Для профессионального сообщества маркетологов и специалистов по рекламе сегодняшнее решение Госдумы может стать поворотным моментом. Депутаты приняли в первом чтении законопроект, направленный на защиту русского языка путем ограничения использования иностранных слов в публичном пространстве, включая рекламу, вывески, этикетки и даже названия жилых комплексов.
Что меняется?
Основная идея закона — минимизация использования иностранных слов в коммерции и медиа, если они не зарегистрированы как товарные знаки. Это касается:
- Рекламных материалов: все информация об услугах, товарах, акциях, скидках и распродажах должна быть представлена исключительно на русском языке.
- Вывесок и этикеток: запрещается использование популярных англоязычных терминов (например, coffee , fresh , sale , shop , open ) без соответствующей регистрации как товарного знака.
- СМИ: информационные программы теле- и радиоканалов должны транслироваться на русском языке. Региональные программы могут использовать другие языки народов РФ, но только при наличии основного русскоязычного контента.
Исключения
Законопроект сохраняет возможность использования иностранных слов в следующих случаях:
- Фирменные наименования, товарные знаки и знаки обслуживания остаются вне действия закона.
- В рекламе допустимо использование иностранных языков, но их содержание должно полностью дублироваться на русском языке.
Практические последствия для маркетинга
Этот законопроект может существенно повлиять на работу маркетологов и рекламных агентств. Вот несколько ключевых аспектов, которые стоит учитывать:
- Пересмотр брендированных материалов: компаниям придется адаптировать вывески, упаковку, рекламные кампании и другие материалы, чтобы соответствовать новым требованиям.
- Ограничение креатива: маркетологам придется отказаться от использования популярных англоязычных слоганов и терминов, если они не являются зарегистрированными товарными знаками.
- Усиление роли локализации: бренды, работающие на российском рынке, должны будут уделять больше внимания адаптации своей коммуникации под русскоязычную аудиторию.
- Юридические издержки: возрастет необходимость в проверке статуса используемых слов и фраз для избегания штрафов или других правовых последствий.
История вопроса
Инициатива была внесена группой депутатов еще в 2023 году, одним из авторов стал председатель думского комитета по экономической политике Максим Топилин. Цель законопроекта — защитить русский язык как государственный и сократить количество иностранных заимствований в повседневной жизни.
Почему это важно для маркетологов?
Новый законопроект требует пересмотра многих привычных подходов к созданию брендинга, разработке рекламных кампаний и общению с потребителями. Теперь каждое слово на вывеске, в рекламе или на упаковке должно соответствовать строгим требованиям. Это может стать вызовом для компаний, ориентированных на молодую аудиторию, которая часто воспринимает англоязычные термины как символ современности и глобальности.
Будущее законопроекта
На данный момент документ находится на стадии первого чтения. После одобрения во втором и третьем чтениях он станет полноценным законом. Если вы работаете в сфере маркетинга, рекламы или PR, мы рекомендуем заранее подготовиться к возможным изменениям и начать анализировать текущие кампании на соответствие новым требованиям.
Таким образом, законопроект представляет собой серьезный шаг к укреплению роли русского языка в общественной жизни. Для маркетологов это означает не только новые ограничения, но и возможность пересмотреть подходы к созданию контента, сделать его более доступным и понятным для широкой аудитории.
Оставайтесь в курсе событий — будущее уже формируется!
Готовы обсудить тему предстоящих изменений? Подпишитесь на Сообщество маркетологов Алтайского края Вконтакте и участвуйте в обсуждениях профессионалов.
Хотите задать мне вопрос или получить консультацию? Пишите natalya_palko@mail.ru, звоните 8(913)210-06-59, добавляйтесь в друзья Вконтакте https://vk.com/n.slavinyak