен на сумки стоимостью свыше 500 долларов. Это не стало неожиданностью, учитывая замедление роста цен на предметы роскоши, вызванное изменением потребительских приоритетов, высокими процентными ставками и экономическим спадом в Китае.
Динамика покупок по ценовым сегментам
Сегмент сумок стоимостью свыше 1 000 долларов
В 2024 году ожидается, что 90% сумок стоимостью свыше 1 000 долларов будут куплены у брендов из региона EMEA. Этот факт остается стабильным на протяжении последних пяти лет. Однако, в глобальном масштабе, этот ценовой сегмент претерпел заметное снижение: доля покупок сумок в этом сегменте сократилась с 7% до 3%.
Растущий сегмент доступной моды
Самым быстрорастущим сегментом рынка сумок стал сегмент розничных цен от 250 до 500 долларов, который увеличился с 63% до 70% за последние три года. Это свидетельствует о продолжающемся росте популярности доступной моды. Повышение спроса на сумки по более низким ценам отражает демократизацию моды класса люкс, рост среднего класса и приход на рынок более молодых покупателей.
Локальные покупательские привычки
Несмотря на глобализацию моды данные показывают, что покупательские привычки остаются локальными. Розничные сети в регионе EMEA вкладывают большие средства в покупку роскошных сумок в процентном соотношении: 10% покупок по цене свыше 1 000 долларов и 35% - свыше 500 долларов. В Северной Америке доминирует сегмент доступной роскоши: 84% ассортимента сумок в розничной торговле находится в ценовой категории от 250 до 500 долларов.
Рекомендации для производителей и ритейлеров
Пересмотрите ассортимент
Главный вывод для производителей и ритейлеров: пересмотрите ассортимент сумок и, возможно, сократите закупки или производство сумок по более высоким ценам. Это поможет вам следовать желаниям ваших покупателей и адаптироваться к текущим тенденциям на рынке.
Анализ рынка сумок показывает, что потребительские предпочтения меняются, и важно оставаться гибкими в своих стратегиях. Используйте данные о ценовых сегментах и покупательских привычках, чтобы обосновать свои решения и обеспечить рост в следующем сезоне.